Маркетингові війни

Двадцять років тому автори книги зробили переворот у маркетинговому світі своєю книгою «Маркетингові війни», в якій заявили, що «маркетинг – це війна, на якій ворог – це конкуренція, а клієнт – це теорія, яку потрібно захищати».

Представлені тоді маркетингові стратегії й до сьогодні не втратили свою актуальність. Щоб ознаменувати двадцяту річницю цього інноваційного видання, автори доповнили та розширили свій класичний твір для наступного покоління маркетологів. Це особливе видання всесвітнього маркетингового бестселера розкриває секрети того, як сучасним компаніям перехитрити, обійти та перемогти своїх супротивників. Розглядаючи маркетингові кампанії останніх двадцяти років, автори здійснюють новий, глибокий аналіз найбільш успішних та провальних стратегій в історії маркетингу. Ел Райс та Джек Траут пояснюють, як розробити план нападу, який працюватиме незалежно від категорії товару чи різновиду діяльності компанії.

Вони також пропонують:
- базові стратегії, якими більшість компаній нехтують під час розробки маркетингових програм;
- обов’язкові принципи наступу, оборони, флангової та партизанської маркетингової війни;
- розгляд успішних та не дуже успішних рекламних кампаній таких відомих брендів, як Volkswagen, Sony, Coca-Cola, Budweiser, IBM, McDonald’s;
- стратегії нових лідерів ринку.

Про авторів:

Ел Райс – голова правління консалтингової компанії з розробки маркетингових стратегій Ries & Ries, якою керує разом зі своєю дочкою. Він легендарний маркетинговий стратег, автор та співавтор 11 бестселерів із маркетингу.

Джек Траут – президент Trout & Partners Ltd., однієї з найпрестижніших маркетингових компаній у світі. Він керує мережею експертів по всьому світу, які застосовують та розвивають його концепції й методологію. Траут – автор та співавтор 12 бестселерів.