Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов - Лора Райс: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

Купить Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов  Лора Райс
335 грн
Книга будет передана в службу доставки в течении 14 дней
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Лора Райс
ISBN 978-5-91657-980-2
Cтраниц 192
Год 2013
Издательство Манн, Иванов и Фербер
Обложка Твердая

О книге Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

О чем эта книга
Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. 

Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система «Гвоздь & молоток», описанная в этой книге. Лора Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый «вербальный гвоздь»), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный «визуальный молоток», то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.

Для кого эта книга
Для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии.

Фишка книги
Концепция «визуального молотка», который забивает «вербальный гвоздь», — яркая метафора визуальной стратегии позиционирования.

От автора
Сегодня все очевиднее, что наш мир вступает в визуальную эпоху. И если новый бренд не имеет мощного поддерживающего образа, а еще лучше — встроенного, ему вряд ли стоит рассчитывать на успех. Для успешного позиционирования бренда нужен «визуальный молоток», укрепляющий и усиливающий конкретную вербальную концепцию («гвоздь»). Если он выбран правильно, то привлекает внимание правого полушария мозга, которое посылает сигнал левому полушарию прочесть или прослушать слова, ассоциирующиеся с данной картинкой.

Отзывы:
Несмотря на явные успехи вербальной стратегии позиционирования, самым эффективным способом проникновения в человеческий разум является вовсе не слово, а визуальные, зрительные образы. Я убежден, что со временем концепция «Гвоздь и молоток», предложенная Лорой, станет не менее известной, чем наша идея позиционирования.
Эл Райс, 
соавтор концепции позиционирования и ряда бестселлеров

pdf Оглавление
pdf Предисловие
pdf Глава 1. Потрясающая сила визуальных образов
pdf Глава 2. Слово — «гвоздь» маркетинговой программы

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

ПОТРЯСАЮЩАЯ СИЛА ВИЗУАЛЬНЫХ ОБРАЗОВ
СЛОВО — «ГВОЗДЬ» МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ
ФОРМА: ПРОСТОТА — ЗАЛОГ УСПЕХА 
ЦВЕТ: СОЗДАЙ СВОЙ СТАНДАРТ
ПРОДУКТ: ИДЕАЛЬНЫЙ «ВИЗУАЛЬНЫЙ МОЛОТОК»
УПАКОВКА: СИЛА ПЕРВОГО ВПЕЧАТЛЕНИЯ 
ДЕЙСТВИЕ: ДВИЖЕНИЕ СОХРАНЯЕТ ЖИЗНЬ
ОСНОВАТЕЛЬ: ПОКАЖИ ЛИЦО БРЕНДА 
СИМВОЛ: СДЕЛАЙ НЕВИДИМОЕ ВИДИМЫМ 
ЗНАМЕНИТОСТИ В МАРКЕТИНГЕ: ЗА И ПРОТИВ
ЖИВОТНЫЕ: ПРОБУДИ ЛУЧШИЕ ЧУВСТВА 
НАСЛЕДИЕ: ЗАСТАВЬ ПРОШЛОЕ РАБОТАТЬ НА СЕБЯ
«ВИЗУАЛЬНЫЙ МОЛОТОК»: НАЙДИ СВОЙ ИНСТРУМЕНТ 


Видео Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов



Отзывы об: Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

Иляна 2014-01-14 14:34:59
Потрясающая книга. Без преувеличения.
Если у Вас закончилось вдохновение - купите и прочитайте эту книгу.
Если Вам нужна свежая идея - эта книга поможет.
Если думаете, почему концепция не работает, - скорее всего, в этой книге найдется ответ.
Порадовало наличие примеров и подробных объяснений.
Действительно, эта книга для маркетологов, копирайтеров и дизайнеров.
Мой 3-летний опыт работы дизайнером полиграфии + 2-летний стаж копирайтерской деятельности позволяют утверждать - если Вы поймете суть техники "молоток + гвоздь", станете на несколько шагов выше конкурентов.

Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Маркетинговые войны ...
Джек Траут, Эл Райс
Дизайн привычных вещей ...
Дональд Норман
Позиционирование: битва за умы ...
Джек Траут, Эл Райс
Чому? Енциклопедія дорослих запитан ...
Венсан Вильмино, Шарлот Гростет

Книги автора/издательства

Огилви о рекламе ...
Дэвид Огилви