Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0 - Андрей Мамонтов: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0

Купить Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0  Андрей Мамонтов
Издательство не переиздает книгу
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Андрей Мамонтов
Cтраниц 240
Год 2010
Издательство Питер
Обложка Твердая

О книге Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0

Сегодня для эффективной работы PR-менеджеру недостаточно личного обаяния и владения широко известными методиками. Грамотный PR-специалист - это не только творец, но и менеджер, решающий задачи бизнеса: получения дополнительной прибыли, завоевания лидерства, оказания влияния. Это профессия, требующая широкого кругозора и аналитического мышления. В основу материала книги положен многолетний опыт автора в области российской практики PR. Предложены проверенные в работе, эффективные методики подготовки текстов для СМИ, разработки привлекательных заголовков, рассылки пресс-релизов, организации пресс-мероприятий, создания новостей при их отсутствии, ведения информации на сайте и корпоративном блоге и многие другие. В книге "Практический PR" сделан особый акцент на применении менеджерских навыков в PR: утверждении ключевых сообщений, реализации коммуникационной политики, составлении и утверждении планов и бюджетов, работы с подрядчиками, оценке эффективности деятельности, взаимодействии с коллегами и руководством и т. д.

Книга рекомендуется руководителям и сотрудникам отделов PR, рекламы, маркетинга, а также преподавателям и студентам соответствующих специальностей.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0

От автора
О чем и для кого эта книга?
Обустраиваем рабочее место
Самоидентификация
PR-родословная компании
У каждой истории всегда две стороны
Спроси, какой маркетинг в компании, чтобы понять, какой PR нужен
Камень у трех дорог
Корпоративный PR
Маркетинговый PR
PR среди сотрудников
Медленно запрягаем, быстро ездим
Ваша аудитория, или Списки аккредитованных лиц
Как определить, какие PR-активности нужны вашей компании
Каналы коммуникациии инструменты PR
С чем на кого идти
Лепим, творим, малюем
Фиксируем образ
СМИшные связи
Принципы работы со СМИ
Двадцать пять причин написать новость
Рассылка пресс-релиза
Мероприятия для прессы
Организация пресс-конференции
Интервью и комментарии
Как жаловаться на журналистов
Анализ и развитие связей со СМИ
Пакет для прессы
Пресс-папка
Пресс-релиз
PR-тексты для прессы
Как писать новости, которые опубликуют
Десять способов придумать броский заголовок-Уроки правописания для PR-практиков
НеСМИшные связи
Какие коммуникации являются зоной ответственности PR
Продвижение товаров и услуг
Гром когда-нибудь да грянет
Помогите материально, или Есть ли жизнь с инвесторами
HR, дай порулить!
Внутренние проблемы роста компании
Другие PR-тексты
Мероприятия для других аудиторий
В объятиях Сети
Национальные особенности плетения PR-паутины
Что писать — пресс-релиз или ньюс-релиз?
Не так страшен блог, как его малюют
В авангарде технологий
Блогописание
Менеджмент
Планы и бюджеты
Как показать эффективность PR
Своими или чужими руками
Вид сверху, или Учитесь смотреть на задачи извне
Помни о позиционировании
Бок о бок с коллегами
Коммуникационная политика.Что это такое?
Где и как искать новости в компании
Задавайте правильные вопросы
Новостной конвейер
Как получить комментарии спикеров
Как «уважать себя заставить»
Связующее звено
Маленькие профессиональные хитрости
PR руководителей
Искусство создавать новости, если их нет
Ключевые факторы успеха мероприятия
Обаяние на полную катушку, или О пользе эмоционального воздействия
Личная эффективность
Новое офисное пространство
Документы в вашем компьютере
Грабли, или Самые популярные ошибки PR-менеджера
Пять признаков хорошего пиарщика
Век живи — век учись
Нет предела совершенству
Мысли напоследок
Почему руководитель вас не понимает
Приложение
План-график подготовки пресс-конференции
Планирование PR-мероприятий
PR-бюджет
Оценка эффективности PR-деятельности
Схема анализа кейса
Об авторе


Отзывы об: Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0

Галина Матушкина 2010-10-14 11:53:59
Пожалуй, одна из немногих бизнес-книг, где нет ни слова "воды" - профессионально, с чувством юмора и исключительно по делу. Теперь жду выхода следующей - "Практический PR. Эволюция".
Антон Матвеенко 2010-04-27 11:58:55
Сравнение этой книги с «PR на 100%» мне невольно подсказал сам автор. Та же оранжевая гамма обложки, схожий подзаголовок «Как стать хорошим PR-менеджером», та же целевая аудитория читателей и сам писатель из авторского коллектива вышеупомянутой книги. На этом все сходства и заканчиваются.
Сольное выступление автора в «Практическом PR» явно пошло на пользу содержанию, которое страдало разностильностью и некой лоскутностью в «PR на100%». В повествовании исчез пионерский задор по поводу профессии пиарщика, но зато стало больше прагматичности и желания научить молодого менеджера постоянно анализировать свою деятельность и бороться за свою эффективность. В «PR на 100%» авторы делали основной акцент на то, как СТАТЬ хорошим менеджером, а в этой Андрей Мамонтов сместил ударение на слова «ХОРОШИМ» и «МЕНЕДЖЕРОМ». И вправду в последнее время основное внимание в PR-профессии уделяется имеющимся связям с журналистами и умению писать тексты, но совсем упускаются из вида менеджерские качества.
Конечно, не обошлось без недостатков. Автор, видно, стремясь не повторяться с предыдущей книгой, некоторые темы оставил недостаточно раскрытыми. Например, хотелось бы больше подробностей видеть про взаимоотношения с клиентами, акционерами, сотрудниками, антикризисный PR и т.п.
И все же книга интересна авторским подходом к профессии, который сопровождается множеством практических примеров.
Ирина Филиппова 2008-11-18 19:53:27
Пожалуй, незаменимая книга для начинающего PR-специалиста. Здесь вы найдете информацию о том, как вести себя на новом рабочем месте после трудоустройства, о видах мероприятий для прессы, содержании пресс-папки, о том, как составить план PR-мероприятий и план-отчет PR-бюджета.
А.Мамонтов акцентирует внимание читателя на одной важной вещи: PR-специалист – это прежде всего менеджер, а не «писатель пресс-релизов». Поэтому юным специалистам он рекомендует четко планировать свою работу, руководствоваться здравым смыслом и обращать внимание на мелочи.
Тем не менее, рассмотрению media relations автор уделяет целых две главы. Своим читателям Андрей Мамонтов предлагает даже проверить себя – написать первый абзац пресс-релиза по сюжету сказки «Красная шапочка», а потом приводит удачные и неудачные примеры (я справилась!). Радует то, что, к примеру, типы PR-текстов представлены в книге более расширенно, чем в других учебниках. Можно узнать не только о распространенных пресс-релизе или бэкграундере, но и о том, что такое «позиционная заявка» или, к примеру, «книжка нового сотрудника».
В книге есть несколько довольно свежих PR-примеров «в тему» (Electrolux, «МегаФон»), которые дают представление о нестандартных коммуникационных решениях.
Признаюсь, опытному специалисту книгу читать скучновато. Лично я несколько раз бралась за нее, но на одном духу прочитать так и не смогла. Тем не менее, сомнения «читать или не читать» не возникает. Конечно, читать! Возникает желание познакомиться и с первой книгой автора и его коллег «PR на 100%», если Вы, как и я, ее еще не читали.

Резюме: «Практический PR» – правильная книга с правильными акцентами. Книга «сегодня», каких, увы, пока немного.

Своим студентам-первокурсникам я бы рекомендовала читать ее вместе с хорошей книгой А.Г. Серова «Интервью с PR-советником», чтобы с самого начала расставить в сознании верные профессиональные акценты.

Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Неприлично полезная кулинарная книг ...
Чед Сарно, Дерек Сарно, Дэвид Иоахим
Лаяти не на те дерево ...
Эрик Баркер

Книги автора/издательства

Менеджмент, ориентированный на рыно ...
Жан-Жак Ламбен, Рубен Чумпитас, Изабель Шулинг
Маркетинг менеджмент (15-е изд.) ...
Филип Котлер, Кевин Келлер
Дифференцируйся или умирай! ...
Джек Траут, Стив Ривкин
Позиционирование: битва за умы ...
Джек Траут, Эл Райс
Маркетинговые войны ...
Джек Траут, Эл Райс