Стратегический маркетинг - Дэвид Кревенс: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

    Стратегический маркетинг

    Купить Стратегический маркетинг  Дэвид Кревенс
    650 грн
    Книга будет передана в службу доставки в течении 4 дней
    Доставка
    БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

    Оплата
    Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
    Автор Дэвид Кревенс
    ISBN 5-8459-0429-3
    Cтраниц 752
    Год 2008
    Издательство Williams
    Обложка Неизвестно

    О книге Стратегический маркетинг

    В книге раскрывается стратегическая роль маркетинга в экономической деятельности организаций. Излагаются такие современные концепции и тенденции в области маркетинга и менеджмента, как рыночная ориентация, непрерывное изучение рынков и формализованные методы оценки конкурентов (бенчмаркинг), понятие миграции потребительских предпочтений, предложение исключительной потребительской ценности, индивидуализация в масштабах массового производства, межфункциональное взаимодействие, конкуренция с учетом ключевых компетенций и новые организационные формы. Основное внимание уделяется стратегии рыночной ориентации и способам ее реализации. Книга предназначена для студентов университетов, слушателей программы подготовки магистров делового администрирования (MBA), практиков.

    Добавить свой отзыв о книге

    Оглавление Стратегический маркетинг

    ЧАСТЬ I. ПОНЯТИЕ СТРАТЕГИИ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
    Глава 1. Стратегии рыночной ориентации
    Глава 2. Маркетинговые и корпоративные стратегии
    · Ситуация для анализа 1.1. Bertelsmann AG China
    · Ситуация для анализа 1.2. Wal(Mart
    · Ситуация для анализа 1.3. EuroDisney
    ЧАСТЬ II. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
    Глава 3. Анализ рынка
    Глава 4. Сегментирование рынков
    Глава 5. Непрерывный процесс изучения рынков
    · Ситуация для анализа 2.1. Iridium
    · Ситуация для анализа 2.2. Nike
    · Ситуация для анализа 2.3. Campbell Soup
    ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
    Глава 6. Выбор целевых рынков и позиционирование
    Глава 7. Стратегии взаимоотношений
    Глава 8. Планирование новых товаров
    · Ситуация для анализа 3.1. Johnson & Johnson
    · Ситуация для анализа 3.2. McDonalds
    · Ситуация для анализа 3.3. Apex Chemical Company
    ЧАСТЬ IV. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОГРАММ
    РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ

    Глава 9. Стратегическое управление торговыми марками
    Глава 10. Управление взаимоотношениями в цепочке создания ценности
    Глава 11. Ценообразование
    Глава 12. Стратегия продвижения
    Глава 13. Стратегия персональных продаж и прямой маркетинг
    · Ситуация для анализа 4.1. Hills Pet Nutrition
    · Ситуация для анализа 4.2. Hewlett(Packard
    · Ситуация для анализа 4.3. Yoplait USA
    ЧАСТЬ V. СТРАТЕГИЯ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ:
    РЕАЛИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ

    Глава 14. Организационная структура компании рыночной ориентации
    Глава 15. Маркетинговая стратегия: реализация и управление
    · Ситуация для анализа 5.1. Airbus
    · Ситуация для анализа 5.2. United States Tobacco Company
    · Ситуация для анализа 5.3. Motorola
    ЧАСТЬ VI. СИТУАЦИИ ДЛЯ АНАЛИЗА
    · Ситуация для анализа 6.1. Японское подразделение компании COCA(COLA
    · Ситуация для анализа 6.2. SystemSoft
    · Ситуация для анализа 6.3. Cima Mountaineering, Inc.
    · Ситуация для анализа 6.4. CUTCO International
    · Ситуация для анализа 6.5. Highlights for Children, Inc.
    · Ситуация для анализа 6.6. LOreal Nederland B.V.
    · Ситуация для анализа 6.7. Capital
    · Ситуация для анализа 6.8. Amtech Corporation
    · Ситуация для анализа 6.9. Dering AG (Fottle)
    · Ситуация для анализа 6.10. Optical Fiber Corporation
    · Ситуация для анализа 6.11. Murphy Brewery Ireland, Limited
    · Ситуация для анализа 6.12. Golden Valley Microwave Foods, Inc.
    · Ситуация для анализа 6.13. Bacova Guild, Ltd
    · Ситуация для анализа 6.14. Powrtron Corporation
    · Ситуация для анализа 6.15. Wind Technology
    · Ситуация для анализа 6.16. Dunkin Donuts
    · Ситуация для анализа 6.17. Stone & Lewis
    · Ситуация для анализа 6.18. Konark Television
    · Ситуация для анализа 6.19. LoJack Corporation
    Предметный указатель

    Оставить свой отзыв:

    Рекомендуем

    Онлайн - карьера для мам ...
    Ицхак Пинтосевич
    Мегатренинг для развития мозга, вол ...
    Дэниел Гонсалес, Элис Маквей
    Продажи. Визуализируй это ...
    Кори Соммерс, Дэвид Дженкинс
    Адміністратегія. Ваша успішна кар’є ...
    Мачей Кишиловский, Изабелла Кишиловская
    Сталева воля ...
    Шайло Гаррис

    Книги автора/издательства

    Управленческий учет ...
    Энтони Аткинсон, Раджив Банкер, Роберт Каплан
    Полное руководство по слияниям и по ...
    Тимоти Галпин, Марк Хэндон
    Стратегический менеджмент. Создание ...
    Артур Томпсон, А. Дж. Стрикленд
    Паблик рилейшнз. Теория и практика ...
    Скотт Катлип, Аллен Сентер, Глен Брум
    Энциклопедия менеджмента ...
    Питер Друкер