Чего хотят потребители - Энтони Ульвик: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Чего хотят потребители

What Customers Want: Using Outcome-Driven Innovations to Create Breakthrough Products and Services

Купить Чего хотят потребители  Энтони Ульвик
Издательство не переиздает книгу
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Энтони Ульвик
ISBN 966-96426-9-8
Cтраниц 224
Год 2007
Издательство Companion Group
Обложка Твердая

О книге Чего хотят потребители

Поскольку ориентация на потребителя доказала свою неэффективность для инновационного процесса, очевидной становится необходимость нового подхода. Книга Энтони Ульвика предназначена для тех менеджеров, которые не желают в ходе внедрения инноваций действовать вслепую. Эфемерные понятия желаний и выгод потребителя, от которых обычно отталкиваются при создании новых товаров и услуг, не могут гарантировать успешность инновации. Автор предлагает читателям новую концепцию результативных инноваций, позволяющую определить ценность идеи еще до того, как в ее разработку будут вложены значительные средства.

Цель книги — помочь компаниям достичь роста на существующих рынках, выйти на новые или открыть совершенно новые рынки. В каждом из этих сценариев всегда существуют факторы, способные привести к провалу инновации. Впрочем, они могут быть преодолены при использовании подхода, описанного в данной книге. Каждая глава посвящена одному из восьми этапов подхода.

Об эффективности результативного подхода свидетельствует список компаний, успешно его внедривших. Среди них — Microsoft, Johnson&Johnson, Bosch, AIG и J. R. Simplot. Книга Энтони Ульвика поможет вам узнать, чего хотят потребители, а вашей компании — занять достойное место среди лидеров рынка.

Книга будет интересна менеджерам по развитию бизнеса, маркетологам и другим специалистам, принимающим решения по разработке новых продуктов.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Чего хотят потребители

Содержание

Благодарности

Вступление

Глава 1. Разработка инновационной стратегии

Глава 2. Сбор данных о потребителях

Глава 3. Определение возможностей

Глава 4. Сегментация рынка

Глава 5. Нацеливание: в поиске возможностей для роста

Глава 6. Позиционирование существующих продуктов

Глава 7. Расстановка проектов по приоритетности на стадии разработки

Глава 8. Разработка концепций

Эпилог

Глоссарий

Индекс


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Библия менеджмента ...
Боб Нельсон, Питер Экономи
Кузюки і Бузюки ...
Джулия Дональдсон, Аксель Шеффлер