Длинный хвост. Эффективная модель бизнеса в интернете - Крис Андерсон: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Длинный хвост. Эффективная модель бизнеса в интернете

The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More

Купить Длинный хвост. Эффективная модель бизнеса в интернете  Крис Андерсон
Издательство не переиздает книгу
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 50 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Крис Андерсон
ISBN 978-5-91657-498-2
Cтраниц 296
Год 2012
Издательство Манн, Иванов и Фербер
Обложка Твердая
Язык Русский

О книге Длинный хвост. Эффективная модель бизнеса в интернете

Новые времена требуют новых моделей для эффективного ведения бизнеса, и «длинный хвост» – одна из них. Если Вы никогда не сталкивались с бизнес-моделью в виде большого динозавра с маленькой головой, возможно, эта книга была создана именно для Вас.
 
В одной небольшой книге Крис Андерсон сумел создать целую экономическую теорию, моментально породившую как активных адептов, так и непримиримых противников.
 
Главное, что требуется в маркетинге XXI века – учитывать пожелания каждого конкретного потребителя. Для этого нужны особые инструменты, применив которые, предприятие выходит на новый уровень. Именно такие инструменты и предлагает книга «Длинный хвост. Новая модель ведения бизнеса».
 
Потенциальный читатель
 Эту книгу уже успели назвать наиболее значимым пособием по эффективному ведению бизнеса за последние десять лет и классикой Интернет-маркетинга. Своего читателя книга найдет и среди тех, кто только собирается открыть свой первый Интернет-магазин, и среди акул бизнеса, и среди всех, кто неравнодушен к модным веяниям в среде маркетинга.
Крис Андерсон изобрел рецепт создания идеального современного бизнеса, основными «ингредиентами» которого являются:
- максимальный выбор;
- минимальные цены;
- помощь покупателю в поиске продукции.
 
«Изюминка» книги
Все идеи Криса Андерсона проверены на практике и работают в условиях отечественного рынка! Теорию «длинного хвоста» можно применять в Интернет-магазинах самого разного профиля (от парфюмерии до авторских тортов), в рекламных кампаниях, издательском или полиграфическом бизнесе, в общем – где угодно! Крис Андерсон знает, о чем говорит: его бизнес-концепции сделали многих вчерашних студентов  преуспевающими бизнесменами.
 
Цитата
«Для поколения потребителей, привыкших искать товары и услуги в Интернете при помощи поисковых систем, бренд компании – это не то, что она сама о нем говорит, а то, что утверждает Google. Мы – новые законодатели вкусов. Частные рекомендации превратились в публичные выступления в комментариях к блогам, обзорах потребителей, которые объединяются и тщательно сравниваются. Теперь у муравьев есть мегафоны».

pdf Глава 1
pdf Глава 2
pdf Оглавление
pdf Введение

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Длинный хвост. Эффективная модель бизнеса в интернете

Предисловие от партнера издания
От автора
 
Введение
iTunes убили радиозвезд 
«Правило 98%» 
«Хвосты» повсюду
Экономика XXI века

Глава 1 
«Длинный хвост» 
Как технология превращает массовые рынки
в миллионы ниш 
Тирания места
Бесконечные рынки
Скрытое большинство

Глава 2
Взлет и падение хитов 
Массовая культура — исключение, а не правило 
Конец хит-парадов 
Кто убил альбомы-хиты
Тоскливое вещание 
Экономика хитов — это культура хитов

Глава 3
Краткая история «длинного хвоста» 
От книги предложений до виртуальной корзины 
Кормим «хвост» 
Телефонные потребители 
Всеобщий каталог 
«Длинные хвосты» повсюду 

Глава 4 
Три аспекта «длинного хвоста» 
Изготовьте, выставьте на продажу и помогите мне
это найти… 
Как возникают «длинные хвосты» 

Глава 5 
Новые производители 
Миллион любителей с ключами от фабрики — сила,
с которой надо считаться 
Демократизация средств производства
Феномен «Википедии» 
Логика больших чисел 
Мощь сотрудничества 
Экономика репутаций
Бесстыдная самопубликация
Пример: Lonely Island 
Архитектура участия

Глава 6 
Новые рынки 
Как создать канал поставок, охватывающий кривую
спроса от начала до «хвоста» 
Агрегаторы 
Гибридные и чисто цифровые агрегаторы 
Ниже по «хвосту» 
Товары на заказ 
Конец физических товаров 

Глава 7
Новые законодатели вкусов 
У муравьев есть мегафоны. Что они говорят? 
Bonnie McKee
My Chemical Romance 
Birdmonster 
Сила коллективного разума 
Фильтры управляют всем 
Не всем нужны одинаковые фильтры 
Не все «горячие десятки» одинаковы
Много ли мусора в «длинном хвосте»? 
«Хвост», который машет всем остальным 
Фильтры «до» и «после»

Глава 8 
Экономика «длинного хвоста» 
Дефицит, изобилие и конец «правила 20/80» 
Как узкие места каналов дистрибуции искажают рынки 
«Правило 20/80»
Если «хвост» длиннее, то короче ли «голова»? 
Увеличивает ли «длинный хвост» спрос или просто
перераспределяет его?
Падают или растут цены в «длинном хвосте»? 
Микроструктуры в «длинном хвосте» 
«Длинный хвост» времени 
Игнорируемая экономика изобилия 

Глава 9 
Короткая «голова» 
Мир, созданный розницей
Городской «хвост» 
В защиту полок
Аренда по полдюйма 
Эффект Wal-Mart 
Библиотека неверно расставленных книг 
Покупки в отделе «мелочи» 
Тирания географии 
Дефицит эфира 
Опасности «хитизма» 

Глава 10
Райский выбор 
Мы вступаем в эру беспрецедентного выбора.
И это хорошо 
Слишком большой выбор? 
Разнообразия недостаточно 
Экономика разнообразия 

Глава 11 
Нишевая культура 
На что похожа жизнь в «длинном хвосте»? 
Объединяющая культура 
Масса параллельных культур
Если новости подходят… 
Миллион осколков 

Глава 12 
Бесконечный экран 
Видео после телевидения 
Схватить за «хвост» 
Телевидение без телевизора 
Короче, быстрее, меньше 
Голливуд дома 

Глава 13 
За пределами развлечений 
Как далеко может проникнуть революция ниш?
eBay
KitchenAid 
LEGO 
Salesforce.com 
Google 

Глава 14 
Правила «длинного хвоста»
Как создать потребительский рай 
Снижайте издержки 
Думайте о нишах 
Откажитесь от контроля 

Послесловие: «хвост» будущего
Примечания 


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Выгорание. Новый подход к избавлени ...
Эмили Нагоски, Амелия Нагоски

Книги автора/издательства

Комплект для успішних виступів ...
Андрей Степура, Крис Андерсон
Огилви о рекламе ...
Дэвид Огилви

Сегодня купили