Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

    Купить Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете  Мара Эйнштейн
    Автор Мара Эйнштейн
    ISBN 978-5-9614-6243-2
    Cтраниц 301
    Год 2017
    Издательство Альпина Паблишер
    Обложка Твердая
    Язык Русский
    Формат 60х90/16 (145х215 мм.)
    Цена: 392 грн.

    Аннотация издательства

    Цитата
    Это мы продвигаем бренд, мы побуждаем друзей и родственников посмотреть видео, купить товар или лайкнуть страницу. А поскольку рекомендация поступает из проверенного и надежного источника, друзья и родственники с большей вероятностью обратят на нее внимание. Так выглядит сарафанный маркетинг, основа основ в новой экосистеме скрытой цифровой рекламы.
    Мара Эйнштейн 

    О чем книга 
    Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах — потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. 

    Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга. 

    Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» — захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы. 

    Почему книга достойна прочтения
    Красно-белые логотипы Coca-Cola, рекламные ролики Nike со слоганом «Просто сделай» («Just Do It») и золотые арки McDonald’s больше не позволяют добиться поставленной цели – привлечь покупателя. На смену громким и пробивным стратегиям пришли тонкие и хорошо замаскированные — маркетинг социальных сетей, спонсированный контент и сарафанный маркетинг.

    Сейчас вместе с аудиторией, которая мигрирует от телевидения к интернету, перемещаются рекламные бюджеты. Нынешняя реклама порой не выглядит и не воспринимается как реклама, но при этом потребители тратят на нее больше времени, а ее стоимость сократилась во много раз.

    Автор книги раскрывает, что стоит за быстрым развитием «рекламы под прикрытием» и как кнопка «Нравится» превратилась в тайный способ осуществить продакт-плейсмент по-новому — в духе цифровой эпохи.

    Для кого эта книга
    Для рекламистов, маркетологов, пиарщиков, бренд-менеджеров, а также интернет-пользователей, которых эта книга научит распознавать скрытые повсюду маркетинговые послания.

    Кто автор
    Мара Эйнштейн — профессор медиаведения в Колледже Куинс (Городский университет Нью-Йорка) и независимый консультант по маркетингу. Более 25 лет изучает медиаиндустрию. Эйнштейн была топ-менеджером на NBC, MTV Networks, работала в крупных рекламных агентствах с такими клиентами, как Miller Lite и Uncle Ben’s. Ее статьи публиковались в Newsday, Advertising Age, Harvard Business Review, The New York Times, Bloomberg BusinessWeek и The Wall Street Journal.

    pdf Первые 16 страниц книги


    Оглавление

    Введение • Почему реклама не похожа на рекламу
    Дезориентация в контенте 
    Социальные сети: «друзья» и враги
    Падение доходов = размытые границы
    Реклама под прикрытием 
    1 • От масс к миллениалам 
    От продакт-плейсмента до эффекта погружения 
    Реклама: от массового маркетинга до сегментированных целевых групп 
    «Миллениалы» — все еще важная демографическая группа
    Маркетинг и образ мыслей миллениалов 
    2 • Чем мы делимся и почему это делаем 
    Чем мы делимся 
    Почему мы делимся 
    3 • Нативная реклама: издатели в роли рекламодателей
    Нативная реклама
    Типы нативной рекламы
    Реклама в ленте новостей 
    BuzzFeed 
    Персонализированный контент 
    Выгода для рекламодателей и издателей — проблемы для потребителей 
    4 • Контент-маркетинг: рекламодатели как издатели 
    Контент-маркетинг: как его узнать 
    Уходя вглубь 
    Рекламодатели как издатели 
    Брендинг стиля жизни 
    Контент-маркетинг как бизнес 
    Почему это должно вас волновать?
    5 • Цифровые продажи: большие данные, алгоритмические
    закупки рекламы и жизнь под контролем чисел 
    Принятие решения о покупке и воронка продаж
    Алгоритмические закупки рекламы 
    Брокеры данных, рекламные биржи и алгоритмические закупки рекламы 
    Проблема больших данных 
    6 • (Не) уполномоченный потребитель 
    От «захвата брендов» до «захвата бренда 2.0» 10
    Не уполномоченные потребители,
    а посланники брендов 
    7 • Как зарекламировать себя до смерти
    Реклама и свобода выбора 
    Слишком большие, чтобы проиграть 
    Последствия для контента
    Личные последствия 
    Что же здесь хорошего?
    Благодарности 
    Примечания


    Оставить свой отзыв:

    Рекомендуемые книги
    Доставка
    БЕСПЛАТНО доставляем по Киеву и Украине при стоимости заказа от 600 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн.
    Подробнее о доставке и тарифах, в разделе Помощь
    Рассылка о книжных новинках