Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Автор   Мара Эйнштейн
Год издания  2017
Издательство  Альпина Паблишер
Язык  Русский
Формат  60х90/16 (145х215 мм.)
Страниц  301
ISBN  978-5-9614-6243-2
Тип обложки  Твердая

Аннотация издательства
Оглавление
С этой книгой заказывают


 
шт.

цена: 392.00 грн.

Аннотация издательства

  • Цитата
    Это мы продвигаем бренд, мы побуждаем друзей и родственников посмотреть видео, купить товар или лайкнуть страницу. А поскольку рекомендация поступает из проверенного и надежного источника, друзья и родственники с большей вероятностью обратят на нее внимание. Так выглядит сарафанный маркетинг, основа основ в новой экосистеме скрытой цифровой рекламы.
    Мара Эйнштейн 

    О чем книга 
    Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах — потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. 

    Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга. 

    Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» — захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы. 

    Почему книга достойна прочтения
    Красно-белые логотипы Coca-Cola, рекламные ролики Nike со слоганом «Просто сделай» («Just Do It») и золотые арки McDonald’s больше не позволяют добиться поставленной цели – привлечь покупателя. На смену громким и пробивным стратегиям пришли тонкие и хорошо замаскированные — маркетинг социальных сетей, спонсированный контент и сарафанный маркетинг.

    Сейчас вместе с аудиторией, которая мигрирует от телевидения к интернету, перемещаются рекламные бюджеты. Нынешняя реклама порой не выглядит и не воспринимается как реклама, но при этом потребители тратят на нее больше времени, а ее стоимость сократилась во много раз.

    Автор книги раскрывает, что стоит за быстрым развитием «рекламы под прикрытием» и как кнопка «Нравится» превратилась в тайный способ осуществить продакт-плейсмент по-новому — в духе цифровой эпохи.

    Для кого эта книга
    Для рекламистов, маркетологов, пиарщиков, бренд-менеджеров, а также интернет-пользователей, которых эта книга научит распознавать скрытые повсюду маркетинговые послания.

    Кто автор
    Мара Эйнштейн — профессор медиаведения в Колледже Куинс (Городский университет Нью-Йорка) и независимый консультант по маркетингу. Более 25 лет изучает медиаиндустрию. Эйнштейн была топ-менеджером на NBC, MTV Networks, работала в крупных рекламных агентствах с такими клиентами, как Miller Lite и Uncle Ben’s. Ее статьи публиковались в Newsday, Advertising Age, Harvard Business Review, The New York Times, Bloomberg BusinessWeek и The Wall Street Journal.

    pdf Первые 16 страниц книги

Оглавление

Введение • Почему реклама не похожа на рекламу
Дезориентация в контенте 
Социальные сети: «друзья» и враги
Падение доходов = размытые границы
Реклама под прикрытием 
1 • От масс к миллениалам 
От продакт-плейсмента до эффекта погружения 
Реклама: от массового маркетинга до сегментированных целевых групп 
«Миллениалы» — все еще важная демографическая группа
Маркетинг и образ мыслей миллениалов 
2 • Чем мы делимся и почему это делаем 
Чем мы делимся 
Почему мы делимся 
3 • Нативная реклама: издатели в роли рекламодателей
Нативная реклама
Типы нативной рекламы
Реклама в ленте новостей 
BuzzFeed 
Персонализированный контент 
Выгода для рекламодателей и издателей — проблемы для потребителей 
4 • Контент-маркетинг: рекламодатели как издатели 
Контент-маркетинг: как его узнать 
Уходя вглубь 
Рекламодатели как издатели 
Брендинг стиля жизни 
Контент-маркетинг как бизнес 
Почему это должно вас волновать?
5 • Цифровые продажи: большие данные, алгоритмические
закупки рекламы и жизнь под контролем чисел 
Принятие решения о покупке и воронка продаж
Алгоритмические закупки рекламы 
Брокеры данных, рекламные биржи и алгоритмические закупки рекламы 
Проблема больших данных 
6 • (Не) уполномоченный потребитель 
От «захвата брендов» до «захвата бренда 2.0» 10
Не уполномоченные потребители,
а посланники брендов 
7 • Как зарекламировать себя до смерти
Реклама и свобода выбора 
Слишком большие, чтобы проиграть 
Последствия для контента
Личные последствия 
Что же здесь хорошего?
Благодарности 
Примечания

Оставить отзыв о книге "Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете",

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Реклама, которая работает

Реклама, которая работает
Берман Марго
Купить Реклама. Игра на эмоциях

Реклама. Игра на эмоциях
Алексей Иванов
Купить Реклама. Краткий курс. 2-е изд.

Реклама. Краткий курс. 2-е изд.
Ромат Евгений






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  

Рассылка о книжных новинках

* Обязательное поле
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+