Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии - Джек Траут, Эл Райс: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии

Bottom-up Marketing

Код: 1559
Купить Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии Джек Траут, Эл Райс
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
100 грн доставка курьером по Киеву
120 грн доставка курьером по Украине при заказе на меньшую сумму
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Джек Траут, Эл Райс
Издательство Williams
Cтраниц 224
Год 2009
ISBN 978-5-8459-1488-0
Обложка твердая
Язык Русский

О книге Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии

Сможет ли Coca-Cola выстоять перед вызовом Pepsi-Cola? Сможет ли Burger King "поджарить" McDonalds и захватить рынок фаст-фуда? Сможет ли GM отыграться за свои потери в продажах престижных автомобилей, понесенные из-за Lincoln-компании Ford? Ведущие эксперты Америки по маркетингу, Эл Райс и Джек Траут, говорят: ""Да, они смогут"". Но для этого они должны решиться на то, чтобы взять все традиционные теории дальнесрочного планирования, разработки миссии компании, постановки целей и планирование годового бюджета и выбросить их в мусорную корзину. Революционная маркетинговая теория Райса и Траута переворачивает всю привычную житейскую мудрость вверх тормашками. Вместо нее они показывают, что в сегодняшней конкурентной, быстро меняющейся бизнес-среде компания должна находить тактику, которая обязательно срабатывает, а затем превращать ее в стратегию. Этот подход "снизу вверх" сработал для компаний Dominos Pizza, Federal Express, Little Caesars и Microsoft. Эта смелая, вызывающая и эффективная книга дает вам пошаговые инструкции достижения маркетингового успеха - такого, который вы можете положить в банк.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии

Об авторах
Введение

Стратегия и тактика
Глава 1. ТАКТИКА ДИКТУЕТ СТРАТЕГИЮ
Глава 2. ВЫДВИГАЕМСЯ НА ПЕРЕДОВУЮ
Глава 3. НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ТЕНДЕНЦИЯМИ ГЛАВА 3. НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ТЕНДЕНЦИЯМИ
Глава 4. СУЖЕНИЕ ФОКУСА
Глава 5. ВЫБОР ТАКТИКИ
Глава 6. ВЫБОР ТАКТИКИ ДЛЯ БОРЬБЫ С НАРКОТИКАМИ
Глава 7. СОЗДАНИЕ СТРАТЕГИИ
Глава 8. СОЗДАНИЕ СТРАТЕГИИ ДЛЯ AVON
Глава 9. ВНЕСЕНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ
Глава 10. ПЕРЕМЕЩЕНИЕ ПОЛЯ БОЯ
Глава 11. ПЕРЕМЕЩЕНИЕ ПОЛЯ БОЯ В GM
Глава 12. ТЕСТИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ
Глава 13. ПРОДАЖА СТРАТЕГИИ РУКОВОДСТВУ
Глава 14. ПОЛУЧЕНИЕ РЕСУРСОВ
Глава 15. ПОДКЛЮЧЕНИЕ ВНЕШНЕГО ОППОНЕНТА
Глава 16. ЗАПУСК ПРОГРАММЫ
Глава 17. СОПРОВОЖДЕНИЕ ЗАПУЩЕННОЙ ПРОГРАММЫ
Глава 18. ВЫЯВЛЕНИЕ УСПЕХА
Глава 19. НАПОЛНЕНИЕ УСПЕХА РЕСУРСАМИ
Глава 20. МИНИМИЗАЦИЯ ПОТЕРЬ
Глава 21. ИГРА ПРОДОЛЖАЕТСЯ

ОБ АВТОРАХ
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ

Отзывы об: Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии

Сергей Кущенко 2009-04-22 17:59:13
С трудом дочитал. Не самая удачная книга Райса и Траута. В оригинале книга 1990 года. По-моему, изрядно устарела на сегодняшний день, все идеи выглядят банальными.

Лучше читайте Адизеса, Манна, "Стратегию голубого океана" или хотя бы "22 закона маркетинга" тех же Траута и Райса

Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Королі соціальних мереж ...
Денис Каплунов
Джуді Муді. Книга 1 ...
Меган Макдоналд
Розумні картки. Протилежності ...
Коллектив авторов

Книги автора/издательства

Комплект книг Джека Траута ...
Джек Траут, Эл Райс, Стив Ривкин
Диференціюйся, або помри ...
Джек Траут, Стив Ривкин
Маркетингові війни ...
Джек Траут, Эл Райс

Сегодня купили