Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Unconscious Branding: How Neuroscience can Empower (and Inspire) Marketing

Код: 4461

В бажані

Купити Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии Дуглас Ван Прает

Схожі книги

Автор	Дуглас Ван Прает
Видавництво	Азбука-Бізнес
Сторінок	400
Рік	2014
ISBN	978-5-389-05908-5
Обкладинка	тверда
Мова	Російська
Формат	70х100/16 (170х240 мм.)

Про книгу Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Книга также есть в продаже на украинском языке под названием "Несвідомий брендинг: як нейробіологія може посилити (та надихнути) маркетинг."

Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает?

Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.

Додати свій відгук про книгу

Зміст Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Введение

Часть первая. Наука о скрытых мотивах поведения

1. Миф маркетинга

2. Люди, а не потребители

3. Биология поведения

Часть вторая. Семь шагов к изменению поведения

4. Шаг 1. Разорвать шаблон

5. Шаг 2. Создать комфорт

6. Шаг 3. Направить воображение

7. Шаг 4. Изменить чувства

8. Шаг 5. Успокоить критический ум

9. Шаг 6. Измешпъ ассоциации

10. Шаг 7. Приступить к действию

Послесловие

Благодарности

Примечания

Залишити свій відгук:

Ім'я

Відгук

Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Про книгу Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Зміст Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Рекомендуємо

Сьогодні купили