Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов

Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов

Автор   Игорь Манн
Год издания  2012
Издательство  Манн, Иванов и Фербер
Язык  Русский
Страниц  288
ISBN  978-5-91657-400-5
Тип обложки  Твердая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают


 
шт.

   рекомендуем
цена: 666.00 грн.

Аннотация издательства

О чем эта книга
В руководстве вы найдете 50 эффективных маркетинговых инструментов, которые вы можете использовать в условиях ограниченного маркетингового бюджета (или его полного отсутствия).
По каждому инструменту приводится подробное описание: кому делать, что делать, как делать, какие "фишки" использовать...

Почему мы решили издать эту книгу
Потому что для великих маркетинговых свершений в наше время совершенно не обязателен огромный бюджет.

Для кого эта книга
Для владельцев и руководителей компаний.
Для коммерческих директоров.
Для маркетеров.

"Фишка" книги
Невероятно высокий КПД!
Facebook-книга (июнь 2011 года)

50 эффективных инструментов, не требующих бюджета
Одна из ключевых книг МИФа

От автора
Идея написать книгу о маркетинге (почти или совсем) без денег появилась у меня давно, еще в 2003 году, когда я писал свою первую книгу "Маркетинг на 100%". Работа с маркетингом в условиях отсутствия бюджета - опыт весьма интересный и полезный. За свою карьеру мне пять раз приходилось заниматься маркетингом вовсе или почти без бюджета.
Кризис отрасли. Кризис ликвидности. Кризис управления, кризис, кризис… Но не всегда причиной был кризис. Например, когда в 2005 году мы стартовали с издательским проектом "Манн, Иванов и Фербер", наш маркетинговый бюджет на первый год составлял 400 долларов. И ничего, свой первый миллион мы уже сделали. Интересный факт из теории маркетинга: среди 5000 маркетинговых инструментов есть несколько десятков почти либо совсем бесплатных.
Иными словами, вы ничего (или практически ничего) не платите, когда их используете. Но эффект получаете.
О них - эффективных и малоизвестных - и идет речь в этой книге. P.S. В этой книге 50 глав. В первой версии, которая вышла под названием "Без бюджета" в феврале 2009 года и продавалась за 8800, а затем и за 9900 рублей, было описано 57 инструментов, а также были даны приложения, которых читатели этой книги не получат.

Цитаты из книги
Важные задачи
Недельный план может включать от двух до семи задач. Если их больше семи, это означает, что либо в списке появляются не самые важные дела, либо все задачи невозможно будет выполнить. Ничто не мотивирует так, как все зачеркнутые дела, запланированные на неделю.

Если не видно разницы…
Плохо, когда между вами и конкурентами разницы нет. В таком случае клиент будет раздумывать: «У кого покупать? С кем работать? Может быть, пока отложить покупку?». Так вы с вероятностью 50% не получите деньги клиента или не получите их совсем.

Конкурс «фишек»
Вы можете объявить конкурс среди сотрудников вашей компании: «Предложи фишку — получи приз». Суперприз можно вручить, если предложенный инструмент сработает. Две недели, тысяча долларов на призовой фонд — и вы увидите первые результаты.

Тест-драйвы
Хорошо, когда в тест-драйв вовлечены opinion leaders (лидеры общественного мнения), инноваторы (им просто в кайф тестировать новые продукты и услуги), фанаты вашей компании (они многое вам простят, если что-то пойдет не так, и расскажут всю правду о пережитых впечатлениях).

8 800 — бесплатная линия

Благодаря услуге «8 800» ваши клиенты, партнеры, журналисты из любого города России могут позвонить вам бесплатно. Большинство покупателей думают, что наличие номера 8 800 — это признак большой, солидной компании. Если ваша компания крупная и у вас нет услуги «8 800», это несолидно.

Корпоративный блог
Корпоративный блог — это самостоятельный сайт, где регулярно публикуются заметки сотрудников компании. Не буду скромничать: отличный пример корпоративного дневника — блог нашего издательства «Манн, Иванов и Фербер».

Об авторе
Игорь Манн
— самый известный маркетер России, спикер, автор, издатель. После окончания Московского института управления в 1989 году остался работать там же на кафедре внешнеэкономической деятельности. Спустя пару лет устроился на работу в рекламное агентство. Маркетинг полноправно появился в жизни Игоря в 1993 году, когда он стал менеджером по маркетинговым коммуникациям в московском офисе швейцарской компании Ciba-Geigy. Сейчас практический опыт Игоря в сфере маркетинга более 20 лет. За это время он работал директором по маркетингу, коммерческим директором, региональным директором. Среди компаний, с которым он сотрудничал, Lucent Technologies, Alcatel, Арктел, Konica Corporation, АН МИАН и другие. Отрасли, в которых работал Игорь: агробизнес, фотобизнес, телеком, книжный бизнес, недвижимость.

Игорь Манн регулярно ездит по стране с корпоративными и открытыми тренингами, выступает для студентов. За это время на его тренингах и семинарах побывало более 500 000 человек. Автор десяти книг. Среди которых: «Маркетинг на 100%», «Маркетинг без бюджета», «Точки контакта», «Номер 1». После выхода «Маркетинга на 100%» его стали называть «русским Филипом Котлером». Практически все книги Игоря становятся бестселлерами.

pdf Первые 17 страниц книги


Оглавление

    Вступление. Как должен работать маркетинг 
    Бизнес-девелопмент
    1. «Топ-5». 
    2. «90 дней» 
    3. Померяться 5Р
    4. «Посмотрим, посмотрим...» (мониторинг конкурентов)
    5. Фишкинг 
    6. Точки контакта 
    7. «Таинственный покупатель» 
    Продажи
    8. Почему они не покупают? 
    9. Сторителлинг 
    10. Прайс-лист 
    11. Продает каждый 
    12. Нетворкинг 
    13. Блицдень 
    14. Тест-драйв
    15. Визиты вежливости 
    16. За прилавок!
    17. Правильная база клиентов 
    Ценообразование
    18. Небухгалтерское ценообразование 
    19. Калькуляторы 
    Клиентоориентированность
    20. «Высокие материи» 
    21. Продукт 
    22. Процессы 
    23. Сервис 
    24. Звонки вежливости 
    25. Именно так: Клиент
    26. Именное оружие 
    27. Круглосуточно 
    28. 8 800 (бесплатная линия) 
    Продвижение
    29. Ко-маркетинг
    30. Визитная карточка 
    31. Отзывы (копирайтинг)
    33. Визуализация 
    34. AIDA 
    35. Знание — сила 
    36. FAQ 
    37. Свое — по максимуму 
    38. День открытых дверей
    Интернет
    39. Корпоративный блог
    40. Экспресс-аудит сайта
    41. Подпись к электронным письмам 
    42. E-mail-маркетинг (Е-ММ) 
    43. Социальные медиа 
    Сотрудники
    44. Интересуемся
    45. Внутренние тренинги 
    46. Книжный клуб 
    47. Оптимизм © 
    PR
    О PR 
    48. Один редактор лучше ста рекламных объявлений
    49. Колонка 
    50. Найти и выступить 
    Приложения
    Приложение 1. Маркетинг за 24 часа 
    Приложение 2. Консалтинг-ланч© 
    Приложение 3. Как правильно проводить мозговой штурм 
    Сухой остаток
    Возьмите — и сделайте 

Отзывы читателей

Александр
Книга «Маркетинг без бюджета» отличная книга для владельца ма-а-а-а-ленького салона красоты, солярия, парикмахерской и прочих ИП Свиридова или ИП Новикова. Нефиг забивать руководителям голову 4-5-6 P-теориями, SWOT-анализами, матрицами, воронками продаж, платформами торговых марок и прочим маркетинг-стаффом. Голова российского бизнесмена забита откатами, отмывами и попилами. Данная книга отличное пособие, чтобы сделать конкретные, быстрые и эффективные действия по улучшению своего бизнеса, не копаясь ночами в толмутах теории. Советую!

Оставить отзыв о книге "Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов", Игорь Манн

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Маркетинговые войны

Маркетинговые войны
Траут Джек , Эл Райс (Al Ries)
Купить Анатомия сарафанного маркетинга

Анатомия сарафанного маркетинга
Розен Эмануил
Купить Партизанские маркетинговые исследования

Партизанские маркетинговые исследования
Каден Роберт






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+