Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса - Скотт Бринкер: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса

Hacking Marketing. Agile Practices to Make Marketing Smarter, Faster, and More Innovative

Купить Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса  Скотт Бринкер
359 грн
Есть на складе
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Скотт Бринкер
ISBN 978-5-00117-887-3
Cтраниц 272
Год 2019
Издательство Манн, Иванов и Фербер
Обложка Твердая
Язык Русский
Формат 70х100/16 (170х240 мм.)

О книге Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса

Книга о том, что делать маркетологу в цифровом мире, и как внедрение гибкой методологии в отделы маркетинга может повысить эффективность и удовлетворенность работой.
 
Маркетологи изо всех сил пытаются угнаться за технологическим прогрессом, нарушающим традиционные способы взаимодействия между покупателями и брендами. Вместо того, чтобы планировать и проводить длительные и масштабные рекламные кампании, они должны оперировать внушительным перечнем разнообразных инструментов, которые постоянно и стремительно изменяются.
 
Один из ведущих специалистов по взаимодействию маркетинга и технологий Скотт Бринкер расскажет, как применять гибкие методологии, характерные ИТ, для реализации важных проектов. Покажет как маркетологи, даже не имея технологических навыков, могут позаимствовать и применить многие успешные идеи из сферы разработки ПО в своей работе, существенно повысив свою эффективность в цифровом мире.
 
Эта книга расскажет:
как сегодня работать в маркетинге, применяя традиционно считавшиеся цифровыми приемы и методы;
как поддерживать гибкость маркетинга, не теряя из виду стратегические цели;
как ускорить маркетинговые эксперименты, не потеряв при этом масштаб;
как передать больше полномочий рядовым сотрудникам, не разрывая связь между жизнью проекта и руководством.
 
Фишки книги:
введение в мир agile-маркетинга, объяснение основных концепций итеративного и инкрементного менеджмента, командной динамики, моделей рабочего процесса и т.д.;
практические рекомендации по созданию маркетинговых программ в мире цифрового взаимодействия;
разнообразные приемы, позволяющие разрешить противоречие между инновациями и масштабированием, а также стратегии, благодаря которым можно избежать многих проблем «сложности».
 
Для кого эта книга
Книга будет полезна и опытным маркетологам, стремящимся расширить свой инструментарий, и тем, кто только делает первые шаги в мире маркетинга.
Всем, кто хочет расширить кругозор и обогатить свой маркетинговый инструментарий, повысив шансы на успех в мире, где все работает в ритме цифровых технологий.
Для маркетологов, проджектов, продактов, директоров по маркетингу, владельцев бизнеса.
 
Об авторе
Скотт Бринкер — более 20 лет работает на стыке маркетинга и программного обеспечения, редактор блога Chief Marketing Technologist и сайта chiefmartec.com. Регулярно выступает на различных мероприятиях по всему миру и расскзывает слушателям о маркетинге и технологиях. Автор статей в Advertising Age, Adweek, Harvard Business Review, InformationWeek, Tech Crunch и Venture Beat.
 
От автора
В цифровом мире процесс создания востребованного программного продукта похож на процесс эффективного управления маркетингом. В обеих областях необходимо совмещать взрывной рост цифровых взаимодействий с торнадо непрерывных изменений и инноваций. И то, и другое требуют творческого и интеллектуального подхода, который опирается на предвидение, а также на новые формы командной работы, позволяющие накапливать опыт в условиях высококонкурентной среды. И по мере того как мир становится все более цифровым, увеличивается также уровень ответственности работников, степень их влияния на результат — но ценой сложности, которая растет как на дрожжах.
 
Исходя из этих параллелей и того, что лидеры в области разработки программного обеспечения столкнулись с подобными трудностями намного раньше, можно ли сказать, что успешные концепции цифровизации управления, применявшиеся сообществом разработчиков ПО, подойдут маркетологам и будут адаптированы для борьбы с их цифровыми драконами?
 
Я считаю, что да.
 
Эта книга — не техническая. Она не требует от читателя знаний в области разработки программного обеспечения или хотя бы интереса к ней. Все, что необходимо — это открыть свой разум, чтобы взглянуть на управление маркетингом с другой точки зрения.

Цитаты из книги
Подстроиться к переменам
Цель книги — расширить кругозор маркетолога и руководителя отдела маркетинга в цифровом мире, в котором все, и особенно маркетинг, меняется со скоростью появления нового программного обеспечения.
 
Пример хакерства
Представьте себе Марка Цукерберга, который в общежитии Гарвардского университета самозабвенно работает над первой версией Facebook. Марк придумал новый способ общения: люди могут взаимодействовать через сайт. Это было начало золотой эпохи социальных сетей. И это тоже хакерство.
 
Пять особенностей
Цифровой мир ведет себя совсем не так, как физический, в силу пяти особенностей: скорости, адаптивности, сопредельности, масштаба и точности. Цифровая динамика — это эффекты, создаваемые этими силами, и бo?льшая часть цифровых преимуществ обеспечивается тем, что они делают возможным.
 
Смотрите шире
ПО — это больше чем просто приложения, установленные на компьютерах и смартфонах. Каждый сайт и онлайн-сервис, от Amazon.com до Yahoo!, — это программа, а точнее, набор программ, работающих вместе. Любое цифровое устройство управляется программой, которая определяет, что оно делает.
 
По пути программистов
Мозги — главный козырь при составлении бюджетов в цифровом мире. Жесткая конкуренция за маркетологов будет все чаще напоминать то, что происходит в крупных компаниях по разработке ПО.
 
Широта знаний
Сейчас от рядового маркетолога все чаще требуются знания социальных сетей, технологий и обработки данных. Вряд ли маркетологи станут в них экспертами. Но они должны понимать, где эти сферы вписываются в общую архитектуру современного маркетинга.


pdf Первые 10 страниц книги
pdf Хакерство — это хорошо


Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса

Предисловие научного редактора
Введение
 
Часть I. Маркетинг » цифровой » программное обеспечение
Глава 1. Хакерство — это хорошо
Глава 2. Маркетинг — цифровая сфера деятельности
Глава 3. Что же такое цифровая динамика?
Глава 4. Современный маркетинг тесно связан с программным обеспечением
Глава 5. Теперь маркетологи создают ПО 
Глава 6. Параллельные революции в программном обеспечении и маркетинге 
Глава 7. Адаптация идей из области разработки ПО к маркетингу 
 
Часть II. Гибкость
Глава 8. Зарождение agile-маркетинга 
Глава 9. От больших водопадов к небольшим спринтам
Глава 10. Улучшение «метаболизма» в управлении маркетингом 
Глава 11. Думайте масштабно, но воплощайте постепенно 
Глава 12. Итерация = непрерывное тестирование и экспериментирование 
Глава 13. Визуализация рабочего процесса с целью предотвращения хаоса 
Глава 14. Задачи как истории на пути покупателя
Глава 15. Agile-команды и командная работа
Глава 16. Балансировка стратегии, качества и гибкости
Глава 17. Адаптируйте не только производство, но и процессы 
 
Часть III. Инновации
Глава 18. Переход маркетинга от коммуникаций к опыту
Глава 19. Маркетинг в состоянии бесконечного бета-тестирования и «конвейер» инноваций
Глава 20. Совместные разработки и поиск новых идей
Глава 21. Большое тестирование важнее больших данных
 
Часть IV. Масштабируемость
Глава 22. Бимодальный маркетинг 
Глава 23. Платформенное мышление и расслоение темпа для маркетинга
Глава 24. Укрощение естественных и случайных сложностей в маркетинге 
 
Часть V. Таланты
Глава 25. В погоне за мифом о «десятикратных» маркетологах 
 
Примечания
Благодарности
Предметно-именной указатель
Об авторе 


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Маркетинговые войны ...
Джек Траут, Эл Райс
Microsoft Exchange Server 2013. Пол ...
Рэнд Моримото, Майкл Ноэл, Гай Ярдени, Крис Амарис, Эндрю Аббейт
Шаблоны C++: справочник разработчик ...
Дэвид Вандевурд, Николай М. Джосаттис
C# 4.0 и платформа .NET 4 для профе ...
Кристиан Нейгел, Билл Ивьен, Джей Глинн, Карли Уотсон, Морган Скиннер

Книги автора/издательства

Сегодня купили