Стратегический маркетинг - Дэвид Кревенс: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Стратегический маркетинг

Strategic Marketing

Купить Стратегический маркетинг  Дэвид Кревенс
Издательство не переиздает книгу
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Дэвид Кревенс
ISBN 5-8459-0429-3
Cтраниц 752
Год 2008
Издательство Williams
Обложка Неизвестно

О книге Стратегический маркетинг

В книге раскрывается стратегическая роль маркетинга в экономической деятельности организаций. Излагаются такие современные концепции и тенденции в области маркетинга и менеджмента, как рыночная ориентация, непрерывное изучение рынков и формализованные методы оценки конкурентов (бенчмаркинг), понятие миграции потребительских предпочтений, предложение исключительной потребительской ценности, индивидуализация в масштабах массового производства, межфункциональное взаимодействие, конкуренция с учетом ключевых компетенций и новые организационные формы. Основное внимание уделяется стратегии рыночной ориентации и способам ее реализации. Книга предназначена для студентов университетов, слушателей программы подготовки магистров делового администрирования (MBA), практиков.

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Стратегический маркетинг

ЧАСТЬ I. ПОНЯТИЕ СТРАТЕГИИ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
Глава 1. Стратегии рыночной ориентации
Глава 2. Маркетинговые и корпоративные стратегии
· Ситуация для анализа 1.1. Bertelsmann AG China
· Ситуация для анализа 1.2. Wal(Mart
· Ситуация для анализа 1.3. EuroDisney
ЧАСТЬ II. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
Глава 3. Анализ рынка
Глава 4. Сегментирование рынков
Глава 5. Непрерывный процесс изучения рынков
· Ситуация для анализа 2.1. Iridium
· Ситуация для анализа 2.2. Nike
· Ситуация для анализа 2.3. Campbell Soup
ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
Глава 6. Выбор целевых рынков и позиционирование
Глава 7. Стратегии взаимоотношений
Глава 8. Планирование новых товаров
· Ситуация для анализа 3.1. Johnson & Johnson
· Ситуация для анализа 3.2. McDonalds
· Ситуация для анализа 3.3. Apex Chemical Company
ЧАСТЬ IV. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОГРАММ
РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ

Глава 9. Стратегическое управление торговыми марками
Глава 10. Управление взаимоотношениями в цепочке создания ценности
Глава 11. Ценообразование
Глава 12. Стратегия продвижения
Глава 13. Стратегия персональных продаж и прямой маркетинг
· Ситуация для анализа 4.1. Hills Pet Nutrition
· Ситуация для анализа 4.2. Hewlett(Packard
· Ситуация для анализа 4.3. Yoplait USA
ЧАСТЬ V. СТРАТЕГИЯ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ:
РЕАЛИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ

Глава 14. Организационная структура компании рыночной ориентации
Глава 15. Маркетинговая стратегия: реализация и управление
· Ситуация для анализа 5.1. Airbus
· Ситуация для анализа 5.2. United States Tobacco Company
· Ситуация для анализа 5.3. Motorola
ЧАСТЬ VI. СИТУАЦИИ ДЛЯ АНАЛИЗА
· Ситуация для анализа 6.1. Японское подразделение компании COCA(COLA
· Ситуация для анализа 6.2. SystemSoft
· Ситуация для анализа 6.3. Cima Mountaineering, Inc.
· Ситуация для анализа 6.4. CUTCO International
· Ситуация для анализа 6.5. Highlights for Children, Inc.
· Ситуация для анализа 6.6. LOreal Nederland B.V.
· Ситуация для анализа 6.7. Capital
· Ситуация для анализа 6.8. Amtech Corporation
· Ситуация для анализа 6.9. Dering AG (Fottle)
· Ситуация для анализа 6.10. Optical Fiber Corporation
· Ситуация для анализа 6.11. Murphy Brewery Ireland, Limited
· Ситуация для анализа 6.12. Golden Valley Microwave Foods, Inc.
· Ситуация для анализа 6.13. Bacova Guild, Ltd
· Ситуация для анализа 6.14. Powrtron Corporation
· Ситуация для анализа 6.15. Wind Technology
· Ситуация для анализа 6.16. Dunkin Donuts
· Ситуация для анализа 6.17. Stone & Lewis
· Ситуация для анализа 6.18. Konark Television
· Ситуация для анализа 6.19. LoJack Corporation
Предметный указатель

Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Особова справа ...
Эдвард Сноуден
Добавь меня в друзья ...
Алла Клименко, Дмитрий Дир
Крута Адель. Жах - це інші. Том 2 ...
Мистер Тан (Антуан Доле)
Основи. Графічний дизайн 01: Підхід ...
Гэвин Эмброуз, Найджел Оно-Биллсон

Книги автора/издательства

Управленческий учет ...
Энтони Аткинсон, Раджив Банкер, Роберт Каплан
Полное руководство по слияниям и по ...
Тимоти Галпин, Марк Хэндон
Анализ сильных и слабых сторон комп ...
Пер Дженстер, Дэвид Хасси
Стратегический менеджмент. Создание ...
Артур Томпсон, А. Дж. Стрикленд

Сегодня купили