SEO - искусство раскрутки сайтов - Эрик Энж: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

SEO - искусство раскрутки сайтов

The Art of Seo

Купить SEO - искусство раскрутки сайтов  Эрик Энж
Издательство не переиздает книгу
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Эрик Энж
ISBN 978-5-9775-0610-6
Cтраниц 592
Год 2013
Издательство BHV (БХВ-Петербург)
Обложка Мягкая

О книге SEO - искусство раскрутки сайтов

Полное и подробное руководство по поисковой оптимизации (SEO) для специалистов по раскрутке сайтов всех уровней. Изложены основы работы поисковых движков и цели оптимизации. Последовательно рассмотрены самые важные для бизнеса аспекты SEO, начиная с разработки сайта, подбора ключевых слов, создания контента и заканчивая вертикальной оптимизацией с анализом эффективности и последующим перепроектированием сайта. Отдельные главы посвящены задачам обучения SEO, созданию компетентной команды SEO-специалистов и перспективам развития SEO.

Для специалистов по раскрутке сайтов.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление SEO - искусство раскрутки сайтов


Глава 1. Поисковые движки (отражают сознание и объединяют коммерцию) 25

Назначение поисковых движков 25

Рыночная доля поисковых движков 26

Человеческие цели поиска 27

Кто ищет и что они ищут 28

Определение намерений пользователя (трудная задача как для маркетолога, так и для поискового движка) 29

Навигационные запросы 29

Информационные запросы 30

Транзакционные запросы 31

Как пользователи ищут 33

Как поисковые движки приводят в действие коммерцию в Интернете 37

Слежение глазами (как пользователь сканирует страницу с результатами поиска) 38

Отслеживание кликов (как пользователи щелкают результаты — естественные и платные) 40

Распределение результатов поиска и трафика 40

Различные намерения и влияние листинга в платных и естественных результатах 42

Взаимодействие между естественным и платным поиском 44

Прочие факторы, которые необходимо учитывать 45

Заключение 46



Глава 2. Основы поисковых движков 47

Как понять результаты поискового движка 47

Как понять компоновку страниц результатов поиска 47

Как вертикальные результаты встраиваются в SERP 50

Системы ранжирования на основе алгоритмов: просмотр, индексирование и ранжирование 53

Просмотр и индексирование 53

Извлечение и рейтинги 55

Оценка контента на web-странице 56

Какой контент поисковые движки могут видеть на web-странице 58

Определение намерений пользователя и выдача релевантного и свежего контента 65

Анализ документа и семантическая связность 65

Анализ ссылок 68

Проблемные слова, устранение неоднозначности, разнообразие 69

Несколько причин, по которым эти алгоритмы иногда дают сбои 72

Анализируем факторы ранжирования 72

Негативные факторы ранжирования 74

Прочие факторы ранжирования 75

Использование продвинутых методов поиска 77

Расширенные операторы поиска в Google 77

Операторы расширенного поиска для движка Yahoo! 81

Комбинированные запросы Yahoo! 82

Расширенные операторы поиска движка Bing 84

Движки вертикального поиска 87

Вертикальный поиск в основных поисковых движках 87

Универсальный (смешанный) поиск 93

Национальные поисковые движки 95

Оптимизация для конкретных стран 96

Профиль пользования Интернетом в Китае 97

Заключение 99


Глава 3. Определение целей вашей поисковой оптимизации и аудитории вашего сайта 100

Определение целей оптимизации 100

Стратегические цели, которые могут реализовать специалисты по оптимизации 101

Каждый план оптимизации — индивидуальный 103

Разработка плана от оптимизации до разработки сайта 105

Бизнес-факторы, оказывающие влияние на план оптимизации 105

Разбираемся с аудиторией и находим свою нишу 106

Назначение ваших продуктов и услуг 106

Наш король — контент 107

Сегментирование аудитории вашего сайта 108

Более сложные методы планирования и оценки 109

Оптимизация для необработанного трафика 112

Оптимизация для продаж в электронной коммерции 113

Оптимизация для узнаваемости/брендинга 114

Оптимизация для выявления потребителей и прямого маркетинга 115

Оптимизация для управления репутацией 115

Оптимизация для идеологического влияния 117

Заключение 118


Глава 4. Первые стадии оптимизации 119

Основные элементы планирования 119

Выбор технологий 119

Сегментирование рынка 120

Где можно найти отличные ссылки 120

Описание процесса разработки сайта и его участников 122

Определение информационной архитектуры вашего сайта 123

Технологические решения 123

Структурные решения 125

Аудит существующего сайта для выявления проблем в области оптимизации 128

Элементы аудита 128

Важность анализа ключевых слов 133

Каннибализация ключевых слов 134

Проблемы сервера и хостинга 137

Определение текущей статистики сервера и получение доступа 138

Web-аналитика 138

Отслеживание журнала 139

Инструменты Google и Bing 139

Поисковая аналитика 140

Определение самых сильных конкурентов 140

Два примера спама 140

Ищите самое лучшее 141

Раскрываем их секреты 142

Оцениваем исторический прогресс 145

Сохраняйте хронологию изменений на сайте 145

Типы изменений на сайте, способные повлиять на оптимизацию 146

Предыдущая работа по оптимизации 147

Контрольная точка текущего состояния индексирования 147

Точки отсчета для текущих рейтингов 149

Точки отсчета по текущим источникам трафика и его объему 150

Использование корпоративных активов для оптимизации 153

Другие контролируемые вами домены 153

Партнерские программы в Интернете и вне его 154

Контент или данные, которые вы никогда не выкладывали в Интернет 154

Клиенты, которые имели позитивные впечатления 154

Ваши фанаты 155

Комбинирование бизнес-ресурсов и ретроспективных данных для выполнения оптимизации (или анализа) SWOT для web-сайта 155

Заключение 156


Глава 5. Изучение ключевых слов157

Теория изучения ключевых слов 157

Разбираемся с "длинным хвостом" распределения спроса на ключевые слова 157

Традиционные подходы: экспертиза доменов, анализ контента сайтов 158

Сделайте конкурентный анализ 159

Инструменты изучения ключевых слов 160

Изучение ключевых слов, исходя из данных поисковых движков 160

Изучение ключевых слов при помощи инструментов 164

О чем нужно помнить 190

Определение ценности (возврата инвестиций) 190

Оценка ценности, релевантности и коэффициента конвертации 190

Тестируем компании платных объявлений и поисковые данные сторонних организаций 193

Используем оптимизацию целевых страниц 194

Использование "длинного хвоста" спроса на ключевые слова 195

Извлечение терминов из релевантных web-страниц 195

Использование инструментов изучения ключевых слов 196

Выявление шаблонов "длинного хвоста" 197

Стратегии контента для целевого использования "длинного хвоста" 199

Генерируемые пользователями стратегии контента для "длинного хвоста" 200

Тенденции, сезонность и сезонные отклонения спроса на ключевые слова 201

Заключение 203


Глава 6. Разработка дружественного для оптимизации web-сайта 204

Делаем ваш сайт доступным для поисковых движков 204

Индексируемый контент 204

Структуры ссылок, по которым могут ползать пауки 205

XML Sitemap 207

Создание оптимальной информационной архитектуры 210

Важность логичного перемещения на основе категорий 211

Принципы проектирования архитектуры сайта 214

Архитектура: плоская или глубокая 217

Навигация, дружественная для поиска по сайту 219

Корневые домены, поддомены и микросайты 225

Когда нужно использовать подкаталог 226

Когда нужно использовать поддомен 227

Когда нужно использовать отдельный корневой домен 227

Микросайты 228

Когда нужно использовать отличающийся от .com домен верхнего уровня 230

Оптимизация имен доменов (и указателей URL) 231

Оптимизация доменов 231

Выбор правильного URL 233

Целевое использование ключевых слов 235

Тег title 236

Метатеги описания 238

Теги заголовков (Н1, Н2 и Н3) 240

Текст документа 240

Имена файлов изображений и атрибут alt 242

Жирный текст 243

Избегаем каннибализации ключевых слов 243

Целевое использование ключевых слов в CMS и в автоматически генерируемом контенте 244

Копирайтинг в SEO: помощь создателям контента в эффективном использовании целевых слов 244

Использование низкочастотных ключевых слов 245

Оптимизация контента 246

Структура контента 246

CSS и семантическая разметка 248

Уникальность и глубина контента 249

Проблемы дублированного контента 250

Последствия дублированного контента 251

Как поисковые движки распознают дублированный контент 253

Выявление нарушений авторских прав и работа с этой проблемой 255

Как избежать дублированного контента на вашем сайте 257

Управление контентом при помощи куки-файлов и идентификаторов сеансов 259

Что такое куки-файл 259

Что такое идентификаторы сеансов 260

Как поисковые движки интерпретируют куки-файлы и идентификаторы сеансов 261

Зачем использовать куки-файлы или идентификаторы сеансов для управления доступом поисковых движков 262

Поставка контента и управление поисковыми пауками 263

Клоакинг и сегментирование поставки контента 263

Когда показывать разный контент поисковым движкам и посетителям 265

Как показывать поисковым движкам и посетителям разный контент 267

Редиректы 280

Почему и когда надо делать редирект 280

Хорошие и плохие редиректы 281

Методы перенаправления и переписывания URL 281

Перенаправление индексного файла домашней страницы без зацикливания 288

Проблемы систем управления контентом (CMS) 289

Выбор CMS 295

Дополнительные модули для систем CMS от сторонних организаций 295

Оптимизируем Flash 296

Лучшие практики Flash-кодирования 297

JavaScript и AJAX 303

Лучшие практики для нацеливания на язык/страну 303

Нацеливание на конкретную страну 303

Проблемы с использованием вашего существующего домена 304

Два основных подхода 304

Проблемы нескольких языков 305

Заключение 306


Глава 7. Создание достойного ссылок контента и ссылочный маркетинг 307

Как ссылки влияют на рейтинги поисковых движков 307

Оригинальный алгоритм PageRank 308

Дополнительные факторы, которые влияют на ценность ссылки 311

Как поисковые движки используют ссылки 315

Уточнение оценки ссылок поисковыми движками 316

Независимость источника 316

Ссылки на домены 317

Разнообразие источников 317

Временные факторы 318

Контекст/релевантность 319

Домены-источники верхнего уровня 320

Определение ценности ссылки 321

Психология ссылок 322

Почему создаются ссылки 322

Как сайты могут начать собирать ссылки 323

Типы сбора ссылок 323

Использование контента для привлечения ссылок 323

Маркетинг контента для приобретения ссылок 325

Каталоги 325

Запрос ссылок с поощрением 329

Прямые запросы ссылок 330

Создание ссылок вручную в социальных сетях 331

Серые и черные практики 333

Выбор правильной стратегии сбора ссылок 337

Основные моменты процесса 337

Сводим все воедино 340

Дополнительные подходы к получению ссылок на основе контента 341

Более подробное рассмотрение синдикации контента 341

Использование генерируемого пользователями контента 343

Создание "наживки для ссылок" (link baiting) и вирусного контента 344

Ссылочный маркетинг с поощрением 347

Помощь другим сайтам в повышении их ценности 347

Скидки/поощрения для клиентов 347

Как поисковые движки борются со ссылочным спамом 347

Алгоритмический подход к борьбе со ссылочным спамом 348

Другие средства воздействия со стороны поисковых движков 349

Использование социальных сетей для получения ссылок 350

Использование блогов для получения ссылок 350

Использование социальных новостей и тегирующих сайтов 351

Участие в форумах и социальных сетях 352

Создание связей вне Интернета 353

Несколько историй успеха с использованием YouTube 354

Подсказки по работе с социальными сетями 356

Резюме по социальным сетям 358

Заключение 359


Глава 8. Оптимизация для вертикального поиска360

Возможности вертикального поиска 360

Поиски Universal Search и Blended Search 361

Открывающиеся возможности 363

Оптимизация для местного поиска 364

Основы: проверьте ваши местные листинги 364

Дополнительные источники местной информации 366

Знакомимся с профилем местного бизнеса 368

Управление силами местного агентства 369

Оптимизация вашего web-сайта под местные поисковые движки 370

Оптимизация поиска изображений 373

Советы по оптимизации изображений 374

Оптимизация при помощи Flickr и других сайтов размещения изображений 377

Оптимизация поиска товаров 379

Как попасть в поиск Google Product Search 379

Оптимизация для новостей, блогов и новостных лент 382

Оптимизация новостных лент RSS 382

Прочие соображения оптимизации для RSS 384

Оптимизация блогов 385

Оптимизация поиска новостей 391

Прочие: мобильный поиск, а также поиск видео/мультимедиа 394

Мобильный поиск 394

Оптимизация поиска видео 395

Заключение 400


Глава 9. Отслеживание результатов и измерение успеха 401

Почему измерение успеха чрезвычайно важно для процесса поисковой оптимизации 402

Цикл отслеживания: произвести, запустить, измерить, уточнить 403

Использование аналитики как технико-экономического обоснования для поисковой оптимизации 404

Измерение поискового трафика 404

Обзор основ 405

Выбор правильного пакета для аналитики 405

Ценные для поисковой оптимизации данные web-аналитики 407

Сегментирование поискового трафика при помощи множества параметров 409

Ссылающиеся сайты 410

Использование панелей показателей 410

Более глубокий взгляд на отслеживание действий 412

Отделяем зерна аналитики от плевел 414

Привязка поисковой оптимизации к конвертации и коэффициенту возврата инвестиций (Return Of Investment, ROI) 416

Атрибуция 417

Настройка аналитического программного обеспечения для отслеживания конвертаций 418

Сегментирование компаний и усилий по оптимизации (по коэффициенту конвертации) 421

Повышение конвертации 422

Определение коэффициента возврата инвестиций проекта 424

Конкурентные и диагностические показатели поиска 425

Поисковый движок и конкурентные показатели 425

Данные по индексированию сайта 426

Сбор ссылок, их отслеживание и показатели на основе ссылок (и в том числе анализ якорного текста) 429

Рейтинги 442

Ошибки просмотра 444

Отслеживание блогосферы 448

Отслеживание ваших блогов 449

Анализ трафика роботов поисковых движков 451

Сравнение web-трафика 454

Временные измерения увеличения количества ссылок 458

Ключевые показатели эффективности для оптимизации "длинного хвоста" распределения 460

Соотношение бренд/не бренд 461

Уникальные просмотренные адреса URL 461

Количество поисковых посетителей на одну страницу 461

Количество ключевых слов на страницу 461

Количество посетителей из поиска на одно ключевое слово 462

Соотношение индекс/просмотр 462

Количество посетителей из поиска на одну просмотренную страницу 462

Заключение 462


Глава 10. Изменения в доменах, перепроектирование после оптимизации, устранение неполадок 464

Основы переноса контента 464

Перенос контента в больших масштабах 465

Картографирование переноса контента 466

Ожидания от переноса контента 468

Поддержка видимости в поисковых движках во время и после изменения дизайна сайта 468

Поддержка видимости в поисковых движках во время и после изменения имени домена 470

Проблемы изменения имени домена 470

Подготовка к переносу 470

Смена сервера 472

Наблюдение после переноса сервера 473

Другие похожие на перенос сервера сценарии 473

Скрытый контент 474

Выявление такого контента, который не виден поисковым движкам 474

Выявление причин отсутствия просмотра 476

Скрытый контент, который может быть воспринят как спам 478

Фильтрация спама и штрафы 481

Распознавание доменов низкого качества и спамерских сайтов 484

Конкуренты могут сообщить о вас 487

Дублированный контент 487

Основные правила свободной от спама поисковой оптимизации 488

Выявление штрафов поисковых движков 490

Запрос на пересмотр или повторное включение 490

Воровство контента 493

Замена поставщиков услуг поисковой оптимизации или членов команды 496

Потенциальные проблемы 496

Документируйте деятельность по оптимизации и ее продвижение 497

Быстрое обучение 497

Приборка 497

Заключение 498


Глава 11. Оттачиваем искусство. Исследование и обучение поисковой оптимизации499

Исследование и анализ поисковой оптимизации 499

Ресурсы поисковой оптимизации 499

Тестирование поисковой оптимизации 501

Анализ сайтов и страниц с самым высоким рейтингом 504

Анализ разницы в алгоритмах для разных поисковых движков и разных типов поиска 506

Используя опыт и инстинкт 508

Конкурентный анализ 508

Анализ контента 508

Внутренняя структура ссылок и архитектура сайта 509

Анализ привлечения внешних ссылок 509

Какова их стратегия поисковой оптимизации? 511

Резюме конкурентного анализа 511

Использование инструментов конкурентного анализа ссылок 512

Конкурентный анализ для тех, у кого много денег 513

Использование предоставляемых поисковыми движками инструментов 513

Инструменты поисковых движков для web-мастеров 513

Инструмент Google Webmaster Tools 514

Инструменты Bing Webmaster Tools 519

Инструмент Yahoo! Site Explorer. Команды Link Commands инструмента Yahoo! Search Engine 522

Отрасль поисковой оптимизации в Интернете 526

Блоги 526

Форумы 528

Сообщества в социальных сетях 530

Участие в конференциях и организациях 530

Заключение 532


Глава 12. Как поступить? Создать свою команду по поисковой оптимизации, отдать оптимизацию на аутсорсинг либо применить оба подхода? 533

Проблемы использования своей команды (по сравнению с аутсорсингом) 533

Ценность собственной команды по оптимизации 533

Ценность решений на принципе аутсорсинга 534

Использование знаний по оптимизации в организации 534

Решения для малых организаций 535

Собственный специалист по поисковой оптимизации 536

Аутсорсинг: агентство/консультант/контрактник 537

Работа в условиях ограниченности ресурсов или бюджета 537

Основные идеи поисковой оптимизации при ограниченном бюджете 538

Решения для больших организаций 541

Контракт на знания и опыт специалиста 542

Разумное применение рекомендаций по оптимизации 543

Нанимаем талантливого специалиста по оптимизации 544

Как выбрать правильного специалиста по оптимизации 544

Как зацепить кандидата 545

Пример открытой вакансии 545

Работаем с внешним специалистом 547

Как наилучшим образом использовать внешнюю помощь 548

Выбор компании или консультанта по оптимизации 549

Запускаем процесс 549

Подготовка запроса на предложение 550

Общение с компаниями-кандидатами 554

Принятие решения 555

Смешанный вариант: аутсорсер и собственная команда 557

Встраивание культуры оптимизации в вашу организацию 558

Заключение 559


Глава 13. Поисковая оптимизация — развивающийся вид искусства 560

Постоянная эволюция поиска 561

Рост сложности поиска 561

Доминирование компании Google 565

Еще больше просматриваемого контента и типов контента 567

Движки будут улучшать просмотр 567

Поисковые движки получают новые источники контента 568

Мультимедиа становится индексируемой 569

Поиск становится более персонализированным 571

Определение намерений пользователя 571

Взаимодействие с пользователем 572

Новые шаблоны поиска 573

Управляемые пользователем результаты поиска 573

Надежда на облако растет 575

Повышение важности местного и мобильного поиска, а также поиска с распознаванием речи 576

Местный поиск 576

Мобильный поиск 578

Поиск с распознаванием речи 581

Высокое насыщение рынка и конкуренция 582

Поисковая оптимизация как вечный вид искусства 585

Заключение 586


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Маркетинговые войны ...
Джек Траут, Эл Райс
Стандарты программирования на С++. ...
Герб Саттер, Андрей Александреску
Велика книжка СУПЕРСИЛ ...
Сусанна Исерн
Как заработать на бирже для чайнико ...
Константин Петров, Татьяна Лукашевич

Книги автора/издательства

Бизнес с русскими или без? (+ DVD) ...
Никита Бутомо, Анна Сущевская

Сегодня купили