Бренд-лидерство: новая концепция брендинга - Дэвид Аакер, Эрик Йохимштайлер: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Бренд-лидерство: новая концепция брендинга

Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution

Купить Бренд-лидерство: новая концепция брендинга  Дэвид Аакер, Эрик Йохимштайлер
Издательство не переиздает книгу
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Дэвид Аакер, Эрик Йохимштайлер
ISBN 5-938-90004-2
Cтраниц 380
Год 2003
Издательство Издательский дом Гребенников
Обложка Твердая

О книге Бренд-лидерство: новая концепция брендинга

Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - брендлидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. 

В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. 
Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора "Создание сильных брендов". 

Для маркетологов, предпринимателей, бренд-менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Бренд-лидерство: новая концепция брендинга

ОТ РЕДАКТОРА 
ПРЕДИСЛОВИЕ 

ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ
 
ГЛАВА 1. Брснд-лидсрство — веление нового времени 
Бренд-менеджмент — классическая модель 
Бренд-лидерство — веление нового времени 
Создание бренда — отдача 
Задачи бренд-лидерства 
План данной книги 

ЧАСТЬ II. ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА
 
ГЛАВА 2. Идентичность бренда краеугольный камень стратегии бренда 
История компании Virgin Atlantic Airways 
Модель планирования идентичности бренда 
Создание системы идентичности бренда — как избежать типичных ошибок

ГЛАВА 3. Конкретизация и уточнение идентичности бренда 
Даем определение лидерству 
Определяем индивидуальность бренда — история L.L. Bean 
Конкретизируем идентичность 
Ревизия программ поддержки идентичности 
Ищем ролевую модель идентичности 
Разработка визуальной метафоры 
Установление приоритета идентичности бренда 
Демонстрация конкретизированной идентичности 
И снова об идентичности бренда 

ЧАСТЬ III. АРХИТЕКТУРА БРЕНДА: КАК ДОСТИЧЬ ЯСНОСТИ, СИНЕРГИИ И ДЕЙСТВЕННОСТИ
 
ГЛАВА 4. Система взаимоотношений брендов 
История GE Appliance 
История бренда Marriott 
Создание архитектуры бренда — поддерживающие бренды и суббренды
Схемы взаимоотношений брендов 
Дом брендов 
Поддерживаемые бренды 
Суббренды 
Бренд-дом 
Выбор правильной позиции в схеме взаимоотношении брендов 

ГЛАВА 5. Архитектура бренда 
История бренда Polo Ralph Lauren 
Сложность рынка, смешение брендов и архитектура бренда 
Что такое архитектура бренда?
Расширение ассортимента бренда 
Аудит архитектуры бренда 

ЧАСТЬ IV. СОЗДАВАЯ БРЕНД: РЕКЛАМА - НЕ ГЛАВНОЕ 
Adidas — период становления 
История бренда Nike 
С добрым утром, Adidas! 
Создание бренда Adidas: в фокусе — идентичность 

Выводы ГЛАВА 7. Создание брендов — роль спонсорства 
Mastercard — спонсор Кубка мира 
Как спонсорство создает бренды 
Возможные затруднения 
Семь ключей к эффективному спонсорству 

ГЛАВА 8. Создание брендов: роль Сети 
Уникальные свойства Сети 
Создание бренда в Сети 
Веб-сайты, создающие бренды 
Рекламный и спонсированный контент 

ГЛАВА 9. Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ 
Задача создания бренда некоторые ролевые модели из Европы 
Создание бренда без рекламы — некоторые рекомендации 

ЧАСТЬ V. КАК ДОСТИЧЬ БРЕНД-ЛИДЕРСТВА 

ГЛАВА 10. Глобальное бренд-лидерство — а не глобальные бренды
Mcdonalds в Европе 
Глобальные бренды 
Глобальное бренд-лидерство — а не глобальные бренды 
Делитесь знаниями и практическими навыками 
Общая система планирования глобального бренда 
Распределение ответственности для создания синергии между странами  
Как добиться эффективной реализации стратегии создания бренда 
К глобальному бренду 

 ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ


Отзывы об: Бренд-лидерство: новая концепция брендинга

Юлия Севастьянова 2012-01-03 12:52:58
Фундаментальный учебник. Рекомендую всем, кого интересует основательный подход к управлению брендами.
"С ozon.ru"

Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Ликвидация. 22 способа продать непр ...
Игорь Манн, Иван Черемных, Марина Киселева, Ангелина Радько, Наталья Тимохина
Яйцо любит тишину ...
Дианна Астон, Сильвия Лонг
Urban Jungle. Как создать уютный ин ...
Игорь Йосифович, Джудит де Граф
Brand Together: How Co-Creation Gen ...
Николас Инд
Getting to Yes: Negotiating Agreeme ...
Уильям Юри, Роджер Фишер, Брюс Паттон

Сегодня купили