Ритейл-маркетинг. Практики и исследования - Йенс Нордфальт: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

    Ритейл-маркетинг. Практики и исследования

    Купить Ритейл-маркетинг. Практики и исследования  Йенс Нордфальт
    907 грн
    Книга будет передана в службу доставки в течении 14 дней
    Доставка
    БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

    Оплата
    Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
    Автор Йенс Нордфальт
    ISBN 978-5-9614-6415-3
    Cтраниц 490
    Год 2018
    Издательство Альпина Паблишер
    Обложка Твердая
    Язык Русский
    Формат 70х100/16 (170х240 мм.)

    О книге Ритейл-маркетинг. Практики и исследования

    Цитата
    Почему же нам так трудно вспомнить, что мы хотим купить? Знали вы, что 80% шведов хотели бы есть больше фруктов? Так в чем проблема? В вашем магазине нет фруктов? Или они слишком дорогие?
    Йенс Нордфальт

    О чем книга 
    О процессе принятия покупательских решений непосредственно в магазине. О том, почему традиционный маркетинг не работает в розничных точках продаж и как практические эксперименты в магазинах превратить в добротную теорию для изучения в вузах.

    Почему книга достойна прочтения
    Максимально полный спектр исследований на тему ритейл-маркетинга в наши дни.
    Проблема поиска товара: как напомнить покупателю о том, что он планировал купить?
    Знания о работе головного мозга как основополагающий момент в ритейл-маркетинге. Как принимаются решения о покупке и как они видоизменяются в процессе изучения торговых стеллажей?
    Стимуляция передачи зрительной информации в сознании. Как помочь человеку увидеть ваш товар, если он и так на него смотрит?
    Новый подход к управлению ассортиментом — управление товарными категориями.
    Продать больше того, что уже хорошо продается: это возможно!
    Эффект торгового зала как мотиватора к спонтанным покупкам.

    Для кого эта книга
    Идеально подходит для тех, кто работает в сфере розничной торговли или изучает искусство коммерции и ритейла в высших учебных заведениях.

    Кто автор
    Йенс Нордфальт — профессор Стокгольмской школы экономики. Изучает индустрию ритейла более 15 лет, успешно сочетая научную деятельность и преподавание ритейл-маркетинга с непосредственной работой «в полях», консультируя крупнейшие шведские компании розничной торговли. Регулярно дает лекции по in-store маркетингу как у себя на родине, так и далеко за ее пределами.

    pdf Первые 30 страниц книги

    Добавить свой отзыв о книге

    Оглавление Ритейл-маркетинг. Практики и исследования

    Предисловие к русскому изданию генерального директора
    ITM Group Ярослава Плинка 
    Предисловие к русскому изданию управляющего директора
    Saatchi & Saatchi X в России Дмитрия Белоногова
    Предисловие автора к русскому изданию
    Предисловие автора
    Глава 1. Розничная торговля и знания.
    Глава 2. Модель принятия решений в торговом зале
    Глава 3. Торговый ассортимент
    Глава 4. Коммуникация посредством товарных выкладок
    Глава 5. Привлекательный ассортимент
    Глава 6. Категорийный менеджмент
    Глава 7. Атмосфера в магазине
    Глава 8. Визуальные составляющие ритейл-среды
    (конструктивные факторы).
    Глава 9. Звук в ритейл-сред
    лава 10. Запах, тактильные ощущения и сопровождающие лица
    Глава 11. Восприятие цены
    Приложения
    Приложение А. Исследования в области розничной торговли
    Приложение B. Опросник Мехрабиана–Рассела
    Приложение C. Статья Баттла о мерчандайзинге 
    Приложение D. Теория рассматриваемого набора —
    модель двухступенчатого процесса принятия решений
    Приложение E. Незапланированные покупки
    и методы их измерения
    Приложение F. Любопытные покупатели 
    Приложение G. Маркетинг отношений в розничной торговле
    Библиография 


    Оставить свой отзыв:

    Рекомендуем

    Думай медленно... Решай быстро ...
    Даниэль Канеман
    Маркетинговые войны ...
    Джек Траут, Эл Райс
    Дизайн привычных вещей ...
    Дональд Норман
    Позиционирование: битва за умы ...
    Джек Траут, Эл Райс

    Книги автора/издательства

    В поисках совершенства: уроки самых ...
    Том Питерс, Роберт Уотерман
    Экономика впечатлений. Как преврати ...
    Джозеф Пайн, Джеймс Гилмор
    Правила менеджмента ...
    Ричард Темплар
    Искусство слияний и поглощений ...
    Стэнли Фостер Рид, Александра Лажу
    Решение проблемы инноваций в бизнес ...
    Клейтон Кристенсен, Скотт Энтони
    Бережливое производство. Как избави ...
    Джеймс Вумек, Дэниел Джонс