Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Маркетинговые войны. Юбилейное издание

Маркетинговые войны. Юбилейное издание

Автор   Джек Траут , Эл Райс
Год издания  2014
Издательство  Питер
Язык  Русский
Страниц  292
ISBN  978-5-459-01652-9
Тип обложки  Твердая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают

хит продаж    рекомендуем
цена: 0.00 грн.

Аннотация издательства

Книги "Маркетинговые войны. Юбилейное издание" НЕТ В НАЛИЧИИ

Вы держите в руках один из самых гениальных в мире учебников по маркетингу. Легкая, информативная, необычайно практичная книга. Едва ли не с первою дня выхода в свет (в 1986 г.) она стала настольным пособием для сотен тысяч профессионалов во всем мире. В развитых странах сегодня невозможно найти специалиста по маркетингу, руководителя компании или менеджера который бы не проштудировал эту книгу. Ее основной постулат в том, что маркетинг - это война, и для победы в ней недостаточно фокусироваться только на клиентах. Каждой компании необходимо все время быть наготове и отслеживать действия конкурентов, чтобы отразить их возможные внезапные набеги на свои "угодья", а также выбрать момент для собственного нападения. Книга обьясняет принципы оборонительных, наступательных, фланговых и "партизанских" военных действий применительно к "маркетинговым войнам", которые за рынки сбыта.
Юбилейное издание дополнено глубоким анализом нашумевших успешных маркетинговых мероприятий и одновременно грубейших ошибок за прошедшие два десятилетия. Новые кейсы в книге касаются компаний Volkswagen, Sony, Coca Cola, IBM, McDonald's и других известных мировых брендов. Приводятся также примеры удачных и провалившихся рекламных кампаний. Русскоязычные "Маркетинговые войны" дополнены массой российских примеров и кейсов, которые по согласованию с Джеком Траутом написал Алексей Сухенко — глава российского представительства компании Trout&Partners.
kniga.biz.ua: рецензия Егора Глухарева на книгу "Маркетинговые войны" - здесь


Оглавление

    Введение. Маркетинг - это война
    Глава 1. 2500 лет войны
    Глава 2. Принцип силы
    Глава 3. Превосходство оборонительной позиции
    Глава 4. Новая эра конкуренции
    Глава 5. Поле битвы
    Глава 6. Стратегический квадрат
    Глава 7. Принципы оборонительной войны
    Глава 8. Принципы наступательной войны
    Глава 9. Принципы фланговой войны
    Глава 10. Принципы партизанской войны
    Глава 11. Война напитков "кола"
    Глава 12. Пивная война
    Глава 13. Война гамбургеров
    Глава 14. Компьютерная война
    Глава 15. Стратегия и тактика
    Глава 16. Маркетинговый генерал
Отзывы читателей

Сергей Сахацкий
Книга переиздавалась 20 раз. Благодаря этому, в последнем издании есть масса примеров глобальных компаний, которые претерпевали изменения в течение последних 26 лет.
С подробным анализом допущенных ошибок в маркетинговых стратегиях. Как результат прочтения, для меня наиболее ценным стало понимание различий в том, какие ходы
необходимо применять в зависимости от позиции на рынке. Например, подражание мероприятиям лидера средними компаниями, для которых такое поведение является губительным.

Валентина студентка ДУЭП факультета экономики и у
Очень инетересная и замечательная книга, прекрасное дополнение к книги Майкла Портера "Конкуренция". Ясное и понятное описания статегий конкурентной борьбы, на примере лидеров рынка! Обязательно почитайте! Интересно и увлекательно!

Андрей
Хорошая книга. Особенно мне понравилось про два заблуждения "лучшие люди" и "лучший товар". Сам до недавнего времени заблуждался над одним из них. Книга структурировала мои мысли и подтвердила практику.

Наталья
"Маркетинговые войны" - великолепная книга. Очень точная и четкая позиция авторов, нет лишей воды, как часто бывает в книгах посвященных маркетингу, брендингу и рекламе. Интересные примеры. Это классика жанра. Одна из лучших книг Траута. Полезна как начальству, так и рядовым работникам, которые должны понимать общую стратегию работы компании.

Михаил Фербер
Эта книга не отменяет другое чтение по маркетингу, но заставляет по-новому взглянуть на свой рынок, определить его структуру, свое место на нем, стратегию борьбы за рынок.
Основной урок этой книги в том, то маркетологи и руководители компаний должны иметь мужество для того, чтобы:

объективно взглянуть на свой рынок;
объективно определить свое место на рынке;
отказаться от многих иллюзий по поводу своих товаров/услуг;
атаковать позиции лидера;
атаковать свои собственные позиции;
отказаться от некоторых направлений;
сконцентрироваться на направлении главного удара.


Кому обязательно надо прочитать эту книгу:

всем, кто принимает решения в своем бизнесе;
тем, кто хочет в будущем вырасти до уровня принятия решений.

Для остальных – просто развлекательное чтение.
Кроме того, эта книга представляет собой прекрасный пример персонального маркетинга консультантов. После издания этой книги ее авторы создали собственную консалтинговую фирму Trout & Partners, и по результатам своих консалтинговых проектов написали еще две книги – "Большие брэнды – большие проблемы" и "Дифференцируйся или умирай! ".
В итоге, среди клиентов авторов – AT&T, Audi, Burger King, IBM… Они выиграли свое сражение за место в головах своих клиентов, чего и вам желаю.

Игорь Манн
Культовая книга для многих. Не спорю, она будет полезной. Очень многие мысли из нее были позже расширены в других книгах этих авторов. Однако есть два «но».

Во-первых, масштаб. Слишком большие компании рассматриваются здесь. Решения, которые предлагаются авторами, даны для уровня директоров компаний, вице-президентов по маркетингу. Это ваш уровень? Будем реалистами, вы можете знать, как надо делать (как не надо делать), но, положа руку на сердце, — такие решения принимаете вы? Насколько сильна степень вашего участия в таких решениях?

Во-вторых, я не согласен с тем, что к маркетингу стоит подходить как к войне. Авторы могут сформировать у вас мнение, что маркетинг — это то, что направлено против конкурентов.

Но все же прочитайте. Мировой бестселлер все-таки.

Оставить отзыв о книге "Маркетинговые войны. Юбилейное издание", Джек Траут , Эл Райс

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Большие бренды - большие проблемы

Большие бренды - большие проблемы
Траут Джек
Купить Стимулирование продаж

Стимулирование продаж
Климин Анастасий
Купить Маркетинг за МКАДом, или исповедь маркетолога

Маркетинг за МКАДом, или исповедь маркетолога
Разуваев Сергей


Еще хорошие книги по маркетингу
Маркетинг ресторана
Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса




Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+