Книги про брендинг

Вид:

Нейл Тейлор

2010, Олимп-Бизнес, 208 с.

Есть такое удивительное ремесло - неймер, а попросту сочинитель имен. "Как-то несерьезно для профессии", - скажете вы. Нейл Тейлор доказывает: в мире брендов с именами все совсем не так просто. Имя - лицо бренда, а значит, оно - важный экономический ...

В желаемые

Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию

Алекс Випперфюрт

2007, Питер, 384 с.

Вовлечение в бренд - это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии. Это - иллюзия "маркетинга без маркетинга" или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к ре ...

В желаемые

Бренд-менеджмент

Коллектив авторов

2007, Альпина Бизнес Букс, 192 с.

Вряд ли сегодня кто-то сомневается в том, что у конкурентоспособной компании должен быть сильный бренд. А раз так, то возникает очевидный, хотя и непростой вопрос: как его создать? Авторы статей, вошедших в сборник, подробно исследуют основополагающ ...

В желаемые

Бренд-менеджмент в B2B-сфере

Вальдемар Пферч, Филип Котлер

2007, Вершина, 432 с.

Известно, что брендинг - важный фактор успеха компаний, работающих в потребительской сфере. Но нужен ли брендинг промышленным товарам и услугам? Как планировать и реализовывать стратегию брендинга в В2В-сфере? Как управлять промышленными брендами и в ...

В желаемые

Бренд Америка

Саймон Анхольт, Джереми Хильдрет

2010, Добрая книга, 232 с.

Государства - самые влиятельные бренды на мировом рынке, и не было в истории бренда столь могущественного и столь спорного, как бренд Соединенных Штатов Америки. Этот бренд ассоциируется с молодежной культурой (Кока-Кола, MTV, джинсы), активным стиле ...

В желаемые

Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara

Марк Тангейт

2014, Альпина Паблишер, 310 с.

Цитата"Любой человек, одетый более или менее стильно, всегда наготове - ждет, что его будут фотографировать. Теперь по утрам жители мегаполисов наряжаются для похода в этот новый театр под открытым небом".Марк ТангейтО чем книгаОбо всем, что вы хотел ...

В желаемые

Незримые ценности бренда

Марк Шеррингтон

2006, Вершина, 304 с.

Марк Шеррингтон — учредитель международной консалтинговой фирмы Added Value — считает, что маркетинг сродни алхимии, и что все хорошие маркетологи заняты поиском своего «философского камня». Нашел ли свой камень автор — судить читателю, во всяком слу ...

В желаемые

Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда

Жан-Ноэль Капферер

2007, Вершина, 448 с.

Перед вами третье издание книги о бренд-менеджменте, которая была признана лучшей работой по этой теме во всем мире. Подобный успех объясняется ее неоспоримыми достоинствами: оригинальностью, уникальным балансом между теорией и практикой, актуальност ...

В желаемые

Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом

Алекс Фрэнкель

2006, Добрая книга, 320 с.

Слова, обладающие ныне самой большой, поистине безграничной властью, — это имена брендов создаваемые небольшим и закрытым сообществом маркетологов и лингвистов, известных как неймеры (от английского пате — «имя»). Эти профессиональные «жонглеры слова ...

В желаемые

Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов

Алина Уиллер

2004, Альпина Бизнес Букс, 236 с.

Создание индивидуальности бренда является одним из основных компонентов маркетинга и очень важным процессом как для дизайнерских фирм, так и для специалистов по маркетингу и топ-менеджеров компаний. Индивидуальность — это визуальное и вербальное ...

В желаемые

Зачем платить больше? Новая роскошь для среднего класса

Майкл Сильверстайн, Нил Фиск

2004, Альпина Бизнес Букс, 368 с.

Почему люди с радостью платят по 50 000 и более долларов за BMW вместо того, чтобы купить недорогую качественную, но менее престижную марку автомобиля? Почему женщины предпочитают заплатить втрое больше, но приобрести белье известной марки? Все эти п ...

В желаемые

Роскошь - источник благополучия. Будущее глобальной экономики

Вольфганг Райцле

2004, Альпина Бизнес Букс, 198 с.

У истоков прогресса всегда стояли товары, которые сначала казались просто излишеством, потому что на момент их изобретения мало кто пользовался ими. Автомобиль, телефон и персональный компьютер — роскошь вчерашнего дня, без которой сегодня не об ...

В желаемые

Книги про брендинг

Сегодня купили