Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!

Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!

Автор   Сет Годин (Seth Godin)
Год издания  2017
Издательство  Манн, Иванов и Фербер
Язык  Русский
Формат  60х90/16 (145х215 мм.)
Страниц  176
ISBN  978-5-91657-443-2
Тип обложки  Твердая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают


 
шт.

   рекомендуем
цена: 380.00 грн.

Аннотация издательства

Читать обзор "Фиолетовая корова" 


О книге
В этой книге Сет Годин, американский гуру маркетинга, поделится с вами своей зажигательной идеей Фиолетовой коровы. Почему фиолетовой? Потому что обыденность - это скучно и неинтересно! Добиться внимания потребителя на современном рынке можно, только выделяясь особенными, удивительными продуктами - Фиолетовыми коровами. Вы смогли бы пройти мимо Фиолетовой коровы? Вот и ваши потребители не смогут.

Вы узнаете, как создать, вырастить и правильно доить свою Фиолетовую корову! Станьте фиолетовыми!

В этой книге собрана добрая сотня конкретных способов сделать ваше предложение уникальным. И все эти способы опираются на два парадокса.
— Безопасно — значит рискованно.
— Очень хорошо — это плохо.

Просто взгляните на свой бизнес новым взглядом.

Для кого эта книга
Для собственника бизнеса.
Для директора по продажам и PR-директора.
Для бренд-менеджера и менеджера по маркетингу.

«Фишка» книги
Именно эта книга сделала Сета Година всемирно известным маркетологом.

От автора
Выдающийся маркетинг — это искусство привнесения в ваш продукт или услугу чего-то нового, обращающего на себя внимание. Причем это делается не в последний момент, не с помощью рекламных уловок, нет, — уже при создании продукта необходимо вложить в него что-нибудь выдающееся. Необходимо запомнить и принять как аксиому такой вывод: «Если то, что вы предлагаете, совершенно не выдающееся, оно останется незамеченным».

Я считаю, что мы достигли того момента, когда больше не можем осуществлять маркетинг для широкой покупательской аудитории. Мы создали мир, где большинство продуктов абсолютно неинтересные. В течение последних двух десятилетий наиболее дальновидные авторы отмечали, что динамика маркетинга меняется. Специалисты по маркетингу изучали идеи этих авторов, обсуждали их и даже применяли некоторые из них на практике, но в целом суть стратегии маркетинга оставалась без изменений. Однако традиционные подходы на сегодняшний день решительно устарели. Первым идеям в области маркетинга уже почти сто лет, да и альтернативные подходы не являются чем-то принципиально новым.

Перестаньте рекламировать свою унылую продукцию и займитесь ее инновацией.

Об авторе
Сет Годин
— предприниматель, писатель, экс-вице президент по маркетингу компании Yahoo!. Лауреат премии Momentum, которой награждают людей, внесших значительный вклад в развитие интернет-индустрии.Постоянный автор журнала Fast Company. 

Сет обучался маркетингу в Стэнфордской школе бизнеса. В середине 80-хх работал в бренд-менеджером в компании, которая занималась разработкой инновационных для того времени мультимедийных продуктов. Позже Сет основал стартап YoYoDyne, который занимался интерактивным маркетингом в Интернете. Довольно быстро новая компания привлекла внимание корпорации Yahoo!, которая и купила YoYoDyne. Глава Yahoo! предложил Сету должность вице-президента по маркетингу. Вскоре Сет покинул Yahoo! (хотя и остается внешним советником) и занялся раскруткой своего нового интернет-проекта Squidoo.

Сет написал много книг, в том числе «Фиолетовая корова», «Незаменимый», «Лидер есть в каждом» и многих других. Именно книга «Фиолетовая корова» сделала Сета всемирно известно маркетологом. По мнению Година, любой товар должен быть как фиолетовая корова: ярким, запоминающимся и нестандартным.


Оглавление

Фиолетовая корова
Сколько нужно «Р»?
Новое «Р» — это Purple Cow, или Фиолетовая корова
Дерзкие предположения
До, во время и после
Величайшая идея нарезанного хлеба
Вы заметили революцию?
Почему вам нужна Фиолетовая корова
Смерть телевизионно-промышленного комплекса
До и после
VW Beetle — Фиолетовая корова
Что работает?
Почему меня так раздражает The Wall Street Journal
Осведомленность — это не главное
Воля и путь, который нужно пройти
Пример: вам наверх?
Пример: что должен делать Tide?
Проникновение на рынок
Идеи, которые распространяются и побеждают
Большое непонимание
Кто слушает?
Сплошной обман
Кого это волнует?
Не все покупатели одинаковы
Закон больших чисел
Пример: Чип Конли
Проблема с Коровой
Следуйте за лидером
Пример: стул Aeron
Прогнозы, доходы и Фиолетовая корова
Пример: самая лучшая пекарня в мире
Анализ эффективности на массовом рынке
Пример: Logitech
Кто побеждает в мире Фиолетовой коровы
Пример: новый сорт киви
Преимущества Фиолетовой коровы
Пример: итальянский мясник
Антоним слова «выдающийся»
Жемчужина в бутылке
Парадокс пародии
Семьдесят два альбома группы Pearl Jam
Пример: Curad
Просто ничего не делайте
Пример: почтовая служба США
В поисках отаку
Пример: как компания Dutch Boy перевернула весь лакокрасочный бизнес
Пример: Krispy Kreme
Процесс и план
Сила слогана
Пример: Haagen-Dazs в Бронксвиле
Продавайте то, что покупают (и о чем говорят)
Проблема с компромиссом
Пример: Motorola и Nokia
Магический цикл Фиолетовой коровы
Что сегодня означает выражение «заниматься маркетингом»?
«Мы больше не занимаемся маркетингом, теперь мы — дизайнеры»
Что знает Ховард?
Нужно ли быть возмутительным и скандальным, чтобы стать выдающимся?
Пример: McDonald’s во Франции
А если это целая фабрика?
Проблема дешевого продукта
Что должны делать в Hallmark.com?
Фиолетовая корова ищет работу
Пример: Трейси, специалист по печати и рекламе
Пример: Робин Уотерс добивается своего
Пример: такой популярный, что туда больше никто не ходит
Обязательно ли «вкладывать душу»?
Реальные факты
«Мозговой штурм»
Соль — совсем не скучный продукт, или
Еще восемь способов заставить работать Фиолетовую корову
Что сказал бы Оруэлл?
Об авторе
Отзывы читателей

Юрий Кушнеров
Этот мировой бестселлер очень быстро стал классикой среди маркетологов. И дело не столько в простом изложении и отличных примерах, сколько в самой сути книги: вы едете вдоль поля и видите множество коров. Что вам запомнится?
Просто коровы. Но вот, среди них вы видите одну фиолетовую корову. И пускай видели вы ее мельком и вдалеке – эта картина навсегда врежется в вашу память.

Старые методы рекламы и продвижения не работают! Сет Годин объявляет «смерть телевизионно-промышленного комплекса»! Уже нельзя, как раньше, увеличивать свою долю рынка просто за счет увеличения объема рекламы. Люди ей перенасыщены и она не вызывает ничего кроме раздражения.

Проведите простой эксперимент – подойдите к человеку, читающему глянцевый журнал и спросите – заметил ли он рекламу на целый разворот в начале журнала? Покажите ему эту рекламу, скрыв логотип – что это? Так имеет ли смысл тратить столько денег, времени и сил на массову рекламу? Не лучше ли сделать что-то, чтоб вас запомнили и начали передавать из уст в уста?

Выделяйтесь, будьте не как все, не копируйте конкурентов. Выбирайте свой пусть и пусть он будет ярким и необычным. И тогда о вас будут говорить, вас будут помнить, ваш товар будут покупать!


Мне очень понравилась эта книга. Начинаешь понимать что создания своего бизнеса нужно начинать с осознания того что такое необычное ты можешь предложить людям. И как это необычное может принести тебе прибыль. Прочитала ее за три часа.
Жаль что не купила эту книгу здесь, потому что в обычном магазине на обошлась мне на 40 процентов дороже!!!!!!

Игорь / design.rv.ua
Отличная книга, заставляющая вырвать мысли из рутины и начать прикладывать усилия к тому, чтобы отличаться: отличаться внешне в глазах клиента, отличаться внутренне и организационно в глазах сотрудников, отличаться мысленно от себя самого до ее прочтения...

Георгий Леонтьев
Немного хаотичная структура книги, НО все 148 страниц ( 30 страниц рекламы издательства не в счет) наполнены "живым маркетингом" - примерами удачных и неудачных маркетинговых решений. ПРекрасный раздел "мозговой штурм" ( смотрите сами). Не жалко потраченных денег на покупку и времени - на прочтение. ИМХО, книга входит в 10-ку или 15-ку лучших в серии МИФ

Оставить отзыв о книге "Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!", Сет Годин (Seth Godin)

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить

Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить
Серновиц Энди
Купить Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя

Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя
Сет Годин (Seth Godin)
Купить Усі ми трохи дивакуваті

Усі ми трохи дивакуваті
Сет Годин






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+