О книге Рабочая книга PR-менеджера
«Рабочая книга PR-менеджера» необходима любому молодому специалисту по связям с общественностью. Автор предлагает четкие алгоритмы, которые позволят сделать работу PR-менеджера максимально эффективной. Планирование рекламной кампании, подготовка пресс-релиза, проведение интервью, организация пресс-конференции — задачи, которые ежедневно должен решать специалист по связям с общественностью, подробно освещены в настоящем издании.
Оглавление Рабочая книга PR-менеджера
Предисловие к русскому изданию
Введение
Глава 1. Планирование PR-деятельности
· Ваша фирма
· PR-тактика
· СМИ
· PR-деятельность
Глава 2. Подготовка пресс-релиза
· Составление пресс-листа
· Содержание PR-послания
· Бумага, цвет и шрифты пресс-релиза
· Структура, содержание и язык пресс-релиза
· Фотографии, подписи и другие сопроводительные материалы
· Распространение пресс-релизов
· Подготовка к ответам на возможные вопросы
· Последовательность
Глава 3. Проведение интервью
· Что следует и чего не следует делать при проведении интервью
· Интервью для прессы
· Радиоинтервью
· Телевизионное интервью
· Тактика управления кризисом
· Последовательность проведения интервью
Глава 4. Организация пресс-конференций
· Планирование пресс-конференции
· Выбор места проведения пресс-конференции;
выбор выступающих; приглашенные лица
· Общение с аудиторией
· Управление пресс-конференцией
Последовательность проведения пресс-конференции
Глава 5. Организация PR-кампании
· Оценка «пробного прогона»
· Мониторинг «обратной связи»
· Привлечение экспертов
· Продолжение PR-кампании
Памятка PR-специалистy
Словарь терминов
