Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы - Феликс Шарков: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

    Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы

    Купить Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы  Феликс Шарков
    170 грн
    Книга будет передана в службу доставки в течении 14 дней
    Доставка
    БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

    Оплата
    Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
    Автор Феликс Шарков
    ISBN 978-5-394-01465-9
    Cтраниц 272
    Год 2012
    Издательство Дашков и К
    Обложка Твердая

    О книге Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы

    В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла.
    Для студентов, обучающихся по специальностям "Связи с общественностью", "Реклама", "Журналистика", "Социология", аспирантов, преподавателей вузов, а также читателей, интересующихся данной проблематикой.

    Добавить свой отзыв о книге

    Оглавление Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы

    ВВЕДЕНИЕ 5

    Глава 1. Гудвилл: понятие, сущность, оценка стоимости 7
    1.1. Гудвилл — добрая воля 7
    1.2. Оценка стоимости гудвилла и защита бренда 18
    1.3. Защита бренда 32

    Глава 2. Фирменный стиль в системе гудвилла 55
    2.1. Содержание фирменного стиля. Его разработка и продвижение 55
    2.2. Практическая разработка фирменного стиля компании 71

    Глава 3. Паблисити как известность фирмы и ее бренда 94
    3.1. Бренд как разновидность системного гудвилла 94
    3.2. Брендинг как средство создания нематериального актива 115
    3.3. Технология создания позитивного бренда, увеличивающего стоимость организации 131

    Глава 4. Репутационный менеджмент как средство возвышения гудвилла 149
    4.1. Репутация, социальная ответственность, репутационные стратегии 149
    4.2. Формирование концепции репутационного менеджмента 167
    4.3. Исследование репутации 183

    Глава 5. Корпоративный имидж как константа гудвилла 214
    5.1. Корпоративный имидж как ценность организации 214
    5.2. Моделирование позитивного корпоративного имиджа 243

    Краткий словарь-справочник 249
    Вместо заключения 268
    Литература 271


    Оставить свой отзыв:

    Рекомендуем

    Думай медленно... Решай быстро ...
    Даниэль Канеман
    Маркетинговые войны ...
    Джек Траут, Эл Райс
    Дизайн привычных вещей ...
    Дональд Норман

    Книги автора/издательства

    Настольная книга карьериста ...
    Ирина Панкратова
    Организация работы интернет-магазин ...
    Мария Прохорова, Анна Коданина
    Большой справочник для малого бизне ...
    Инна Кузнецова, Е.А. Петрухина, И.Ю. Руденко
    Директ-маркетинг ...
    Лариса Мишина, С.В. Бачило, И.В. Есинова
    Как заработать в Интернете ...
    Марта Дорохова
    Логистический менеджмент. 2-е издан ...
    Валерий Николайчук