Время действовать. Как сделать мир лучше, используя силу социальных медиа - Саймон Мэйнуоринг: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

    Время действовать. Как сделать мир лучше, используя силу социальных медиа

    Купить Время действовать. Как сделать мир лучше, используя силу социальных медиа  Саймон Мэйнуоринг
    305 грн
    Есть на складе
    Доставка
    БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

    Оплата
    Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
    Автор Саймон Мэйнуоринг
    ISBN 978-5-91657-525-5
    Cтраниц 384
    Год 2012
    Издательство Манн, Иванов и Фербер
    Обложка Твердая

    О книге Время действовать. Как сделать мир лучше, используя силу социальных медиа

    О чем эта книга
    В каком направлении развиваться сегодня компаниям, когда на глазах у всех рушится изжившая себя философия бездумного зарабатывания денег, выставляя напоказ нищету и разруху, когда потребители ждут от брендов ответственных и честных шагов, когда социальные медиа приобретают невероятную силу?
    Книга Саймона Мэйнуоринга — это результат осмысления современных тенденций, которые вылились в детально продуманную программу действий. 

    Опираясь на опыт сильнейших компаний мира, Саймон объясняет, как использовать мощь социальных медиа в интересах общества и брендов. 
    Он предлагает смелый план, который позволит вам:
    Завоевать поддержку и лояльность потребителей.
    Заработать прибыль.
    Заботиться о благополучии и устойчивом развитии планеты.
    Его план не утопия. Это реальная возможность сделать наш мир лучше, счастливее. Пришло время действовать!

    Почему мы решили издать эту книгу
    Лет сто назад Генри Форд сказал: «Бизнес, который не производит ничего кроме денег, — бедный бизнес». Посыл был верным. Сегодня TOMS раздает обувь детям, социальная ответственность — ключевой пункт в политике IKEA, о важности некоммерческого общественного сектора пишет Питер Друкер. Главное вовремя понять эти тенденции и успеть перестроить свою стратегию.

    Фишки книги
    Она признана лучшей книгой по маркетингу 2011 года, по версии журнала Strategy + Business.
    Саймон Мэйнуоринг — мировой эксперт по брендингу, работал в ведущих рекламных агентствах с глобальными брендами Nike, Motorola, Toyota. Обладатель более 60 международных наград, многократный лауреат Международного фестиваля рекламы в Каннах.

    Для кого эта книга
    Для людей, принимающих стратегические решения: генеральных директоров, директоров по развитию, маркетингу.

    От автора
    Сегодня наш мир далек от идеала. Я бы не желал такой жизни своим детям. Но я не считаю, что более совершенный и благополучный мир — утопия, уверовать в которую могут только наивные люди. Напротив, мое глубокое убеждение, что, окрыленные общей мечтой о лучшей доле, мы сумеем ее воплотить. И еще я верю — и намерен доказать это на страницах моей книги, — что человечество вступило в удивительную и прекрасную эпоху, когда можно быстро овладеть всей суммой знаний и технологий, благодаря которым мы навсегда избавимся от бедности, голода, детской смертности и многих других зол, разъедающих и губящих планету и населяющие ее народы. С помощью Интернета и социальных медиа мы протянем друг другу руки через географические, культурные и языковые барьеры, мы возродим присущие людям отзывчивость и милосердие. И тогда каждый еще полнее насладится всем тем, что он делает во имя общественного и личного блага.
    Если мир в его нынешнем виде не устраивает вас, пожалуйста, читайте эту книгу вдумчиво, и пускай ваш разум будет открыт новым идеям, которые помогут построить более совершенный мир посредством преобразования частного сектора, включая как компании, так и потребителей.

    Об авторе
    Саймон Мэйнуоринг — признанный эксперт по социальному брендингу, автор книг, блоггер и публичный оратор. В прошлом разрабатывал креатив для глобальных брендов Nike, Motorola, Toyota в ведущих рекламных агентствах. Лауреат более 60 международных наград, в том числе Международного фестиваля рекламы в Каннах, фестиваля креативной рекламы One Show (США), британской ассоциации дизайнеров и арт-директоров (British Design & Art Direction, D&AD).
    Сейчас Саймон Мэйнуоринг возглавляет основанную им социально-брендинговую консалтинговую компанию We First, которая помогает своим клиентам использовать социальные медиа, чтобы строить сообщества, зарабатывать прибыль и позитивно влиять на общество.

    pdf Глава 1
    pdf Глава 2
    pdf Оглавление
    pdf Пролог

    Добавить свой отзыв о книге

    Оглавление Время действовать. Как сделать мир лучше, используя силу социальных медиа

    От партнера издания
    Пролог 
    Тревожный звонок для человечества
    Смена мировоззрений 
    Новое видение 

    Глава 1. Как реконструировать механизм капиталистической системы 
    Нуждается ли капитализм в ремонте? 
    Не повторяйте прежних ошибок 
    Упущенные возможности капитализма 
    Выбор за вами 
    Не стоит считать капитализм застывшей конструкцией
    Модель капитализма «Сначала всем нам!» 
    Перемены возможны как никогда прежде 
    Основные тезисы главы 1 

    Глава 2. «Сначала всем нам!» вместо «Сначала все мне!» 
    Капитализм и конфликты эгоистических интересов 
    Что это: здоровый эгоизм или корысть? 
    Консюмеризм по принципу «Сначала все мне!» 
    Семь аргументов в пользу пересмотра понятия «личный интерес» 
    Новый смысл личного интереса 
    Основные тезисы главы 2 

    Глава 3. Как получать прибыль в будущем 
    Во что обходятся прибыль вместе с добрыми делами
    и прибыль как самоцель 
    Новые силы притяжения между прибылью и служением обществу
    Запрос на более совершенный мир 
    Будут благие цели, будут и прибыли 
    Благие цели: смысловое наполнение 
    Масштабируем благие дела
    Основные тезисы главы 3

    Глава 4. Пять направлений строительства устойчивого капитализма 
    Близорукость нынешнего подхода к проблеме устойчивости 
    Углубим понятие устойчивости 
    Расширим сферу применения устойчивости в пяти направлениях 
    Устойчивость капитализма в экономическом плане 
    Устойчивость капитализма с нравственной точки зрения 
    Устойчивость капитализма в этическом плане 
    Устойчивость капитализма с экологической точки зрения 
    Устойчивость капитализма в социальном плане 
    Устойчивость как одна из обязательных целей капитализма 
    Основные тезисы главы 4 

    Глава 5. Как привить капитализму ценности «Сначала всем нам!» 
    О пользе нравственных ценностей 
    Что означает «нам» в новой системе ценностей 
    Ценности культуры «Сначала всем нам!»: общий обзор 
    Культура «Сначала всем нам!» и человеческая природа 
    «Сначала всем нам!» — время уже пришло
    Основные тезисы главы 5 

    Глава 6. Почему наш мир нуждается в социально ответственном
    частном секторе
    Кому решать проблемы нашего мира? 
    Чего мы ожидаем от частного сектора 
    Государство — главный проводник перемен 
    Филантропия — второй проводник перемен 
    Почему двух столпов недостаточно 
    Может ли частный сектор быть третьим столпом?
    Почему без участия потребителей КСО — пустой звук 
    Новая модель корпоративного гражданства: мои предложения 
    Основные тезисы главы 6

    Глава 7. Как брендам строить бизнес и совершенствовать мир 
    Бренды и потребители как третий столп перемен 
    Путь к социальной ответственности в эпоху социальных медиа 
    Что должны сделать бренды 
    Выгоды для брендов 
    Становление бренд-государств 
    Основные тезисы главы 7 

    Глава 8. Как потребителям строить ответственные бренды
    и совершенствовать мир 
    Смена систем в современном мире 
    Роль социальных медиа 
    Могут ли социальные медиа изменить общество? 
    Перемены в потребительском поведении 
    Социальная активность потребителей 
    Эволюция ответственного потребителя 
    Основные тезисы главы 8 

    Глава 9. Альтруистическое потребление как проводник
    устойчивых социальных перемен 
    Альтруистическое потребление — то, что надо 
    Кто и почему должен вносить лепту в обновление мира 
    Предвестники альтруистического потребления 
    Как воплотить в жизнь альтруистическое потребление 
    Потенциал материального шопинга 
    Потенциал мобильного шопинга 
    Потенциал виртуальных игровых миров 
    Потенциал благотворительных игр (игрового мира) 
    Эволюция революции 
    Основные тезисы главы 9 

    Глава 10. Глобальная инициатива брендов и будущее частного сектора 
    Позвольте представить: Глобальная инициатива брендов 
    Есть ли у GBI предшественники?
    Достоинства GBI
    Структура и действие GBI
    GBI и взносы от альтруистического потребления 
    Какие выгоды даст GBI? 
    Будущее технологий и GBI 
    Что обещает нам GBI 
    Основные тезисы главы 10
     
    Эпилог 
    Источники


    Оставить свой отзыв:

    Рекомендуем

    Просто космос. Практикум по Agile-ж ...
    Катерина Ленгольд
    Принцип рычага ...
    Роб Мур
    45 татуировок менеджера ...
    Максим Батырев (Комбат)

    Книги автора/издательства

    Тайм-драйв. Как успевать жить и раб ...
    Глеб Архангельский
    Огилви о рекламе ...
    Дэвид Огилви
    Камасутра для оратора. Десять глав ...
    Радислав Гандапас