Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы - Феликс Шарков: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы

Купить Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы  Феликс Шарков
Издательство не переиздает книгу
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Феликс Шарков
ISBN 978-5-394-01465-9
Cтраниц 272
Год 2012
Издательство Дашков и К
Обложка Твердая

О книге Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы

В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла.
Для студентов, обучающихся по специальностям "Связи с общественностью", "Реклама", "Журналистика", "Социология", аспирантов, преподавателей вузов, а также читателей, интересующихся данной проблематикой.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы

ВВЕДЕНИЕ 5

Глава 1. Гудвилл: понятие, сущность, оценка стоимости 7
1.1. Гудвилл — добрая воля 7
1.2. Оценка стоимости гудвилла и защита бренда 18
1.3. Защита бренда 32

Глава 2. Фирменный стиль в системе гудвилла 55
2.1. Содержание фирменного стиля. Его разработка и продвижение 55
2.2. Практическая разработка фирменного стиля компании 71

Глава 3. Паблисити как известность фирмы и ее бренда 94
3.1. Бренд как разновидность системного гудвилла 94
3.2. Брендинг как средство создания нематериального актива 115
3.3. Технология создания позитивного бренда, увеличивающего стоимость организации 131

Глава 4. Репутационный менеджмент как средство возвышения гудвилла 149
4.1. Репутация, социальная ответственность, репутационные стратегии 149
4.2. Формирование концепции репутационного менеджмента 167
4.3. Исследование репутации 183

Глава 5. Корпоративный имидж как константа гудвилла 214
5.1. Корпоративный имидж как ценность организации 214
5.2. Моделирование позитивного корпоративного имиджа 243

Краткий словарь-справочник 249
Вместо заключения 268
Литература 271


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Большие данные: принципы и практика ...
Натан Марц, Джеймс Уоррен
Java. Карманный справочник. 4-е изд ...
Роберт Лигуори, Патрисия Лигуори
Мені 6 років ...
Татьяна Осколкова

Книги автора/издательства

Большой справочник для малого бизне ...
Инна Кузнецова, Е.А. Петрухина, И.Ю. Руденко
Public Relations. Связи с обществен ...
Павел Кузнецов

Сегодня купили