Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить - Энди Серновиц: купить книгу в kniga.biz.ua


    Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить

    Купить Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить  Энди Серновиц
    0 грн
    Доставка
    БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

    Оплата
    Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
    Автор Энди Серновиц
    ISBN 978-5-91657-384-8
    Cтраниц 240
    Год 2012
    Издательство Манн, Иванов и Фербер
    Обложка Твердая

    Аннотация издательства

    О чем эта книга 
    Люди постоянно говорят о товарах и услугах: о краске для волос, машинах, компьютерах, телепередачах, чистящих средствах... Они могут критиковать их, а могут рекомендовать своим соседям и друзьям или написать восторженный отзыв в Интернете, где его прочитают миллионы людей, которые станут вашими клиентами. Не об этом ли вы мечтаете? 

    Такого результата легко достичь. При этом не надо быть гением маркетинга или тратить кучу денег — все гораздо проще, чем вы думаете. Нужно просто научиться включать и выключать сарафанное радио. Как это сделать? И как стать той темой, о которой пойдет молва? Перед вами простое и понятное практическое руководство, как организовать свой сарафанный маркетинг. 

    Здесь вы найдете советы и рекомендации, как дать людям повод для разговоров о вашем бренде и как превратить эти разговоры в технологию его продвижения. 

    Почему мы решили издать эту книгу 
    Потому что сарафанный маркетинг доступен любому. Потому что он эффективнее, чем традиционный. Потому что он не только помогает зарабатывать деньги, но и улучшает продукты и услуги. Потому что он делает бизнес честнее и этичнее.

    Для кого эта книга 
    Для собственников любого бизнеса. Для руководителей компаний, которые хотят тратить меньше, а зарабатывать больше. Для маркетологов, как опытных, так и начинающих. 

    Фишка книги 
    Она удобна и практична: в ней вы найдете массу недорогих приемов, которые сможете сразу же использовать, чтобы запустить свой сарафанный маркетинг. А планировать вашу новую маркетинговую кампанию помогут специальные рабочие таблицы.

    Цитаты из книги
    Обещание автора
    Прочитав эту книгу, вы на следующий же день сможете опробовать один-два предложенных приема, потратив от силы 50 долларов или несколько часов своего времени. А через день о вашей компании заговорит больше людей. Через неделю их будет еще гораздо больше.

    Живой пример сарафанного маркетинга
    «Энди обсуждают. Где бы он ни был, в какой бы отрасли ни работал, Энди Серновиц становится темой для бесед. В этом его секрет. Только никому ни слова (хотя ладно, валяйте — он не будет возражать). Он живой и дышащий пример силы сарафанного маркетинга». Сет Годин

    Как дважды два
    Я очень люблю мужскую парикмахерскую Mario’s. Когда я прихожу туда с четырехлетним сыном, мне предлагают коктейль. А ему — игрушечную машинку. Это мужское заведение. Результат: каждую субботу у дверей Марио выстраивается очередь из пап с малышами.

    Правило 2. Будьте проще
    Начните с темы, которую запомнит каждый. Например, «Наше ПО не падает», или «У них есть шоколадный крем-сыр!», или «Пока вы ждете, когда освободится столик, вам приносят бесплатные закуски», или «Глупое название, но цепляет».

    Дайте людям повод для разговора
    Commerce Bank придумал отличную тему: бесплатные автоматы для обмена мелочи, которые установили в вестибюле. Все говорили о единственном банке, в котором любой может поменять мелочь на банкноты, тогда как большинство других вообще отказывается это делать.

    Делайте людей счастливыми
    Довольные клиенты — ваши лучшие рекламисты. Удивляйте их. Выпускайте отличные продукты. Делайте сервис безупречным. Не жалейте сил. Решайте проблемы. Добивайтесь, чтобы результаты вашего труда волновали, бодрили и побуждали рассказывать о них друзьям.

    Об авторе
    Энди Серновиц
    — глава GasPedal, консалтинговой компании, специализирующейся на сарафанном маркетинге, а также сообщества SocialMedia.org, объединяющего SMM-лидеров ведущих мировых брендов.
    Энди читал курс по сарафанному маркетингу в Северо-Западном университете и курс по интернет-предпринимательству в Уортонской школе бизнеса, управлял бизнес-инкубатором, дал старт шести новым компаниям, а также основал Word of Mouth Marketing Association и Association for Interactive Marketing.

    pdf Глава 2
    pdf Глава 6
    pdf Оглавление
    pdf Предисловие
    pdf Глава 1


    Оглавление

    Предисловие Сета Година 
    От автора 
    Введение 
    Как читать эту книгу 
    1. Что такое сарафанный маркетинг? 
    2. Глубокие мысли: шесть важных идей 
    3. Манифест сарафанного маркетинга 
    4. ОТИУО в действии 
    5. Ораторы: кто расскажет о вас друзьям? 
    6. Темы: о чем пойдет речь? 
    7. Инструменты: как помочь распространению информации?
    8. Участие: как вступить в разговор? 
    9. Отслеживание: что говорят о вас люди? 
    Заключение. 16 безотказных приемов сарафанного маркетинга 
    Составляем план действий 
    Благодарности 
    Послесловие Гая Кавасаки 
    Об авторе


    Отзывы об: Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить

    Евгений 2012-11-26 11:34:59
    Отличная книга как создать аудиторию для своего бизнеса. Рекомендую изучать сарафанную рекламу именно с Энди Серновица.
    Полезным оказались напоминалки в постах о предыдущих темах статей и рассылок!
    Ярослав 2012-07-13 20:33:39
    цю книжку обов’язково треба прочитати нашим політикам!

    Оставить свой отзыв:

    Рассылка о книжных новинках