Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов. 2-е изд. - Федор Вирин: купить книгу в kniga.biz.ua

    Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов. 2-е изд.

    Купить Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов. 2-е изд.  Федор Вирин
    Издательство не переиздает книгу
    Доставка
    БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

    Оплата
    Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
    Автор Федор Вирин
    ISBN 978-5-699-54355-7
    Cтраниц 288
    Год 2012
    Издательство Манн, Иванов и Фербер
    Обложка Твердая

    О книге Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов. 2-е изд.

    Эта книга - последовательная и подробная инструкция по интернет-маркетингу. В ней Федор Вирин, директор по исследованиям портала Mail.RU, собрал собственный богатый практический опыт продвижения товаров и услуг в Интернете, а также опыт ведущих российских компаний. Впервые в одной книге объединены и систематизированы такие отдельно существующие и развивающиеся части интернет-маркетинга, как контекстная реклама, таргетинг, веб-аналитика, медиапланирование в Интернете, поисковый маркетинг, вирусная реклама и другие. Выполняя приведенные в книге задания, вы научитесь анализировать и эффективно использовать возможности интернет-маркетинга. Полученные знания вы сможете начинать использовать сразу после прочтения, вне зависимости от текущего состоянии дел в вашей компании

    Книга предназначена для обучающихся интернет-маркетингу, руководителей интернет-проектов, будет полезна специалистам в отдельных областях интернет-маркетинга.

    Добавить свой отзыв о книге

    Оглавление Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов. 2-е изд.

    Введение 7
    Глава 1. Что такое интернет-маркетина 15

    1.1.Особенность Интернета как коммуникационной среды  16
    Отложенная коммуникация  17
    Исключительно вербальная коммуникация  18
    Эмоционально бедная коммуникация  19
    Технически нестабильная коммуникация  20
    1.2.Маркетинг и интернет-маркетинг — что это такое?  21
    1.3.Зачем нужен интернет-маркетинг  23
    Единственность среды  23
    Дешевизна продолжительной коммуникации  24
    Доступность целевых групп  25
    Скорость получения отклика  25
    Легкость мониторинга и исследования эффективности коммуникации  26

    Глава 2. Выбор стратегии интернет-маркетинга  28
    2.1.Коммуникации компании и возможность их переноса в Интернет 28
    2.2. Снижение издержек на коммуникацию с клиентами  35
    2.3.  Вывод потенциального клиента на личный контакт с представителем компании 41
    2.4. Увеличение лояльности клиентов компании с целью совершения повторной продажи 46
    2.5. Использование Интернета доя получения маркетинговой информации с целью принятия управленческих решений  50
    Краткая справка  52
    2.6. Как правильно выбрать тип цели для каждой коммуникации 53
    2.7. Когда нужно создавать несколько сайтов? 68

    Глава 3. Интернет-маркетинг: с кем мы работаем  72
    3.1. Где взять данные о размере аудитории Интернета 72
    3.2. Пользователь Интернета: кто он такой 76
    3.3. Аудитория Интернета в стране  83
    3.4. Заблуждения о российском Интернете 89


    Глава 4. Реклама в Интернете 101 
    4.1.Особенности рекламы в Интернете  101
    4.2.Виды рекламы в Интернете  103
    4.3. Медийная реклама 104
    Какие задачи решает медийная реклама  104
    Рекламные носители медийной рекламы
    в Интернете. Основные типы 106
    Текстовые ссылки в медийной рекламе 116
    4.4. Системы управления рекламой:
    что это такое? 118
    Как выбирать таргетинг  123
    4.5.Контекстная реклама 124

    Глава 5. «Малые» формы рекламы в Интернете, SММ  134
    5.1.  S ММ: термины, понятия и сфера применения  135
    5.2.  РR в Интернете  137
    5.3.  Вирусный маркетинг 144
    Как сделать вирусную рекламу успешной 146
    5.4. AdverGaming — размещение рекламы в играх 149
    5.5.  Таргетированная реклама  156

    Глава 6. SЕО: продвижение в поисковых машинах  161
    6.1. Оптимизация сайта для поисковых машин. Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин  161
    6.2. Факторы, влияющие на ранжирование результатов поиска в поисковых машинах  167
    6.3. Составление семантического ядра  174
    6.4.  Последовательность оптимизации 181
    6.5. «Серые» методы оптимизации 183

    Глава 7. Стратегия рекламы в Интернете  191
    7.1. Типы рекламных кампаний 192
    7.2. Тип целевой аудитории в Интернете  196
    7.3. Как влияет тип целевой аудитории на места размещения рекламы  204
    7.4. Принципы медиапланирования в Интернете  212

    Глава 8. Анализ эффективности в интернет-маркетинге  221
    8.1. Концепция измерения эффективности в интернет-маркетинге  222
    8.2.  Методы измерения в Интернете  229
    Собираемые данные  229
    Идентификация посетителей 234
    Производные данные  239
    Инструменты анализа  242
    8.3. Измерение эффективности интернет-маркетинга 251
    Технология меток  252
    Настройка отчетов, подготовка системы анализа 256
    Расчет конверсии целевого действия 263

    Отзывы об: Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов. 2-е изд.

    Анастасия 2012-09-12 23:53:17
    Хорошая книга для понимания что такое интернет- маркетинг. Как для меня то она немного скучновата, напоминает учебник в университете. Но в ней есть много полезной информации, которая будет необходима для работы в интернете.

    Оставить свой отзыв:

    Рекомендуем

    Думай медленно... Решай быстро ...
    Даниэль Канеман
    Маркетинговые войны ...
    Джек Траут, Эл Райс
    А потім прийшов Цезар... ...
    Алекс Хавр

    Книги автора/издательства

    Тайм-драйв. Как успевать жить и раб ...
    Глеб Архангельский
    Огилви о рекламе ...
    Дэвид Огилви
    Переговоры без поражения. Гарвардск ...
    Роджер Фишер, Уильям Юри, Брюс Паттон
    Камасутра для оратора. Десять глав ...
    Радислав Гандапас
    Дизайн привычных вещей ...
    Дональд Норман