Про книгу Рекламная кампания своими силами
Любая рекламная кампания начинается с идеи, а хорошие идеи, вопреки стереотипам, приходят не только в головы сотрудников рекламных агентств. Вы знаете все о своем товаре или услуге и своих покупателях, а среди ваших коллег множество творческих личностей? Тогда разработайте рекламную кампанию самостоятельно! На что нужно обратить внимание при подготовке рекламной кампании? Какие ресурсы использовать? Как получить помощь от коллег? Как разрабатывать идеи? В книге дается пошаговое руководство по разработке и проведению рекламных кампаний, приведен алгоритм анализа конкурентов и ресурсов рекламной кампании, а также обзор методик решения творческих задач.
Прилагается CD с аналитическими обзорами рекламы в прессе и демонстрационной версией программы по медиапланированию "Proba-Media", предоставленной Исследовательской фирмой "ГОРТИС".
Издание предназначено специалистам по рекламе, связям с общественностью и маркетологам, а также студентам и преподавателям данных специальностей.
Зміст Рекламная кампания своими силами
Благодарности 6
Вместо предисловия 8
Глава 1. Что стоит за рекламной кампанией 11
Реклама это все, все — это реклама! 11
Зачем нужны рекламные кампании.
А вам зачем? 15
Как сэкономить на рекламе
(за счет грамотного подхода) 17
Реклама для отдела рекламы 25
Сам себе агентство 32
Глава 2. Что необходимо, чтобы рекламная кампания
попала в цель 39
Анализируем цель рекламной кампании
и формулируем ее в цифрах 39
Анализируем ситуацию 45
Анализируем конкурента 50
Как добиться взаимности с потребителем 56
Глава 3. Требуется идея! 63
Дышите глубже — вы творите! 63
Подготовка работы креативной группы 70
Роли и функции в креативной группе 77
Используйте внутренние ресурсы
для работы над рекламной кампанией 84
Не беспокоить: идет творческий процесс! 95
Глава 4. Есть идея — есть кампания 103
Селекция идей ЮЗ
Тестирование рекламных идей 109
Как сделать вашу рекламную кампанию
не похожей на другие 116
Цель оправдывает рекламные средства 121
Спасибо за внимание! 127
Приложение 1 129
Некоторые методики решения
творческих задач (обзор) 129
Мозговой штурм (brain storming) 129
Метод эвристических вопросов (известен также
как метод ключевых вопросов) 131
Метод многомерных матриц (известен также
как метод морфологического ящика
или метод морфологического анализа) 132
Метод свободных ассоциаций 135
Метод инверсии (известен также
как метод обращения) 133
Метод эмпатии (метод личной аналогии) 134
Метод синектики 135
Метод организованных стратегий 137
Метод фокальных объектов 138
Содержание 5
Приложение 2 139
Анализ ресурсов рекламной кампании
(общий алгоритм) 139
I. Товар 139
II. Аудитория 140
III. Конкурентные нужды 141
IV. Сезонность 141
V. Цена 142
VI Дополнительные ресурсы 142
Приложение 3 144
Конкурентный анализ (алгоритм) 144
Содержание CD 150
