Чего хотят потребители - Энтони Ульвик: купить книгу в kniga.biz.ua

    Чего хотят потребители

    Купить Чего хотят потребители  Энтони Ульвик
    Издательство не переиздает книгу
    Доставка
    БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

    Оплата
    Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
    Автор Энтони Ульвик
    ISBN 966-96426-9-8
    Cтраниц 224
    Год 2007
    Издательство Companion Group
    Обложка Твердая

    О книге Чего хотят потребители

    Поскольку ориентация на потребителя доказала свою неэффективность для инновационного процесса, очевидной становится необходимость нового подхода. Книга Энтони Ульвика предназначена для тех менеджеров, которые не желают в ходе внедрения инноваций действовать вслепую. Эфемерные понятия желаний и выгод потребителя, от которых обычно отталкиваются при создании новых товаров и услуг, не могут гарантировать успешность инновации. Автор предлагает читателям новую концепцию результативных инноваций, позволяющую определить ценность идеи еще до того, как в ее разработку будут вложены значительные средства.

    Цель книги — помочь компаниям достичь роста на существующих рынках, выйти на новые или открыть совершенно новые рынки. В каждом из этих сценариев всегда существуют факторы, способные привести к провалу инновации. Впрочем, они могут быть преодолены при использовании подхода, описанного в данной книге. Каждая глава посвящена одному из восьми этапов подхода.

    Об эффективности результативного подхода свидетельствует список компаний, успешно его внедривших. Среди них — Microsoft, Johnson&Johnson, Bosch, AIG и J. R. Simplot. Книга Энтони Ульвика поможет вам узнать, чего хотят потребители, а вашей компании — занять достойное место среди лидеров рынка.

    Книга будет интересна менеджерам по развитию бизнеса, маркетологам и другим специалистам, принимающим решения по разработке новых продуктов.

    Добавить свой отзыв о книге

    Оглавление Чего хотят потребители

    Содержание

    Благодарности

    Вступление

    Глава 1. Разработка инновационной стратегии

    Глава 2. Сбор данных о потребителях

    Глава 3. Определение возможностей

    Глава 4. Сегментация рынка

    Глава 5. Нацеливание: в поиске возможностей для роста

    Глава 6. Позиционирование существующих продуктов

    Глава 7. Расстановка проектов по приоритетности на стадии разработки

    Глава 8. Разработка концепций

    Эпилог

    Глоссарий

    Индекс


    Оставить свой отзыв:

    Рекомендуем

    Come On! Капіталізм, недалекоглядні ...
    Эрнст Ульрих фон Вайцзекер, Андерс Вийкман
    Любомир Гузар (українською) ...
    Ольга Опанасенко
    Зваблення їжею: 70 рецептів, які за ...
    Евгений Клопотенко