О книге Тестирование и оптимизация веб-сайтов. Руководство по Google Website Optimizer
Если вы хотите увеличить количество контактов, сбыт и прибыль своего веб-сайта, то проверяйте, проверяйте и проверяйте. Google Website Optimizer делает все для проверки, а настоящая книга научит вас использовать этот бесплатный инструмент для выяснения того, что лучше подходит для вашего сайта и практического результата. Признанный гуру электронного маркетинга Брайан Айзенберг и его главный научный советник Джон Кварто вон Тивадар объясняют, как заполучить больше посетителей, которые предпримут ожидаемые вами от них действия: вступят в контакт, что-нибудь купят, подпишутся или хотя бы привлекут внимание к вашему сайту.
Оглавление Тестирование и оптимизация веб-сайтов. Руководство по Google Website Optimizer
Об авторах
Введение
Часть I. Взгляд маркетолога на проверки: мощь оптимизации
Глава 1. Google Website Optimizer: полное руководство веб-мастера?
Глава 2. Играем с Website Optimizer
Глава 3. Понятие отчета Website Optimizer
Глава 4. Оптимизация в действии: примеры побуждения к контакту и покупке
Глава 5. Жизненный цикл оптимизации
Глава 6. Google Website Optimizer: полное руководство веб-мастера в действии: случай с Acceller
Глава 7. Простые концепции проверки
Глава 8. Разработка инфраструктуры проверки
Глава 9. Определение целей и параметров проверки
Глава 10. Случай с Jigsaw
Часть II. Что проверять
Глава 11. Выясним, что проверять
Глава 12. WIIFM: что мне это даст?
Глава 13. Уникальное ценностное предложение и уникальное предложение кампании
Глава 14. Решение о покупке
Глава 15. Классификация
Глава 16. Применимость
Глава 17. Внешний вид
Глава 18. Поиск
Глава 19. Компоновка, визуальная ясность и отслеживание взгляда
Глава 20. Покупка
Глава 21. Инструменты
Глава 22. Предотвращение ошибок
Глава 23. Совместимость браузера
Глава 24. Представление товара
Глава 25. Время загрузки
Глава 26. AIDAS: внимание, интерес, желание, действие и удовлетворение
Глава 27. Безопасность и приватность
Глава 28. Доверие и достоверность
Глава 29. Выбор товара, классификация и результаты поиска
Глава 30. Навигация и использование ссылок
Глава 31. Навязывание покупки и продажа с нагрузкой
Глава 32. Призыв к действию
Глава 33. Гарантии места действия
Глава 34. Убедительный копирайтинг
Глава 35. Содержимое
Глава 36. Заголовки
Глава 37. Удобочитаемость
Глава 38. Использование цвета и изображений
Глава 39. Терминология и жаргон
Глава 40. “Мы мы”: язык, сосредоточенный на клиенте
Глава 41. Использование отзывов
Часть III. Углубление в технические проблемы
Глава 42. Математика, неправильное восприятие и дезинформация
Глава 43. Как работают сценарии Website Optimizer
Глава 44. Применение Website Optimizer на статических и динамических сайтах
Глава 45. Отслеживание ключевых событий и другие дополнительные возможности
Глава 46. Дополнение Website Optimizer для WordPress
Приложение A. Полезные ресурсы
Предметный указатель
