Основы маркетинга, 5-е европейское издание

    Купить Основы маркетинга, 5-е европейское издание  Филип Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс, Вероника Вонг
    Автор Гари Армстронг, Вероника Вонг, Джон Сондерс, Филип Котлер
    ISBN 978-5-8459-1227-5 --- 2010
    Cтраниц 752
    Год 2012
    Издательство Williams
    Обложка Твердая
    Цена: 900 грн.

    Аннотация издательства

    Новое издание "Основ маркетинга" (европейское издание), написанное основателем науки маркетинга Филипом Котлером в соавторстве с Гари Армстронгом, Джоном Сондерсом и Вероникой Вонг, содержит основные положения теории маркетинга и примеры, взятые из деятельности европейских компаний. 

    Наряду с базовыми сведениями читатель получит информацию о новых методических разработках в маркетинге и узнает, как меняется маркетинг с развитием технологий и изменением финансовой ситуации в мире. Кроме того, авторы рассказывают о маркетинге в Интернете и с помощью мобильной связи, о новых разработках в менеджменте продаж, приводят примеры составления бюджета маркетинга организации, объясняют, как используется в маркетинге (особенно в рекламе) статистика и психология. В последние годы общество предъявляет все более высокие требования как к производителям товаров, так и к продавцам, и маркетинг, реагируя на изменившиеся запросы, становится все более социально ориентированным. 

    Книга рассчитана на широкий круг читателей, в особенности изучающих маркетинг, рекламу, менеджмент.


    Оглавление

    Об авторах    
    Благодарность авторов    
    Предисловие
         
    Часть I. Маркетинг сегодня     
    Глава 1. Маркетинг    
    Глава 2. Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика маркетинга    
    Глава 3. Стратегический маркетинг
         
    Часть II. Рынки     
    Глава 4. Маркетинговая среда     
    Глава 5. Потребительские рынки     
    Глава 6. Маркетинг на промышленных рынках     
    Глава 7. Маркетинговые исследования
         
    Часть III. Рыночные стратегии     
    Глава 8. Маркетинг взаимоотношений     
    Глава 9. Сегментирование и позиционирование     
    Глава 10. Конкурентная стратегия
        
    Часть IV. Товар     
    Глава 11. Товар и стратегия создания торговой марки    
    Глава 12. Разработка нового товара. Выбор стратегии маркетинга 
    товара на разных этапах жизненного цикла    
    Глава 13. Маркетинг услуг
         
    Часть V. Цена     
    Глава 14. Ценообразование
         
    Часть VI. Распределение     
    Глава 15. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций     
    Глава 16. Реклама и паблик-релейшенз     
    Глава 17. Личные продажи и стимулирование сбыта     
    Глава 18. Маркетинг в эпоху Интернета
         
    Часть VII. Место     
    Глава 19. Управление маркетинговыми каналами     
    Глава 20. Глобальный рынок
         
    Предметный указатель     


    Оставить свой отзыв:

    Доставка
    БЕСПЛАТНО доставляем по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером по Киеву - 45 грн.
    Подробнее о доставке и тарифах, в разделе Помощь
    Рассылка о книжных новинках