| Автор | Александр Овруцкий |
| Издательство | Гуманитарный центр |
| Cтраниц | 164 |
| Год | 2020 |
| ISBN | 978-617-7758-17-3 |
| Обложка | мягкая |
| Язык | Русский |
| Формат | 60х90/16 (145х215 мм.) |
Каковы механизмы воздействия рекламы на индивидуальное и массовое сознание? Какие эффективные технологии используются для диагностики и проектирования рекламного образа? Почему рекламный образ является динамическим феноменом, развивающимся от фирменного стиля через социальные представления к образам массовой культуры?
На все эти вопросы призвана ответить эта книга.
Введение
1. Рекламный образ как фирменный стиль
1.1. Логотип
1.2. Слоган и ОРТ
1.3. Корпоративный (фирменный) герой
1.4. Нейм
1.5. Параметры рекламного образа
1.6. Пространство рекламного образа
1.7. Невербальные элементы рекламного образа
2. Рекламный образ как социальное представление
2.1. Типология позиционирования
2.2. Механизмы воздействия рекламного образа
2.3. Ассимиляционно-контрастная иллюзия восприятия
2.4. Анкеровка рекламного образа
3. Рекламный образ как образ массовой культуры
Приложение 1 Визуальные метафоры и метонимии в рекламном образе
Список литературы
