Оглавление Наружная, внутренняя, транзитная реклама. Практическое пособие
От автора
Введение
Наружная реклама
Виды наружной рекламы
Щит
Рекламная перетяжка
Рекламная вывеска
Световой короб (лайтбокс)
Панель-кронштейн
Световая панель
Объемные буквы
Световые буквы
Информационный стенд
Информационная стойка
Рекламный штендер
Билборд
Брандмауэр
Крышные установки
Ситилайт
Сити-формат
Пиллар
Призматрон
Видеоэкран
Светодиодный экран
Видеостена
Электронное табло
"Бегущая строка"
Неон
Ростовая фигура
Стоимость наружной рекламы
Медиапланирование наружной рекламы
Внутренняя реклама
Реклама на вокзалах, автовокзалах и в
аэропортах
Реклама на вокзалах
Реклама в аэропортах
Реклама в лифтах
Транзитная реклама
Реклама в метро
Реклама на автомобилях
Реклама на остановках
Реклама на людях
Реклама на животных
Копирайтинг в наружной, внутренней и
транзитной рекламе
Разработка содержания рекламы
Процесс создания рекламного текста
Характеристики
Выгоды
Стратегия рекламы
Эмоциональный фон
Идея
Форма изложения
Правовые нормы
Формула AIDCA
Структура текста
Литературная обработка текста
Изображение в рекламе
Содержание иллюстрации
Виды иллюстраций
Композиция
Шрифт
Особенности отдельных рекламных сообщений
Задачи рекламы
Специфика рекламируемых товаров или услуг
Жизненный цикл продукта
Специфика рекламоносителя
Работа копирайтера
Тестирование рекламы до и после размещения
Тестирование рекламы до размещения
Тестирование после размещения
Заключение
Библиография
