Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Маркетинговые исследования. Практическое руководство

Маркетинговые исследования. Практическое руководство

Автор   Нэреш Малхотра
Год издания  2007
Издательство  Williams
Язык  Русский
Страниц  1200
ISBN  5-8459-0940-6
Тип обложки  Твердая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают


 
шт.

   рекомендуем
цена: 1500.00 грн.

Аннотация издательства

  • Новое, четвертое издание книги известного американского маркетолога Нэреша Малхотры "Маркетинговые исследования. Практическое руководство", отличается рядом особенностей, выделяющих ее из ряда книг схожей тематики. Этим оно продолжает традиции, заложенные предыдущим, третьем издании, вышедшее несколько лет назад с рабочей лицензионной версией программы для статистической обработки данных SPSS. С ее помощью тысячи студентов смогли досконально разобраться в премудростях этой компьютерной программы, знание которой сильно украсило их резюме.
    Впервые в книге также были изложены вопросы проведения углубленного статистического анализа данных собранных в ходе маркетингового исследования, — факторный анализ, кластерный анализ, дискриминантный анализ и т.п.
    Держа в руках новую книгу, мы видим, что издательство "Вильямс" осталось верным своему инновационному подходу при выводе на рынок переводной литературы. Мы имеем дело не просто с книгой, а с настоящим обучающе-консалтинговым комплектом. В него входит книга и CD.
    Книга представляет собой полный учебник по курсу "Маркетинговые исследования". О качестве учебника говорит хотя бы то, что он используется в ходе преподавания в более чем 140 университетах США. Его структура, соответствующая логике проведения маркетинговых исследований, детально раскрывает каждый из этапов их проведения. Такое изложение материала в полной мере соответствует сути маркетинговых исследований как систематизированного процесса постановки целей исследования, сбора и анализа объективной маркетинговой информации для принятия конкретных управленческих решений о рыночно-продуктовой стратегии фирмы.
    Особый интерес представляет анализ автором процесса определения управленческой и маркетинговой проблем. Данному этапу уделяется неоправданно мало внимания в существующей литературе, важность же его трудно переоценить, так как от правильно определенной проблемы маркетингового исследования во многом зависит его успех. Наряду с многочисленными примерами, показывающими особенности тех или иных этапов маркетинговых исследований, в книге приводится сквозной пример "Выбор универмага", с помощью которого читатели могут увидеть как последовательно решается конкретная управленческая проблема.
    Кроме того, "Маркетинговые исследования. Практическое руководство" можно рассматривать в качестве полноценного справочника практикующего маркетолога -- книга дает ответы практически на все вопросы, возникающие в повседневной работе маркетолога-исследователя.
    Сильное место книги — это ее третья часть, посвященная сбору, обработке, анализу данных и подготовке отчета. В ней представлены не только базовые, общепринятые методы статистической обработки данных, но и методы многомерного статистического анализа (дисперсионного, кластерного, дискриминантного, факторного и т.п.). И хотя их использование требует от читателя основательных знаний из области статистики, эти усилия несомненно будут вознаграждены. Освоение базового и многомерного статистического анализа дает в руки специалиста мощный инструмент высококачественного проведения маркетинговых исследований. Практическому освоению статистических методов обработки данных способствуют и специально подобранные примеры, иллюстрирующие использование статистических методов обработки информации, о которых идет речь в книге. Помимо них, на CD-ROM диске, прилагаемом к книге, содержатся и оригинальные видеокейсы, позволяющие читателю погрузиться в подлинную атмосферу проведения маркетинговых исследований.
    Издательство "Вильямс" также, специально для русского издания, разместило на диске ряд дополнительных материалов. Среди них отчеты о маркетинговых исследованиях, выполненных компанией Sirex Marketing Service; оригинальные файлы в формате SPSS, относящиеся к этим отчетам; статьи о маркетинговых исследованиях, видеоинтервью с ведущими отечественными маркетологами.

Оглавление

Предисловие
Вступление
Об авторе
Предисловие к русскому изданию

Часть I. Введение и первые этапы маркетинговых исследований

Глава 1. Введение в маркетинговые исследования
Глава 2. Определение проблемы маркетингового исследования и разработка подхода к его проведению

Часть II. Разработка плана маркетингового исследования
Глава 3. План маркетингового исследования
Глава 4. Поисковые маркетинговые исследования: вторичная информация
Глава 5. Поисковые маркетинговые исследования: качественные исследования
Глава 6. Дескриптивные маркетинговые исследования: опрос и наблюдение
Глава 7. Причинно-следственное маркетинговое исследование: эксперимент
Глава 8. Измерение и шкалирование: основы и сравнительное шкалирование
Глава 9. Измерение и шкалирование: методы несравнительного шкалирования
Глава 10. Разработка анкеты и форм для записи результатов наблюдения
Глава 11. Отбор: планирование и проведение
Глава 12. Отбор: определение конечного и начального объемов выборки

Часть III. Сбор, подготовка и анализ данных. Подготовка и презентация отчета
Глава 13. Сбор данных: полевые работы
Глава 14. Подготовка данных к анализу
Глава 15. Вариационный ряд, таблицы сопряженности признаков и проверка гипотез
Глава 16. Дисперсионный и ковариационный анализ
Глава 17. Корреляция и регрессия
Глава 18. Дискриминантный анализ
Глава 19. Факторный анализ
Глава 20. Кластерный анализ
Глава 21. Многомерное шкалирование и совместный анализ
Глава 22. Подготовка отчета о результатах маркетинговых исследований и его презентация
Глава 23. Международные маркетинговые исследования
Кейсы
Видеокейсы
Приложение. Статистические таблицы

Предметный указатель
Отзывы читателей

Архипов Сергей
Книга, безусловно. лучшая по исследованиям.
Но это только введение в исследования.
Представлена методика проведения. Ее нужно знатьь безусловно.
Отдельно (самому исследователю) придется учиться рассчитывать долю рынка, имидж фирмы, восприятие потребителей, оседомленность и приверженность торговой марке, причинно-следсвенные связи и т.д.
В общем, эта книга вас не научит в полной мере исследовать рынок.
Но для заинтересованного лица станет отправной точкой и красной линией поведения. Читайте и перечитывайте. Но не обольщайтесь - все зависит только от вас.

Земцов Виктор
Пожалуй одна из наиболее фундаментальных книг в этой области, которая к тому же охватывает и практически весь объем информации по вопросу исследований - от оценки правильности выбора целей и кончая методиками обработки полученных результатов. Если вам предстоит заниматься этим вопросом серьезно - альтернативы по большому счету нет, не пожалеете, и еще момент - книга основательная и не рассчитана на изучение в авральном режиме. Естественные ограничения - не стоит рассматривать книгу как справочник/учебник по работе с SPSS - в ней освещен только вопрос ПРИМЕНЕНИЯ данной программы к обработке данных. Так что по самой SPSS книги стоит смотреть отдельно. Ну и по численным методам что-нибудь из литературы не помешает :-) .
А вот содержимое прилагаемого компакт-диска оставляет желать лучшего -
и в отношении откровенно никаких видеокейсов, и в отношении отсутствия демо-версий рассматриваемых программ. Правда это уже камень в сторону издательства "Вильямс" и к самой книге и данному интернет-магазину отношения не имеет. В конце-концов диск не более чем дополнение.
P.S. А коллективу магазина большое спасибо за быструю обработку заказа и доставку.


Оставить отзыв о книге "Маркетинговые исследования. Практическое руководство", Нэреш Малхотра

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Маркетинговые исследования в сфере B2B

Маркетинговые исследования в сфере B2B
Макнейл Рут
Купить Маркетинговые исследования глазами заказчика

Маркетинговые исследования глазами заказчика
Каллингэм Мартин
Купить На самом видном месте. Как сегодня увидеть то, что купят завтра

На самом видном месте. Как сегодня увидеть то, что купят завтра
Чипчейз Ян, Штейнгардт Саймон






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+