Зміст Zag. Найкращий посібник з брендингу
Передмова
Вступ
Велике прискорення
Надлишок - справжж джерело конкуренції
Змагання брендів
Нове визначення терміна «бренд»
Унікальна торговельна пропозиція
Камені спотикання в рекламі
Не пропонуйте більше - пропонуйш нове
Частина 1. Пошук вашого «загу»
бимте там, де не вдарять вони
Інакший вдалий: співвідношення
Шукайте вільне місце
Знайдіть потрібну справу
Очольте парад
Частина 2. Розробка вашого «загу»
Бренд як система
Орієнтир 1. Хто ви?
Орієнтир 2. Чим займаєтесь?
Орієнтир 3. Яка ваша візія?
Орієнтир 4. Яку хвилю ви ловим?
Орієнтир 5. Із ким ділите бренд-простір?
Орієнтир 6. Чому ваш бренд єдиний?
Орієнтир 7. Що додати? Що прибрати?
Орієнтир 8. Хто вас любить?
Орієнтир 9. Хто ваш ворог?
Орієнтир 10. Як вас називають?
Орієнтир 11. Як ви себе презентуєте?
Орієнтир 12. Як ви себе рекламуєте?
Орієнтир 13. Що пропонуєте?
Орієнтир 14. Який клієнтський досвід даєте?
Орієнтир 15. Як завоювати лояльність?
Орієнтир 16. Як розширити успішний бренд?
Орієнтир 17. Як захистити портфель брендів?
Частина 3. Оновлення вашого «загу»
Камінь, ножиці, папір
Сфокусованість «ножиць»
Імпульс «каменя»
Розміри «паперу»
Структура як застиглість
Виведення «загу» із застиглості
Коли добрі акціонери стають поганими
Новий бізнес-пріоритет
Двоступенева ракета
Запуск «загу» зі швидкістю руху ринку
Шпаргалка
Рекомендована література
Про NEUTRON
Подяки
Абегкомийпокажчик
Про автора
