kniga.biz.ua

  1. Главная
  2. Маркетинг, реклама, PR
  3. Брендинг
  4. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Unconscious Branding: How Neuroscience can Empower (and Inspire) Marketing

Код: 4461
Купить Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии Дуглас Ван Прает
Автор Дуглас Ван Прает
Издательство Азбука-Бизнес 
Cтраниц 400
Год 2014
ISBN 978-5-389-05908-5
Обложка твердая
Язык Русский
Формат 70х100/16 (170х240 мм.)

О книге Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Книга также есть в продаже на украинском языке под названием "Несвідомий брендинг: як нейробіологія може посилити (та надихнути) маркетинг."

Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? 

Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.


Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Введение

Часть первая. Наука о скрытых мотивах поведения
1. Миф маркетинга
2. Люди, а не потребители
3. Биология поведения

Часть вторая. Семь шагов к изменению поведения
4. Шаг 1. Разорвать шаблон
5. Шаг 2. Создать комфорт
6. Шаг 3. Направить воображение
7. Шаг 4. Изменить чувства
8. Шаг 5. Успокоить критический ум
9. Шаг 6. Измешпъ ассоциации
10. Шаг 7. Приступить к действию

Послесловие
Благодарности 
Примечания


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Різдво з королевою ...
Гейзел Гейнор,Хизер Вебб
Тепер ми справжні. Книга 1 ...
Габриелла Сантос де Лима
Листи до Алінки ...
Юлита Ран

Сегодня купили