Бренд-лидерство: новая концепция брендинга - Дэвид Аакер, Эрик Йохимштайлер: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Бренд-лидерство: новая концепция брендинга

Купить Бренд-лидерство: новая концепция брендинга  Дэвид Аакер, Эрик Йохимштайлер
Издательство не переиздает книгу
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Дэвид Аакер, Эрик Йохимштайлер
ISBN 5-938-90004-2
Cтраниц 380
Год 2003
Издательство Издательский дом Гребенников
Обложка Твердая

О книге Бренд-лидерство: новая концепция брендинга

Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - брендлидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. 

В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. 
Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора "Создание сильных брендов". 

Для маркетологов, предпринимателей, бренд-менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Бренд-лидерство: новая концепция брендинга

ОТ РЕДАКТОРА 
ПРЕДИСЛОВИЕ 

ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ
 
ГЛАВА 1. Брснд-лидсрство — веление нового времени 
Бренд-менеджмент — классическая модель 
Бренд-лидерство — веление нового времени 
Создание бренда — отдача 
Задачи бренд-лидерства 
План данной книги 

ЧАСТЬ II. ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА
 
ГЛАВА 2. Идентичность бренда краеугольный камень стратегии бренда 
История компании Virgin Atlantic Airways 
Модель планирования идентичности бренда 
Создание системы идентичности бренда — как избежать типичных ошибок

ГЛАВА 3. Конкретизация и уточнение идентичности бренда 
Даем определение лидерству 
Определяем индивидуальность бренда — история L.L. Bean 
Конкретизируем идентичность 
Ревизия программ поддержки идентичности 
Ищем ролевую модель идентичности 
Разработка визуальной метафоры 
Установление приоритета идентичности бренда 
Демонстрация конкретизированной идентичности 
И снова об идентичности бренда 

ЧАСТЬ III. АРХИТЕКТУРА БРЕНДА: КАК ДОСТИЧЬ ЯСНОСТИ, СИНЕРГИИ И ДЕЙСТВЕННОСТИ
 
ГЛАВА 4. Система взаимоотношений брендов 
История GE Appliance 
История бренда Marriott 
Создание архитектуры бренда — поддерживающие бренды и суббренды
Схемы взаимоотношений брендов 
Дом брендов 
Поддерживаемые бренды 
Суббренды 
Бренд-дом 
Выбор правильной позиции в схеме взаимоотношении брендов 

ГЛАВА 5. Архитектура бренда 
История бренда Polo Ralph Lauren 
Сложность рынка, смешение брендов и архитектура бренда 
Что такое архитектура бренда?
Расширение ассортимента бренда 
Аудит архитектуры бренда 

ЧАСТЬ IV. СОЗДАВАЯ БРЕНД: РЕКЛАМА - НЕ ГЛАВНОЕ 
Adidas — период становления 
История бренда Nike 
С добрым утром, Adidas! 
Создание бренда Adidas: в фокусе — идентичность 

Выводы ГЛАВА 7. Создание брендов — роль спонсорства 
Mastercard — спонсор Кубка мира 
Как спонсорство создает бренды 
Возможные затруднения 
Семь ключей к эффективному спонсорству 

ГЛАВА 8. Создание брендов: роль Сети 
Уникальные свойства Сети 
Создание бренда в Сети 
Веб-сайты, создающие бренды 
Рекламный и спонсированный контент 

ГЛАВА 9. Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ 
Задача создания бренда некоторые ролевые модели из Европы 
Создание бренда без рекламы — некоторые рекомендации 

ЧАСТЬ V. КАК ДОСТИЧЬ БРЕНД-ЛИДЕРСТВА 

ГЛАВА 10. Глобальное бренд-лидерство — а не глобальные бренды
Mcdonalds в Европе 
Глобальные бренды 
Глобальное бренд-лидерство — а не глобальные бренды 
Делитесь знаниями и практическими навыками 
Общая система планирования глобального бренда 
Распределение ответственности для создания синергии между странами  
Как добиться эффективной реализации стратегии создания бренда 
К глобальному бренду 

 ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ


Отзывы об: Бренд-лидерство: новая концепция брендинга

Юлия Севастьянова 2012-01-03 12:52:58
Фундаментальный учебник. Рекомендую всем, кого интересует основательный подход к управлению брендами.
"С ozon.ru"

Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Теорія брехні ...
Пол Экман
Развитие памяти по методикам спецсл ...
Денис Букин, Камиль Гулиев
Кризис — это возможность ...
Скотт Стейнберг