Большие бренды - большие проблемы - Джек Траут: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Большие бренды - большие проблемы

Big Brands Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way

Купить Большие бренды - большие проблемы  Джек Траут
Издательство не переиздает книгу
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Джек Траут
ISBN 978-5-496-00667-5
Cтраниц 256
Год 2013
Издательство Питер
Обложка Мягкая

О книге Большие бренды - большие проблемы

Утверждение "Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней.
"Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем.
Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levis, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King и других.

Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Большие бренды - большие проблемы

1. Цена наиболее распространенных ошибок
2. Корпорация General Motors

Забыла, как добилась успеха

3. Корпорация Xerox
Предсказание, которое так и не сбылось

4. Digital Equipment Corporation
С позиции № 2 в забвение

5. Корпорация AT&T
От монополии к хаосу

6. Компания Levi Strauss
Игнорирование конкурентов опасно для бизнеса

7. Зубная паста "Crest"
Смотри, ма, никакого лидерства!

8. Компания Burger King
Вечно под новым флагом

9. Корпорация Firestone
Марка, которой не должно быть

10. Компания Miller Brewing
Цена победы

11. Торговая компания Marks & Spencer
Тяжелый случай мышления "сверху вниз"

12. И другие
Надуло ветром чертовщину

13. Армия консультантов
А помочь некому

14. Совет директоров
А помочь некому

15. Уолл-стрит
Одни беды

16. Знай врага своего
17. Чем больше компания, тем труднее ее путь
18. Проблемы начинаются с директора... и на нем же заканчиваются


Оставить свой отзыв:

Сегодня купили