Оглавление Игра в маркетинг. Как добиваются победы лучшие мировые компании
Часть I. Разработка и планирование
1. Миссия выполнима
2. Более эффективный "мозговой штурм"
3. О чем вам не скажет исследования клиентов
4. Самый строгий секрет брендинга
5. "Преисподняя" новых товаров
Часть II. Краеугольные камни маркетинга
6. Как узнать, что цена правильная
7. Несправедливое преимущество: как завладеть
целой категорией
8. Простые шаги к влиятельной упаковке
9. Разгадка тайны сбыта и распространения
товаров
Часть III. Связь с потребителями
10. Расшифровка кода великой рекламы
11. Шесть смертных грехов рекламы
12. Решение головоломки о связях с
общественностью
Часть IV. Раскручивать, стимулировать и
продвигать
13. Тайный мир стимулирования торговли
14. То, чего вы знаете о стимулирования
потребителей
15. Секреты эффективного спонсирования спорта
16. Скрытая тактика использования альянсов
17. Какую информацию Coca-Cola не хочет
распространять
18. Скрытые выгоды лицензирования
Общение к читателю
Обратная связь
