Скрытая власть рекламы. Как обработка информации в режиме сниженного внимания влияет на потребительский выбор - Роберт Хит: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Скрытая власть рекламы. Как обработка информации в режиме сниженного внимания влияет на потребительский выбор

Купить Скрытая власть рекламы. Как обработка информации в режиме сниженного внимания влияет на потребительский выбор  Роберт Хит
Издательство не переиздает книгу
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Роберт Хит
ISBN 966-896103-Х
Cтраниц 189
Год 2006
Издательство Издательство Алексея Капусты
Обложка Мягкая

О книге Скрытая власть рекламы. Как обработка информации в режиме сниженного внимания влияет на потребительский выбор

Десятилетиями рекламный бизнес выстраивался на допущении, что реклама эффективна лишь тогда, когда она способна убедить потребителя сделать сознательный выбор в пользу того или иного бренда. В таких условиях критично значимым считалось привлечение внимания потребителя. Однако научные достижения последних десятилетий свидетельствуют, что мы можем неосознанно запоминать информацию, включая и обширные знания о брендах.
В книге «Скрытая власть рекламы» Роберт Хит представляет созданную им модель обработки информации в режиме сниженного внимания, которая заставляет переосмыслить традиционные методы и подходы, используемые в маркетинге и рекламном бизнесе.
Книга адресована руководителям компаний, специалистам в области маркетинга и рекламы, преподавателям и студентам вузов и бизнес-школ — всем, кого интересуют вопросы эффективных маркетинговых коммуникаций.


Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Скрытая власть рекламы. Как обработка информации в режиме сниженного внимания влияет на потребительский выбор

Искандер Хисамов. Обращение к читателям.
Со знанием и любовью
Пол Фелдвик. Вступительное слово
Предисловие
1. Введение
2. Наследие Кругмана
3. Борьба принципов в рекламе: куда идти?
4. Дилемма потребителя: что выбрать?
5. Как мы получаем и усваиваем знания о брендах
6. Как мы приобретаем и храним знания о брендах.
7. Природа имплицитной памяти.
8. Слушается дело: «активное усвоение против имплицитного»
9. Внимание, творчество и перцептивные фильтры.
10. Модель обработки информации в режиме сниженного внимания
11. Секреты успеха семи мегабрендов.
12.Подсказки для исследователя рекламы
Выводы и прогнозы
Прогноз 1
Прогноз 2
Прогноз 3
Примечания
Список литературы
Алфавитный указатель

Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Маркетинговые войны ...
Джек Траут, Эл Райс
Дизайн привычных вещей ...
Дональд Норман
Позиционирование: битва за умы ...
Джек Траут, Эл Райс
Марвін Бауер, засновник McKinsey &a ...
Элизабет Эдершайм