Ритейл-маркетинг. Практики и исследования - Йенс Нордфальт: купити книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Ритейл-маркетинг. Практики и исследования

In-Store Marketing: On Sector Knowledge and Research in Retailing

Код: 5267
Купити Ритейл-маркетинг. Практики и исследования Йенс Нордфальт
Видавництво не перевидає книгу
В бажані
Доставка
БЕЗКОШТОВНА по Києву і Україні при вартості замовлення від 1000 грн.
При замовленні на меншу суму доставка кур'єром - 45 грн. Детальніше

Оплата
Готівкою при отриманні, Безготівкова, Visa/MasterCard
Автор Йенс Нордфальт
Видавництво Альпіна Паблішер
Сторінок 490
Рік 2018
ISBN 978-5-9614-6415-3
Обкладинка тверда
Мова Російська
Формат 70х100/16 (170х240 мм.)

Про книгу Ритейл-маркетинг. Практики и исследования

Цитата
Почему же нам так трудно вспомнить, что мы хотим купить? Знали вы, что 80% шведов хотели бы есть больше фруктов? Так в чем проблема? В вашем магазине нет фруктов? Или они слишком дорогие?
Йенс Нордфальт

О чем книга 
О процессе принятия покупательских решений непосредственно в магазине. О том, почему традиционный маркетинг не работает в розничных точках продаж и как практические эксперименты в магазинах превратить в добротную теорию для изучения в вузах.

Почему книга достойна прочтения
Максимально полный спектр исследований на тему ритейл-маркетинга в наши дни.
Проблема поиска товара: как напомнить покупателю о том, что он планировал купить?
Знания о работе головного мозга как основополагающий момент в ритейл-маркетинге. Как принимаются решения о покупке и как они видоизменяются в процессе изучения торговых стеллажей?
Стимуляция передачи зрительной информации в сознании. Как помочь человеку увидеть ваш товар, если он и так на него смотрит?
Новый подход к управлению ассортиментом — управление товарными категориями.
Продать больше того, что уже хорошо продается: это возможно!
Эффект торгового зала как мотиватора к спонтанным покупкам.

Для кого эта книга
Идеально подходит для тех, кто работает в сфере розничной торговли или изучает искусство коммерции и ритейла в высших учебных заведениях.

Кто автор
Йенс Нордфальт — профессор Стокгольмской школы экономики. Изучает индустрию ритейла более 15 лет, успешно сочетая научную деятельность и преподавание ритейл-маркетинга с непосредственной работой «в полях», консультируя крупнейшие шведские компании розничной торговли. Регулярно дает лекции по in-store маркетингу как у себя на родине, так и далеко за ее пределами.

pdf Первые 30 страниц книги

Додати свій відгук про книгу

Зміст Ритейл-маркетинг. Практики и исследования

Предисловие к русскому изданию генерального директора
ITM Group Ярослава Плинка 
Предисловие к русскому изданию управляющего директора
Saatchi & Saatchi X в России Дмитрия Белоногова
Предисловие автора к русскому изданию
Предисловие автора
Глава 1. Розничная торговля и знания.
Глава 2. Модель принятия решений в торговом зале
Глава 3. Торговый ассортимент
Глава 4. Коммуникация посредством товарных выкладок
Глава 5. Привлекательный ассортимент
Глава 6. Категорийный менеджмент
Глава 7. Атмосфера в магазине
Глава 8. Визуальные составляющие ритейл-среды
(конструктивные факторы).
Глава 9. Звук в ритейл-сред
лава 10. Запах, тактильные ощущения и сопровождающие лица
Глава 11. Восприятие цены
Приложения
Приложение А. Исследования в области розничной торговли
Приложение B. Опросник Мехрабиана–Рассела
Приложение C. Статья Баттла о мерчандайзинге 
Приложение D. Теория рассматриваемого набора —
модель двухступенчатого процесса принятия решений
Приложение E. Незапланированные покупки
и методы их измерения
Приложение F. Любопытные покупатели 
Приложение G. Маркетинг отношений в розничной торговле
Библиография 


Залишити свій відгук:

Рекомендуємо

Здоровая спина ...
Володимир Голод
Кокони ...
Тетяна Стрижевська
Інший дім ...
Оксана Лущевська
Маленька Відьма ...
Отфрід Пройслер
Хочу стать врачом ...
Колектив авторів

Книги автора / видавництва

Учим в любых условиях: Онлайн-образ ...
Дуглас Фишер, Нэнси Фрей, Джон Хэтти
Конни идёт в зоопарк ...
Лиана Шнайдер

Сьогодні купили