Оглавление Курс MBA по маркетингу. 4-е издание
Предисловие
Выражение признательности
Об авторах
Введение
ЧАСТЬ 1.
СВЕЖИЙ ВЗГЛЯД
НА КОНЦЕПЦИЮ МАРКЕТИНГА
1. Суть маркетинга
2. Маркетинг п стратегия
3. Международные вызовы
ЧАСТЬ 2.
КАК ПОСТИЧЬ РЫНОК
4. Маркетинговые исследования
и информация
5. Профилирование рынков
и прогнозирование продаж
6. Понимание поведения покупателя
7. Сегментация, постановка целей,
позиционирование
ЧАСТЬ 3.
ПРИЛОЖЕНИЕ
МЕТОДОВ МАРКЕТИНГА
8. Разработка товара
9. Управление товаром
10. Природа ценообразования
11. Функция распределения
12. Продвижение
Примечания
Глоссарий
