Правда, ложь и реклама - Джон Стил: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua


Правда, ложь и реклама

Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning

Код: 784
Купить Правда, ложь и реклама Джон Стил
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
100 грн доставка курьером по Киеву
120 грн доставка курьером по Украине при заказе на меньшую сумму
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Джон Стил
Издательство Секрет фирмы
Cтраниц 320
Год 2006
Обложка мягкая
Язык Русский

О книге Правда, ложь и реклама

Общепризнанные мастера рекламы чаще всего хранят секреты успеха в тайне. Автор этой книги входит в первую сотню лучших рекламщиков США, но признание коллег не мешает ему щедро делиться на страницах этой книги подробностями создания таких эффективных рекламных кампаний национального масштаба, как «Молочка не найдется?».

По мнению автора, самое важное — это искусно соединить креативность сотрудников рекламного агентства, глубинные исследования нужд и запросов конечных потребителей и «техническое задание» заказчика. В центре этого треугольника находится аккаунт-планер, который и призван отслеживать баланс интересов.

В книге подробно раскрываются тайные механизмы рекламного бизнеса, появление которых признано самым большим изобретением американских рекламистов со времен рождения телевизионной рекламы. О серьезных и принципиальных особенностях своего любимого дела автор пишет без нравоучений, с британским чувством юмора.

Достоверность «из первых рук» и актуальность темы делают эту книгу незаменимой для всех профессионалов рекламного дела и для их заказчиков.

Книга предназначена для владельцев бизнеса, директоров по маркетингу, руководителей отдела маркетинга, рекламы и PR, а также каждому студенту, заканчивающему вуз по специальности, связанной с маркетинговыми коммуникациями.


Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Правда, ложь и реклама

ОБ АВТОРЕ
ВВЕДЕНИЕ: стрельба холостыми патронами
ГЛАВА 1. МЫШКЕ ТЕСНО В МЫШЕЛОВКЕ: нам не удается вовлечь потребителя в рекламные коммуникации
ГЛАВА 2. ПАРТНЕР БЕЗМОЛВСТВУЕТ: аккаунт-планирование и новый альянс с потребителями
ГЛАВА 3. СЛЕДУЯ ЗА СЛЕПЫМИ ПОВОДЫРЯМИ: исследования ведут рекламу... куда не надо
ГЛАВА 4. КАК ОЧИСТИТЬ ЛУКОВИЦУ: как с помощью исследований найти истину и стимулировать творческие идеи
ГЛАВА 5. ГИД ДЛЯ РЫБОЛОВА: для чего нужен креативный бриф
ГЛАВА 6. ДЕСЯТЬ ДОМОХОЗЯЕК ИЗ ДЕ-МОЙНА: превратности изучения сырого креатива
ГЛАВА 7. ИНТУИЦИЯ: «Молочка не найдется?»
ВЫРАЖЕНИЕ ПРИЗНАТЕЛЬНОСТИ
ПРИМЕЧАНИЕ


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Земля обітована (МІМ) ...
Барак Обама
Неперевершений Дживс ...
Пелам Гренвилл Вудхаус
Pride and Prejudice ...
Джейн Остин
Карточки английских слов English St ...
Коллектив авторов
Забавлянки ...
Наталия Мазур
Лісова пісня ...
Леся Украинка
Інтелектуали ...
Пол Джонсон

Сегодня купили