О книге Стратегический маркетинг
В книге раскрывается стратегическая роль маркетинга в экономической деятельности организаций. Излагаются такие современные концепции и тенденции в области маркетинга и менеджмента, как рыночная ориентация, непрерывное изучение рынков и формализованные методы оценки конкурентов (бенчмаркинг), понятие миграции потребительских предпочтений, предложение исключительной потребительской ценности, индивидуализация в масштабах массового производства, межфункциональное взаимодействие, конкуренция с учетом ключевых компетенций и новые организационные формы. Основное внимание уделяется стратегии рыночной ориентации и способам ее реализации. Книга предназначена для студентов университетов, слушателей программы подготовки магистров делового администрирования (MBA), практиков.
Оглавление Стратегический маркетинг
ЧАСТЬ I. ПОНЯТИЕ СТРАТЕГИИ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
Глава 1. Стратегии рыночной ориентации
Глава 2. Маркетинговые и корпоративные стратегии
· Ситуация для анализа 1.1. Bertelsmann AG China
· Ситуация для анализа 1.2. Wal(Mart
· Ситуация для анализа 1.3. EuroDisney
ЧАСТЬ II. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
Глава 3. Анализ рынка
Глава 4. Сегментирование рынков
Глава 5. Непрерывный процесс изучения рынков
· Ситуация для анализа 2.1. Iridium
· Ситуация для анализа 2.2. Nike
· Ситуация для анализа 2.3. Campbell Soup
ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
Глава 6. Выбор целевых рынков и позиционирование
Глава 7. Стратегии взаимоотношений
Глава 8. Планирование новых товаров
· Ситуация для анализа 3.1. Johnson & Johnson
· Ситуация для анализа 3.2. McDonalds
· Ситуация для анализа 3.3. Apex Chemical Company
ЧАСТЬ IV. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОГРАММ
РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
Глава 9. Стратегическое управление торговыми марками
Глава 10. Управление взаимоотношениями в цепочке создания ценности
Глава 11. Ценообразование
Глава 12. Стратегия продвижения
Глава 13. Стратегия персональных продаж и прямой маркетинг
· Ситуация для анализа 4.1. Hills Pet Nutrition
· Ситуация для анализа 4.2. Hewlett(Packard
· Ситуация для анализа 4.3. Yoplait USA
ЧАСТЬ V. СТРАТЕГИЯ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ:
РЕАЛИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ
Глава 14. Организационная структура компании рыночной ориентации
Глава 15. Маркетинговая стратегия: реализация и управление
· Ситуация для анализа 5.1. Airbus
· Ситуация для анализа 5.2. United States Tobacco Company
· Ситуация для анализа 5.3. Motorola
ЧАСТЬ VI. СИТУАЦИИ ДЛЯ АНАЛИЗА
· Ситуация для анализа 6.1. Японское подразделение компании COCA(COLA
· Ситуация для анализа 6.2. SystemSoft
· Ситуация для анализа 6.3. Cima Mountaineering, Inc.
· Ситуация для анализа 6.4. CUTCO International
· Ситуация для анализа 6.5. Highlights for Children, Inc.
· Ситуация для анализа 6.6. LOreal Nederland B.V.
· Ситуация для анализа 6.7. Capital
· Ситуация для анализа 6.8. Amtech Corporation
· Ситуация для анализа 6.9. Dering AG (Fottle)
· Ситуация для анализа 6.10. Optical Fiber Corporation
· Ситуация для анализа 6.11. Murphy Brewery Ireland, Limited
· Ситуация для анализа 6.12. Golden Valley Microwave Foods, Inc.
· Ситуация для анализа 6.13. Bacova Guild, Ltd
· Ситуация для анализа 6.14. Powrtron Corporation
· Ситуация для анализа 6.15. Wind Technology
· Ситуация для анализа 6.16. Dunkin Donuts
· Ситуация для анализа 6.17. Stone & Lewis
· Ситуация для анализа 6.18. Konark Television
· Ситуация для анализа 6.19. LoJack Corporation
Предметный указатель
