Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете - Мара Эйнштейн: купить книгу в kniga.biz.ua (арт. 7036)
kniga.biz.ua

Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Купить Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете Мара Эйнштейн
Книга снята с продажи
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ при стоимости заказа от 990 грн
50 грн Укрпочта на отделение
70 грн Новая Почта на отделение/почтомат
95 грн доставка курьером
Подробнее

Оплата
Наличными или на терминал при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Мара Эйнштейн
Издательство Альпина Паблишер
Cтраниц 301
Год 2017
ISBN 978-5-9614-6243-2
Обложка твердая
Язык Русский
Формат 60х90/16 (145х215 мм.)

О книге Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Цитата
Это мы продвигаем бренд, мы побуждаем друзей и родственников посмотреть видео, купить товар или лайкнуть страницу. А поскольку рекомендация поступает из проверенного и надежного источника, друзья и родственники с большей вероятностью обратят на нее внимание. Так выглядит сарафанный маркетинг, основа основ в новой экосистеме скрытой цифровой рекламы.
Мара Эйнштейн 

О чем книга 
Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах — потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. 

Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга. 

Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» — захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы. 

Почему книга достойна прочтения
Красно-белые логотипы Coca-Cola, рекламные ролики Nike со слоганом «Просто сделай» («Just Do It») и золотые арки McDonald’s больше не позволяют добиться поставленной цели – привлечь покупателя. На смену громким и пробивным стратегиям пришли тонкие и хорошо замаскированные — маркетинг социальных сетей, спонсированный контент и сарафанный маркетинг.

Сейчас вместе с аудиторией, которая мигрирует от телевидения к интернету, перемещаются рекламные бюджеты. Нынешняя реклама порой не выглядит и не воспринимается как реклама, но при этом потребители тратят на нее больше времени, а ее стоимость сократилась во много раз.

Автор книги раскрывает, что стоит за быстрым развитием «рекламы под прикрытием» и как кнопка «Нравится» превратилась в тайный способ осуществить продакт-плейсмент по-новому — в духе цифровой эпохи.

Для кого эта книга
Для рекламистов, маркетологов, пиарщиков, бренд-менеджеров, а также интернет-пользователей, которых эта книга научит распознавать скрытые повсюду маркетинговые послания.

Кто автор
Мара Эйнштейн — профессор медиаведения в Колледже Куинс (Городский университет Нью-Йорка) и независимый консультант по маркетингу. Более 25 лет изучает медиаиндустрию. Эйнштейн была топ-менеджером на NBC, MTV Networks, работала в крупных рекламных агентствах с такими клиентами, как Miller Lite и Uncle Ben’s. Ее статьи публиковались в Newsday, Advertising Age, Harvard Business Review, The New York Times, Bloomberg BusinessWeek и The Wall Street Journal.

pdf Первые 16 страниц книги

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Введение • Почему реклама не похожа на рекламу
Дезориентация в контенте 
Социальные сети: «друзья» и враги
Падение доходов = размытые границы
Реклама под прикрытием 
1 • От масс к миллениалам 
От продакт-плейсмента до эффекта погружения 
Реклама: от массового маркетинга до сегментированных целевых групп 
«Миллениалы» — все еще важная демографическая группа
Маркетинг и образ мыслей миллениалов 
2 • Чем мы делимся и почему это делаем 
Чем мы делимся 
Почему мы делимся 
3 • Нативная реклама: издатели в роли рекламодателей
Нативная реклама
Типы нативной рекламы
Реклама в ленте новостей 
BuzzFeed 
Персонализированный контент 
Выгода для рекламодателей и издателей — проблемы для потребителей 
4 • Контент-маркетинг: рекламодатели как издатели 
Контент-маркетинг: как его узнать 
Уходя вглубь 
Рекламодатели как издатели 
Брендинг стиля жизни 
Контент-маркетинг как бизнес 
Почему это должно вас волновать?
5 • Цифровые продажи: большие данные, алгоритмические
закупки рекламы и жизнь под контролем чисел 
Принятие решения о покупке и воронка продаж
Алгоритмические закупки рекламы 
Брокеры данных, рекламные биржи и алгоритмические закупки рекламы 
Проблема больших данных 
6 • (Не) уполномоченный потребитель 
От «захвата брендов» до «захвата бренда 2.0» 10
Не уполномоченные потребители,
а посланники брендов 
7 • Как зарекламировать себя до смерти
Реклама и свобода выбора 
Слишком большие, чтобы проиграть 
Последствия для контента
Личные последствия 
Что же здесь хорошего?
Благодарности 
Примечания


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Крок Назустріч ...
Софи Грегуар Трюдо
Мисливці Дюни ...
Фрэнк Герберт
Улюблені казки Перро ...
Шарль Перро
Картки англійських слів English Stu ...
Коллектив авторов
Щоденники зомбі. Книга 1. Корови ап ...
Гай Эдмондс,Мэтт Зеремес

Сегодня купили