Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Рекламная кампания своими силами

Рекламная кампания своими силами

Автор   Лилия Алиева
Год издания  2008
Издательство  Питер
Язык  Русский
Страниц  160
ISBN  978-5-91180-493-0
Тип обложки  Мягкая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают


 
шт.

   рекомендуем
цена: 56.00 грн.

Аннотация издательства

    Любая рекламная кампания начинается с идеи, а хорошие идеи, вопреки стереотипам, приходят не только в головы сотрудников рекламных агентств. Вы знаете все о своем товаре или услуге и своих покупателях, а среди ваших коллег множество творческих личностей? Тогда разработайте рекламную кампанию самостоятельно! На что нужно обратить внимание при подготовке рекламной кампании? Какие ресурсы использовать? Как получить помощь от коллег? Как разрабатывать идеи? В книге дается пошаговое руководство по разработке и проведению рекламных кампаний, приведен алгоритм анализа конкурентов и ресурсов рекламной кампании, а также обзор методик решения творческих задач. Прилагается CD с аналитическими обзорами рекламы в прессе и демонстрационной версией программы по медиапланированию "Proba-Media", предоставленной Исследовательской фирмой "ГОРТИС". Издание предназначено специалистам по рекламе, связям с общественностью и маркетологам, а также студентам и преподавателям данных специальностей.

Оглавление


    Благодарности 6

    Вместо предисловия 8

    Глава 1. Что стоит за рекламной кампанией 11

    Реклама это все, все — это реклама! 11

    Зачем нужны рекламные кампании.

    А вам зачем? 15

    Как сэкономить на рекламе

    (за счет грамотного подхода) 17

    Реклама для отдела рекламы 25

    Сам себе агентство 32

    Глава 2. Что необходимо, чтобы рекламная кампания

    попала в цель 39

    Анализируем цель рекламной кампании

    и формулируем ее в цифрах 39

    Анализируем ситуацию 45

    Анализируем конкурента 50

    Как добиться взаимности с потребителем 56

    Глава 3. Требуется идея! 63

    Дышите глубже — вы творите! 63

    Подготовка работы креативной группы 70

    Роли и функции в креативной группе 77

    Используйте внутренние ресурсы

    для работы над рекламной кампанией 84

    Не беспокоить: идет творческий процесс! 95

    Глава 4. Есть идея — есть кампания 103

    Селекция идей ЮЗ

    Тестирование рекламных идей 109

    Как сделать вашу рекламную кампанию

    не похожей на другие 116

    Цель оправдывает рекламные средства 121

    Спасибо за внимание! 127

    Приложение 1 129

    Некоторые методики решения

    творческих задач (обзор) 129

    Мозговой штурм (brain storming) 129

    Метод эвристических вопросов (известен также

    как метод ключевых вопросов) 131

    Метод многомерных матриц (известен также
    как метод морфологического ящика
    или метод морфологического анализа) 132

    Метод свободных ассоциаций 135

    Метод инверсии (известен также

    как метод обращения) 133

    Метод эмпатии (метод личной аналогии) 134

    Метод синектики 135

    Метод организованных стратегий 137

    Метод фокальных объектов 138

    Содержание 5

    Приложение 2 139

    Анализ ресурсов рекламной кампании

    (общий алгоритм) 139

    I. Товар 139

    II. Аудитория 140

    III. Конкурентные нужды 141

    IV. Сезонность 141

    V. Цена 142

    VI Дополнительные ресурсы 142

    Приложение 3 144

    Конкурентный анализ (алгоритм) 144

    Содержание CD 150

Оставить отзыв о книге "Рекламная кампания своими силами", Лилия Алиева

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Рекламная стратегия на примере продуктов компании "Лукойл в Европе" (учебное пособие для вузов)

Рекламная стратегия на примере продуктов компании "Лукойл в Европе" (учебное пособие для вузов)
Лазарева Варвара
Купить Рекламная пауза. Откровения креативного директора. Руководство по созданию грандиозной рекламы от неоднократного призера "Каннских львов"

Рекламная пауза. Откровения креативного директора. Руководство по созданию грандиозной рекламы от неоднократного призера "Каннских львов"
Салливан Люк
Купить UP&Down реклама: жизнь после смерти

UP&Down реклама: жизнь после смерти
Яффе Джозеф






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+