Оглавление Таргетированная реклама в социальных сетях: точно в яблочко. Получайте больше клиентов из Facebook и Instagram
Предисловие
Почему реклама не продает. Никакая и никогда
Введение
Таргетинг: краткое досье
Глава І. Из какого ты теста?
1.1 Оффер — всему голова. Особенно если он «убойный»
1.2 Основы тюнинга оффера (от бревна до Буратино)
1.3 Что может усилить любой оффер
1.4 «Всегда правы» только 3 человека — покупатель, клиент и заказчик
1.5 Что общего между гондольерами и стоматологами?
1.6 «Метод электрика» в тестировании каналов
1.7 Подготовьте посадочную страницу так, чтобы она не стала посадочной полосой неудач
1.8 Рекламный кабинет
1.9 Facebook и Instagram
1.10 Механизм расходования денег
1.11 Ретаргетинг/ремаркетинг. Чтобы эффективно сработало «ре», подготовьте его «до»
1.12 Установка пикселя для Facebook
1.13 Прежде чем сказать «да» — заполните бриф
Глава 2. Таргетированная реклама в Facebook и Instagram
Пошаговая настройка
2.1 Форматы рекламы
2.2 Создание группы (групп) объявлений
2.3 Создание нескольких групп объявлений
2.4 Есть ли жизнь после запуска?
2.5 Аудитории Facebook
2.6 Автоматические правила рекламы на Facebook
2.7 «Бизнес-менеджер» Facebook
2.8 Power-Editor Facebook
2.9 Реклама в Instagram. Особенности
2.10 UTM-метки
2.11 CPM, CPC, CPA или CPL?
2.12 Главное о ценообразовании в социальных сетях
2.13 Изучение целевой аудитории и ее сегментация
2.14 Порядок тестирования гипотез в реальной рекламной кампании
2.15 Сила эмпирических данных
2.16 Методики сбора данных и изучения сегментов целевой аудитории
2.17 Graph Search
Глава 3. Тизерная часть рекламы
3.1 Работа с объявлениями
3.2 Изображение
3.3 Заголовок
3.4 Тексты в описании тизера. Логика тестирований
3.5 Текст поверх изображения
3.6 Кнопки на тизерах
3.7 Подготовка постов для продвижения
Глава 4. Тестирования в таргетированной рекламе.
Философский камень успеха
Что нужно знать о тестированиях
4.1 Техника безопасности во время тестирования. Как не слить бюджет
4.2 Предварительные тестирования. Как это происходит в жизни
4.3 Иерархия тестирований
4.4 Статистическая значимость тестов
4.5 «Выгорание» тизеров, или Как правильно вести таргетированную рекламу после тестов
Глава 5. Модерация. Санитары таргетинговых джунглей
Глава 6. Трехступенчатая аналитика таргетированной рекламы
6.1 «90-60-90» эффективной аналитики.
6.2 Прежде чем проводить анализ — вымойте и укомплектуйте свою лабораторию
6.3 Аналитика исходящего трафика
6.4 Аналитика входящего трафика
6.5 Аналитика конверсий в целевые действия. Аналитика для принятия решений. Квинтэссенция
6.6 Если посадочной страницей выступает сообщество в социальной сети
6.7 Масштабирование результатов таргетированной рекламы
Глава 7. Кейсы таргетированной рекламы. Наглядное «как»
7.1 Как увеличить спрос на пополнение банковских карт через платежные терминалы с помощью таргетированной рекламы. Кейс IBox (Facebook)
7.2 Как получать участников на мероприятия с помощью facebook за $0,69 (продвижение семинаров Голтиса в Израиле)
Глава 8. Бонусы
8.1 Что делать, если аудитория рыночной ниши в одной из соцсетей полностью «выгорела»?
8.2 Именно потому, что у нас ничего не было — ты обязан на мне жениться (рекламные коммуникации в несколько этапов)
8.3 Как украсть данные о рекламной эффективности у конкурентов и как защитить от подобной кражи самих себя?
8.4 Как делать таргетированную рекламу «на Запад»?
8.5 «Главный смертный грех таргетолога»
8.6 4 игры, в которые играют таргетологи (где учиться, если вы уже дважды перечитывали эту книгу)
Первые 7 страниц книги
