Zag. Найкращий посібник з брендингу

    Купить Zag. Найкращий посібник з брендингу  Марти Ньюмейер
    Автор Марти Ньюмейер
    ISBN 978-617-12-2278-6
    Cтраниц 192
    Год 2017
    Издательство Клуб Семейного Досуга
    Обложка Неизвестно
    Язык Украинский
    Формат 84х108/32 (130х200 мм.)
    Цена: 87 грн.

    Аннотация издательства

    У продажу також є ця книга російською мовою пiд назвою "Zag. Манифест другого маркетинга".

    • Видання включено до переліку 100 кращих бізнес-книжок усіх часів 
    • Цю працю називають «новим GPS для маркетологів» 

    Сімнадцять кроків зі створення нового бренда, секрети обрання правильної назви для своєї компанії чи продукту, ідеї та методи, що базуються на особистому досвіді автора, перевірені часом та успіхом!

    Що ж таке «заг» Марті Ньюмеєра, названий «новим GPS для маркетологів»? Це напрямок розвитку бренда, який зробить компанію особливою — радикально «інакшою», а отже, успішною на ринку, де двигуном бренда перестає бути реклама, а програми лояльності більше не працюють. 

    «У бізнес-світі, де все рухається зигзагом, коли інші обирають “зиг”, вам потрібен “заг”!» Не покладатися на фокус-групи, бо вони оцінюють пропозиції, що вже існують, і не враховують новацій, знайти оптимальне співвідношення «вдалого» та «інакшого», обрати своєму бренду влучну назву.

    Практичні поради а також 17 кроків для створення власного бренда, розглянуті на прикладі вигаданої мережі винних барів, змотивують пройти шлях до створення успішного бізнесу!

    Марті Ньюмеєр — відомий дизайнер, письменник і бізнес-консультант, що за 30 років після переїзду до Кремнієвої долини співпрацював з Apple, Adobe, Google, Facebook, PayPal і багатьма іншими фірмами у сфері бренд-дизайну та просування брендів. Він видав кілька книжок з теорії й практики сучасної побудови бренда. Найвідомішу з них — «Zag: найкращий посібник із брендингу» — було включено до переліку 100 найкращих бізнес-книжок усіх часів.



    Оглавление

    Передмова
    Вступ
    Велике прискорення
    Надлишок - справжж джерело конкуренції
    Змагання брендів
    Нове визначення терміна «бренд» 
    Унікальна торговельна пропозиція 
    Камені спотикання в рекламі 
    Не пропонуйте більше - пропонуйш нове

    Частина 1. Пошук вашого «загу»
    бимте там, де не вдарять вони
    Інакший вдалий: співвідношення
    Шукайте вільне місце
    Знайдіть потрібну справу
    Очольте парад

    Частина 2. Розробка вашого «загу»
    Бренд як система
    Орієнтир 1. Хто ви?
    Орієнтир 2. Чим займаєтесь?
    Орієнтир 3. Яка ваша візія? 
    Орієнтир 4. Яку хвилю ви ловим? 
    Орієнтир 5. Із ким ділите бренд-простір?
    Орієнтир 6. Чому ваш бренд єдиний?
    Орієнтир 7. Що додати? Що прибрати?
    Орієнтир 8. Хто вас любить?
    Орієнтир 9. Хто ваш ворог?
    Орієнтир 10. Як вас називають?
    Орієнтир 11. Як ви себе презентуєте? 
    Орієнтир 12. Як ви себе рекламуєте?
    Орієнтир 13. Що пропонуєте?
    Орієнтир 14. Який клієнтський досвід даєте? 
    Орієнтир 15. Як завоювати лояльність? 
    Орієнтир 16. Як розширити успішний бренд? 
    Орієнтир 17. Як захистити портфель брендів?

    Частина 3. Оновлення вашого «загу»
    Камінь, ножиці, папір
    Сфокусованість «ножиць»
    Імпульс «каменя»
    Розміри «паперу»
    Структура як застиглість
    Виведення «загу» із застиглості
    Коли добрі акціонери стають поганими
    Новий бізнес-пріоритет
    Двоступенева ракета
    Запуск «загу» зі швидкістю руху ринку

    Шпаргалка
    Рекомендована література
    Про NEUTRON
    Подяки
    Абегкомийпокажчик 
    Про автора



    Оставить свой отзыв:

    Доставка
    БЕСПЛАТНО доставляем по Киеву и Украине при стоимости заказа от 600 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн.
    Подробнее о доставке и тарифах, в разделе Помощь
    Рассылка о книжных новинках