Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов. 2-е изд. - Федор Вирин: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов. 2-е изд.

Купить Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов. 2-е изд.  Федор Вирин
Издательство не переиздает книгу
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Федор Вирин
ISBN 978-5-699-54355-7
Cтраниц 288
Год 2012
Издательство Манн, Иванов и Фербер
Обложка Твердая

О книге Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов. 2-е изд.

Эта книга - последовательная и подробная инструкция по интернет-маркетингу. В ней Федор Вирин, директор по исследованиям портала Mail.RU, собрал собственный богатый практический опыт продвижения товаров и услуг в Интернете, а также опыт ведущих российских компаний. Впервые в одной книге объединены и систематизированы такие отдельно существующие и развивающиеся части интернет-маркетинга, как контекстная реклама, таргетинг, веб-аналитика, медиапланирование в Интернете, поисковый маркетинг, вирусная реклама и другие. Выполняя приведенные в книге задания, вы научитесь анализировать и эффективно использовать возможности интернет-маркетинга. Полученные знания вы сможете начинать использовать сразу после прочтения, вне зависимости от текущего состоянии дел в вашей компании

Книга предназначена для обучающихся интернет-маркетингу, руководителей интернет-проектов, будет полезна специалистам в отдельных областях интернет-маркетинга.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов. 2-е изд.

Введение 7
Глава 1. Что такое интернет-маркетина 15

1.1.Особенность Интернета как коммуникационной среды  16
Отложенная коммуникация  17
Исключительно вербальная коммуникация  18
Эмоционально бедная коммуникация  19
Технически нестабильная коммуникация  20
1.2.Маркетинг и интернет-маркетинг — что это такое?  21
1.3.Зачем нужен интернет-маркетинг  23
Единственность среды  23
Дешевизна продолжительной коммуникации  24
Доступность целевых групп  25
Скорость получения отклика  25
Легкость мониторинга и исследования эффективности коммуникации  26

Глава 2. Выбор стратегии интернет-маркетинга  28
2.1.Коммуникации компании и возможность их переноса в Интернет 28
2.2. Снижение издержек на коммуникацию с клиентами  35
2.3.  Вывод потенциального клиента на личный контакт с представителем компании 41
2.4. Увеличение лояльности клиентов компании с целью совершения повторной продажи 46
2.5. Использование Интернета доя получения маркетинговой информации с целью принятия управленческих решений  50
Краткая справка  52
2.6. Как правильно выбрать тип цели для каждой коммуникации 53
2.7. Когда нужно создавать несколько сайтов? 68

Глава 3. Интернет-маркетинг: с кем мы работаем  72
3.1. Где взять данные о размере аудитории Интернета 72
3.2. Пользователь Интернета: кто он такой 76
3.3. Аудитория Интернета в стране  83
3.4. Заблуждения о российском Интернете 89


Глава 4. Реклама в Интернете 101 
4.1.Особенности рекламы в Интернете  101
4.2.Виды рекламы в Интернете  103
4.3. Медийная реклама 104
Какие задачи решает медийная реклама  104
Рекламные носители медийной рекламы
в Интернете. Основные типы 106
Текстовые ссылки в медийной рекламе 116
4.4. Системы управления рекламой:
что это такое? 118
Как выбирать таргетинг  123
4.5.Контекстная реклама 124

Глава 5. «Малые» формы рекламы в Интернете, SММ  134
5.1.  S ММ: термины, понятия и сфера применения  135
5.2.  РR в Интернете  137
5.3.  Вирусный маркетинг 144
Как сделать вирусную рекламу успешной 146
5.4. AdverGaming — размещение рекламы в играх 149
5.5.  Таргетированная реклама  156

Глава 6. SЕО: продвижение в поисковых машинах  161
6.1. Оптимизация сайта для поисковых машин. Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин  161
6.2. Факторы, влияющие на ранжирование результатов поиска в поисковых машинах  167
6.3. Составление семантического ядра  174
6.4.  Последовательность оптимизации 181
6.5. «Серые» методы оптимизации 183

Глава 7. Стратегия рекламы в Интернете  191
7.1. Типы рекламных кампаний 192
7.2. Тип целевой аудитории в Интернете  196
7.3. Как влияет тип целевой аудитории на места размещения рекламы  204
7.4. Принципы медиапланирования в Интернете  212

Глава 8. Анализ эффективности в интернет-маркетинге  221
8.1. Концепция измерения эффективности в интернет-маркетинге  222
8.2.  Методы измерения в Интернете  229
Собираемые данные  229
Идентификация посетителей 234
Производные данные  239
Инструменты анализа  242
8.3. Измерение эффективности интернет-маркетинга 251
Технология меток  252
Настройка отчетов, подготовка системы анализа 256
Расчет конверсии целевого действия 263

Отзывы об: Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов. 2-е изд.

Анастасия 2012-09-12 23:53:17
Хорошая книга для понимания что такое интернет- маркетинг. Как для меня то она немного скучновата, напоминает учебник в университете. Но в ней есть много полезной информации, которая будет необходима для работы в интернете.

Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Маркетинговые войны ...
Джек Траут, Эл Райс
Дизайн привычных вещей ...
Дональд Норман
Позиционирование: битва за умы ...
Джек Траут, Эл Райс

Книги автора/издательства

Огилви о рекламе ...
Дэвид Огилви
Переговоры без поражения. Гарвардск ...
Роджер Фишер, Уильям Юри, Брюс Паттон