Маркетинговые войны

    Купить Маркетинговые войны  Джек Траут, Эл Райс Маркетинговые войны лидер продаж за месяц
    Автор Джек Траут, Эл Райс
    ISBN 978-5-496-02961-2
    Cтраниц 288
    Год 2017
    Издательство Питер
    Обложка Твердая
    Цена: 419 грн.

    Аннотация издательства

    Бизнес - это война, и победить конкурентов сможет тот, кто верно определит для себя стратегию и тактику маркетинга. "Маркетинговые войны" - классический труд по маркетингу, мировой бестселлер, за последние 30 лет выдержавший множество переизданий во многих странах мира. 

    Впервые изданная в 1986 году, книга стала настольной для сотен тысяч профессионалов во всем мире. Сегодня невозможно найти специалиста по маркетингу, руководителя компании или менеджера, который не проштудировал бы ее. Как не найти и серьезной работы по маркетингу, авторы которой не ссылались бы на "Маркетинговые войны". 

    Новейшее издание книги дополнено авторскими комментариями и кейсами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласованию с Джеком Траутом российскими представителями компании Trout&Partners.




    Оглавление

    Предисловие
    Предисловие к русскому изданию
    Пролог
    Введение. Маркетинг - это война
    Глава 1. 2500 лет войны
    Глава 2. Принцип силы
    Глава 3. Превосходство оборонительной позиции
    Глава 4. Новая эра конкуренции
    Глава 5. Поле битвы
    Глава 6. Стратегический квадрат
    Глава 7. Принципы оборонительной войны
    Глава 8. Принципы наступательной войны
    Глава 9. Принципы фланговой войны
    Глава 10. Принципы партизанской войны
    Глава 11. Война напитков "кола"
    Глава 12. Пивная война
    Глава 13. Война гамбургеров
    Глава 14. Компьютерная война
    Глава 15. Стратегия и тактика
    Глава 16. Маркетинговый генерал
    Эпилог


    Отзывы об Маркетинговые войны

    Сергей Сахацкий
    Книга переиздавалась 20 раз. Благодаря этому, в последнем издании есть масса примеров глобальных компаний, которые претерпевали изменения в течение последних 26 лет.
    С подробным анализом допущенных ошибок в маркетинговых стратегиях. Как результат прочтения, для меня наиболее ценным стало понимание различий в том, какие ходы
    необходимо применять в зависимости от позиции на рынке. Например, подражание мероприятиям лидера средними компаниями, для которых такое поведение является губительным.
    Валентина студентка ДУЭП факультета экономики и у
    Очень инетересная и замечательная книга, прекрасное дополнение к книги Майкла Портера "Конкуренция". Ясное и понятное описания статегий конкурентной борьбы, на примере лидеров рынка! Обязательно почитайте! Интересно и увлекательно!
    Андрей
    Хорошая книга. Особенно мне понравилось про два заблуждения "лучшие люди" и "лучший товар". Сам до недавнего времени заблуждался над одним из них. Книга структурировала мои мысли и подтвердила практику.
    Наталья
    "Маркетинговые войны" - великолепная книга. Очень точная и четкая позиция авторов, нет лишей воды, как часто бывает в книгах посвященных маркетингу, брендингу и рекламе. Интересные примеры. Это классика жанра. Одна из лучших книг Траута. Полезна как начальству, так и рядовым работникам, которые должны понимать общую стратегию работы компании.
    Михаил Фербер
    Эта книга не отменяет другое чтение по маркетингу, но заставляет по-новому взглянуть на свой рынок, определить его структуру, свое место на нем, стратегию борьбы за рынок.
    Основной урок этой книги в том, то маркетологи и руководители компаний должны иметь мужество для того, чтобы:

    объективно взглянуть на свой рынок;
    объективно определить свое место на рынке;
    отказаться от многих иллюзий по поводу своих товаров/услуг;
    атаковать позиции лидера;
    атаковать свои собственные позиции;
    отказаться от некоторых направлений;
    сконцентрироваться на направлении главного удара.


    Кому обязательно надо прочитать эту книгу:

    всем, кто принимает решения в своем бизнесе;
    тем, кто хочет в будущем вырасти до уровня принятия решений.

    Для остальных – просто развлекательное чтение.
    Кроме того, эта книга представляет собой прекрасный пример персонального маркетинга консультантов. После издания этой книги ее авторы создали собственную консалтинговую фирму Trout & Partners, и по результатам своих консалтинговых проектов написали еще две книги – "Большие брэнды – большие проблемы" и "Дифференцируйся или умирай! ".
    В итоге, среди клиентов авторов – AT&T, Audi, Burger King, IBM… Они выиграли свое сражение за место в головах своих клиентов, чего и вам желаю.
    Игорь Манн
    Культовая книга для многих. Не спорю, она будет полезной. Очень многие мысли из нее были позже расширены в других книгах этих авторов. Однако есть два «но».

    Во-первых, масштаб. Слишком большие компании рассматриваются здесь. Решения, которые предлагаются авторами, даны для уровня директоров компаний, вице-президентов по маркетингу. Это ваш уровень? Будем реалистами, вы можете знать, как надо делать (как не надо делать), но, положа руку на сердце, — такие решения принимаете вы? Насколько сильна степень вашего участия в таких решениях?

    Во-вторых, я не согласен с тем, что к маркетингу стоит подходить как к войне. Авторы могут сформировать у вас мнение, что маркетинг — это то, что направлено против конкурентов.

    Но все же прочитайте. Мировой бестселлер все-таки.

    Оставить свой отзыв:

    Рекомендуемые книги
    Доставка
    БЕСПЛАТНО доставляем по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером по Киеву - 45 грн.
    Подробнее о доставке и тарифах, в разделе Помощь
    Рассылка о книжных новинках