Маркетинг менеджмент (15-е изд.) - Филип Котлер, Кевин Келлер: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Маркетинг менеджмент (15-е изд.)

Купить Маркетинг менеджмент (15-е изд.)  Филип Котлер, Кевин Келлер
Издательство не переиздает книгу
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Кевин Келлер, Филип Котлер
ISBN 978-5-4461-0422-2
Cтраниц 848
Год 2018
Издательство Питер
Обложка Твердая
Язык Русский
Формат 84х108/16 (205х260 мм.)

О книге Маркетинг менеджмент (15-е изд.)

"Маркетинг менеджмент" - знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная удобная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин.

Новое, 15-е издание значительно изменено и дополнено. Добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры.

Предлагаемая книга рекомендуется Российской ассоциацией маркетинга и ведущими университетами России и мира в качестве учебника для студентов, а также для профессиональных маркетологов, желающих идти в ногу со временем и изучать новейшие работы ведущих специалистов маркетинга.

pdf Глава 4. Проведение маркетинговых исследований

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Маркетинг менеджмент (15-е изд.)

Предисловие к русскому изданию
Российская история Филипа Котлера
Об авторах
Предисловие

ЧАСТЬ I. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ?
Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке
Глава 2. Разработка маркетинговых стратегий и планов

ЧАСТЬ II. СБОР МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Глава 3. Сбор информации и оценка маркетинговой среды
Глава 4. Проведение маркетинговых исследований и прогнозирование спроса

ЧАСТЬ III. УСТАНОВЛЕНИЕ КОНТАКТОВ С ПОКУПАТЕЛЯМИ
Глава 5. Создание ценности, удовлетворение и лояльность покупателей
Глава 6. Анализ потребительских рынков
Глава 7. Анализ деловых рынков
Глава 8. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов

ЧАСТЬ IV. СОЗДАНИЕ СИЛЬНЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК
Глава 9. Формирование марочного капитала
Глава 10. Позиционирование торговой марки
Глава 11. Проблемы конкуренции

ЧАСТЬ V. РАЗРАБОТКА РЫНОЧНЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ
Глава 12. Формулировка товарной стратегии
Глава 13. Разработка услуг и управление сервисом
Глава 14. Разработка ценовых стратегий и программ

ЧАСТЬ VI. ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ЦЕННОСТИ
Глава 15. Создание и управление партнерскими сетями и маркетинговыми каналами
Глава 16. Управление оптовой и розничной торговлей и логистика

ЧАСТЬ VII. ПРОДВИЖЕНИЕ ЦЕННОСТИ
Глава 17. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями
Глава 18. Управление массовыми коммуникациями: реклама, стимулирование сбыта, спонсорство и связи с общественностью
Глава 19. Управление личными коммуникациями: прямой маркетинг и личная продажа

ЧАСТЬ VIII. ЭФФЕКТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ ДОЛГОСРОЧНОГО РОСТА
Глава 20. Разработка новых рыночных предложений
Глава 21. Работа на глобальном рынке
Глава 22. Управление холистической маркетинговой организацией

ПРИЛОЖЕНИЕ
Маркетинговый план компании Sonic и упражнения к нему
Маркетинговый план: введение
Пример маркетингового плана: компания Sonic
Упражнения к маркетинговому плану компании
Sonic (по главам книги)

Литература
Именной указатель
Предметный указатель
Указатель фирм и торговых марок

Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Міні віммельбух. Аеропорт ...
Изабель Гьонтген
Как мечтать, чтобы сбывалось ...
Ольга Лукинская
Брати Райти ...
Дэвид Маккаллоу
Возрази мне! Если сможешь... ...
Артем Касьяненко
Путь Caterpillar. Уроки лидерства, ...
Крейг Бушар, Джеймс Кох

Книги автора/издательства

Основы маркетинга, 5-е европейское ...
Филип Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс, Вероника Вонг
Латеральный маркетинг. Технология п ...
Филип Котлер, Фернандо Триас де Бес