Скрытая власть рекламы. Как обработка информации в режиме сниженного внимания влияет на потребительский выбор - Роберт Хит: купить книгу в kniga.biz.ua

    Скрытая власть рекламы. Как обработка информации в режиме сниженного внимания влияет на потребительский выбор

    Купить Скрытая власть рекламы. Как обработка информации в режиме сниженного внимания влияет на потребительский выбор  Роберт Хит
    Издательство не переиздает книгу
    Доставка
    БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

    Оплата
    Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
    Автор Роберт Хит
    ISBN 966-896103-Х
    Cтраниц 189
    Год 2006
    Издательство Издательство Алексея Капусты
    Обложка Мягкая

    О книге Скрытая власть рекламы. Как обработка информации в режиме сниженного внимания влияет на потребительский выбор

    Десятилетиями рекламный бизнес выстраивался на допущении, что реклама эффективна лишь тогда, когда она способна убедить потребителя сделать сознательный выбор в пользу того или иного бренда. В таких условиях критично значимым считалось привлечение внимания потребителя. Однако научные достижения последних десятилетий свидетельствуют, что мы можем неосознанно запоминать информацию, включая и обширные знания о брендах.
    В книге «Скрытая власть рекламы» Роберт Хит представляет созданную им модель обработки информации в режиме сниженного внимания, которая заставляет переосмыслить традиционные методы и подходы, используемые в маркетинге и рекламном бизнесе.
    Книга адресована руководителям компаний, специалистам в области маркетинга и рекламы, преподавателям и студентам вузов и бизнес-школ — всем, кого интересуют вопросы эффективных маркетинговых коммуникаций.


    Добавить свой отзыв о книге

    Оглавление Скрытая власть рекламы. Как обработка информации в режиме сниженного внимания влияет на потребительский выбор

    Искандер Хисамов. Обращение к читателям.
    Со знанием и любовью
    Пол Фелдвик. Вступительное слово
    Предисловие
    1. Введение
    2. Наследие Кругмана
    3. Борьба принципов в рекламе: куда идти?
    4. Дилемма потребителя: что выбрать?
    5. Как мы получаем и усваиваем знания о брендах
    6. Как мы приобретаем и храним знания о брендах.
    7. Природа имплицитной памяти.
    8. Слушается дело: «активное усвоение против имплицитного»
    9. Внимание, творчество и перцептивные фильтры.
    10. Модель обработки информации в режиме сниженного внимания
    11. Секреты успеха семи мегабрендов.
    12.Подсказки для исследователя рекламы
    Выводы и прогнозы
    Прогноз 1
    Прогноз 2
    Прогноз 3
    Примечания
    Список литературы
    Алфавитный указатель

    Оставить свой отзыв:

    Рекомендуем

    Думай медленно... Решай быстро ...
    Даниэль Канеман
    Маркетинговые войны ...
    Джек Траут, Эл Райс
    Дизайн привычных вещей ...
    Дональд Норман