Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом
Алекс Фрэнкель
2006, Добрая книга, 320 с.
Слова, обладающие ныне самой большой, поистине безграничной властью, — это имена брендов создаваемые небольшим и закрытым сообществом маркетологов и лингвистов, известных как неймеры (от английского пате — «имя»). Эти профессиональные «жонглеры слова ...
