Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

    Купить Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии  Дуглас Ван Прает
    Автор Дуглас Ван Прает
    ISBN 978-5-389-05908-5
    Cтраниц 400
    Год 2014
    Издательство Азбука-Бизнес 
    Обложка Твердая
    Формат 70х100/16 (170х240 мм.)
    Наличие Есть на складе
    Цена: 360 грн.

    Аннотация издательства

    Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? 

    Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.



    Оглавление

    Введение

    Часть первая. Наука о скрытых мотивах поведения
    1. Миф маркетинга
    2. Люди, а не потребители
    3. Биология поведения

    Часть вторая. Семь шагов к изменению поведения
    4. Шаг 1. Разорвать шаблон
    5. Шаг 2. Создать комфорт
    6. Шаг 3. Направить воображение
    7. Шаг 4. Изменить чувства
    8. Шаг 5. Успокоить критический ум
    9. Шаг 6. Измешпъ ассоциации
    10. Шаг 7. Приступить к действию

    Послесловие
    Благодарности 
    Примечания


    Оставить свой отзыв:

    Рекомендуемые книги
    Доставка
    БЕСПЛАТНО доставляем по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером по Киеву- 45 грн.
    Подробнее о доставке и тарифах, в разделе Помощь
    Рассылка о книжных новинках