Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете - Мара Эйнштейн: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Купить Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете  Мара Эйнштейн
366 грн
Есть на складе
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Мара Эйнштейн
ISBN 978-5-9614-6243-2
Cтраниц 301
Год 2017
Издательство Альпина Паблишер
Обложка Твердая
Язык Русский
Формат 60х90/16 (145х215 мм.)

О книге Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Цитата
Это мы продвигаем бренд, мы побуждаем друзей и родственников посмотреть видео, купить товар или лайкнуть страницу. А поскольку рекомендация поступает из проверенного и надежного источника, друзья и родственники с большей вероятностью обратят на нее внимание. Так выглядит сарафанный маркетинг, основа основ в новой экосистеме скрытой цифровой рекламы.
Мара Эйнштейн 

О чем книга 
Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах — потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. 

Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга. 

Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» — захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы. 

Почему книга достойна прочтения
Красно-белые логотипы Coca-Cola, рекламные ролики Nike со слоганом «Просто сделай» («Just Do It») и золотые арки McDonald’s больше не позволяют добиться поставленной цели – привлечь покупателя. На смену громким и пробивным стратегиям пришли тонкие и хорошо замаскированные — маркетинг социальных сетей, спонсированный контент и сарафанный маркетинг.

Сейчас вместе с аудиторией, которая мигрирует от телевидения к интернету, перемещаются рекламные бюджеты. Нынешняя реклама порой не выглядит и не воспринимается как реклама, но при этом потребители тратят на нее больше времени, а ее стоимость сократилась во много раз.

Автор книги раскрывает, что стоит за быстрым развитием «рекламы под прикрытием» и как кнопка «Нравится» превратилась в тайный способ осуществить продакт-плейсмент по-новому — в духе цифровой эпохи.

Для кого эта книга
Для рекламистов, маркетологов, пиарщиков, бренд-менеджеров, а также интернет-пользователей, которых эта книга научит распознавать скрытые повсюду маркетинговые послания.

Кто автор
Мара Эйнштейн — профессор медиаведения в Колледже Куинс (Городский университет Нью-Йорка) и независимый консультант по маркетингу. Более 25 лет изучает медиаиндустрию. Эйнштейн была топ-менеджером на NBC, MTV Networks, работала в крупных рекламных агентствах с такими клиентами, как Miller Lite и Uncle Ben’s. Ее статьи публиковались в Newsday, Advertising Age, Harvard Business Review, The New York Times, Bloomberg BusinessWeek и The Wall Street Journal.

pdf Первые 16 страниц книги

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Введение • Почему реклама не похожа на рекламу
Дезориентация в контенте 
Социальные сети: «друзья» и враги
Падение доходов = размытые границы
Реклама под прикрытием 
1 • От масс к миллениалам 
От продакт-плейсмента до эффекта погружения 
Реклама: от массового маркетинга до сегментированных целевых групп 
«Миллениалы» — все еще важная демографическая группа
Маркетинг и образ мыслей миллениалов 
2 • Чем мы делимся и почему это делаем 
Чем мы делимся 
Почему мы делимся 
3 • Нативная реклама: издатели в роли рекламодателей
Нативная реклама
Типы нативной рекламы
Реклама в ленте новостей 
BuzzFeed 
Персонализированный контент 
Выгода для рекламодателей и издателей — проблемы для потребителей 
4 • Контент-маркетинг: рекламодатели как издатели 
Контент-маркетинг: как его узнать 
Уходя вглубь 
Рекламодатели как издатели 
Брендинг стиля жизни 
Контент-маркетинг как бизнес 
Почему это должно вас волновать?
5 • Цифровые продажи: большие данные, алгоритмические
закупки рекламы и жизнь под контролем чисел 
Принятие решения о покупке и воронка продаж
Алгоритмические закупки рекламы 
Брокеры данных, рекламные биржи и алгоритмические закупки рекламы 
Проблема больших данных 
6 • (Не) уполномоченный потребитель 
От «захвата брендов» до «захвата бренда 2.0» 10
Не уполномоченные потребители,
а посланники брендов 
7 • Как зарекламировать себя до смерти
Реклама и свобода выбора 
Слишком большие, чтобы проиграть 
Последствия для контента
Личные последствия 
Что же здесь хорошего?
Благодарности 
Примечания


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Маркетинговые войны ...
Джек Траут, Эл Райс
Логическое мышление ...
Галина Шабшай

Книги автора/издательства

Правила менеджмента ...
Ричард Темплар
Искусство слияний и поглощений ...
Стэнли Фостер Рид, Александра Лажу
Решение проблемы инноваций в бизнес ...
Клейтон Кристенсен, Скотт Энтони
Бережливое производство. Как избави ...
Джеймс Вумек, Дэниел Джонс