Оглавление Маркетинг для чайников
Об авторе
Введение
ЧАСТЬ I. РАЗРАБОТКА ЭФФЕКТИВНОЙ
МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ
Глава 1. Зачем нужна маркетинговая программа
Глава 2. Что такое маркетинговая стратегия
Глава 3. Составление маркетингового плана
ЧАСТЬ II. ОТТАЧИВАЕМ МАРКЕТИНГОВЫЕ НАВЫКИ
Глава 4. Изучение потребителей, конкурентов и
индустрии
Глава 5. Включите маркетинговое воображение
Глава 6. Эффективная маркетинговая
коммуникация
ЧАСТЬ III. РЕКЛАМИРОВАТЬ ВЕСЕЛО И С ПОЛЬЗОЙ
Глава 7. Проспекты, объявления и другие
печатные материалы
Глава 8. Наружная реклама: биллборды, плакаты,
вывески...
Глава 9. Реклама на телевидении и радио
ЧАСТЬ IV. АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ
Глава 10. Маркетинг в Web
Глава 11. Репутация, рекламные сувениры и молва
Глава 12. Специальные мероприятия и торговые
ярмарки
Глава 13. Прямой маркетинг - реклама,
телемаркетинг и прямая почтовая реклама
ЧАСТЬ V. ПРОДАЖА ВЕЛИКОЛЕПНЫХ ТОВАРОВ
КОМУ УГОДНО, КОГДА
УГОДНО И ГДЕ УГОДНО
Глава 14. Брендинг, управление товаром и
упаковка
Глава 15. Ценообразование или стимулирование
сбыта
Глава 16. Распространение, розничная торговля и
место продажи
Глава 17. Продажа и обслуживание
ЧАСТЬ VI. ВЕЛИКОЛЕПНЫЕ ДЕСЯТКИ
Глава 18. Десять самых распространенных ошибок
в маркетинге
Глава 19. Десять способов сэкономить на
маркетинге
Глава 20. Десять способов увеличить объемы
продаж
Глава 21. Десять способов увеличить объемы
продаж посредством Интернета
Предметный указатель
Глава 3. Составление маркетингового плана
