Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Стратегическое планирование рекламных кампаний

Стратегическое планирование рекламных кампаний

Автор   Ларри Перси , Ричард Эллиот
Год издания  2008
Издательство  Издательский дом Гребенников
Язык  Русский
Страниц  416
ISBN  978-93890-025-7
Тип обложки  Суперобложка

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают

   рекомендуем
цена: 0.00 грн.

Аннотация издательства

Книги "Стратегическое планирование рекламных кампаний" НЕТ В НАЛИЧИИ

Вами универсальное пособие, охватывающее все сферы интегрированных маркетинговых коммуникаций. В книге описаны как сугубо научные эмпирические исследования по данной теме, так и социальные и культурные аспекты рекламной деятельности. Данный труд уникален именно с этой точки зрения, и разработка рекламных кампаний с учетом изложенных в нем базисных принципов может привести фирму к настоящему успеху и обеспечить достижение впечатляющих результатов.
Издание предназначено для сотрудников рекламных и коммуникационных агентств, рекламных отделов компаний, а также для студентов, обучающихся по специальностям "Реклама" и "Маркетинг".


Оглавление

    ЧАСТЬ I. РЕКЛАМА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА: ОСНОВНЫЕ
    ПОЛОЖЕНИЯ
    Глава 1. Что такое реклама и стимулирование сбыта?
    Глава 2. Подходы к изучению рекламы

    ЧАСТЬ II. ПЛАНИРОВАНИЕ: ЧТО НЕОБХОДИМО УЧЕСТЬ
    Глава 3. Как сделать рекламу и стимулирование сбыта успешными
    Глава 4. Процесс стратегического планирования

    ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА
    Глава 5. Выбор целевой аудитории
    Глава 6. Изучение процесса принятия решения целевой аудиторией
    Глава 7. Выбор оптимального позиционирования
    Глава 8. Разработка стратегии коммуникации
    Глава 9. Выбор медиастратегии

    ЧАСТЬ IV. ОТ СТРАТЕГИИ К ТАКТИКЕ
    Глава 10. Обработка рекламного сообщения
    Глава 11. Креативные тактики
    Глава 12. Креативное решение

    ЧАСТЬ V. ИНТЕГРАЦИЯ РЕКЛАМЫ И СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА
    Глава 13. Тактики стимулирования сбыта
    Глава 14. Разработка целостной программы маркетинговых
    коммуникаций
Отзывы читателей

Лена
Еще не дочитала, но книга хорошая. :-)

Например, есть пояснение по разным типам покупок с точки зрения психологии: с высокой и низкой степенью вовлеченности, эмоциональные и рациональные.

Соответственно, на основании психологии покупки строится рекламная стратегия. Из книг по рекламе, где в основном описываются характеристики медиа и этапы производственной части, эта книга уникальна.

Оставить отзыв о книге "Стратегическое планирование рекламных кампаний", Ларри Перси , Ричард Эллиот

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Рекламная стратегия на примере продуктов компании "Лукойл в Европе" (учебное пособие для вузов)

Рекламная стратегия на примере продуктов компании "Лукойл в Европе" (учебное пособие для вузов)
Лазарева Варвара
Купить Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей

Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей
Дю Плесси Эрик
Купить Психология рекламы. 2-е изд.

Психология рекламы. 2-е изд.
Лебедев-Любимов Александр






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+