О книге Заказ и размещение рекламы: как это правильно сделать
Итак, свершилось! Вас взяли на должность менеджера по рекламе. Возможно, вы вначале даже обрадовались: чего уж тут сложного?! Предположим, что по дороге домой вы обзавелись толстенным томом о маркетинге и рекламе. Не расстраивайтесь, если по прочтении десятка страниц вас начало клонить в сон, — не вы первый, не вы последний. Однако за чтением этой книги вы вряд ли уснете. Здесь нет места скучному теоретизированию — практика, практика и еще раз практика! Умения придут с опытом, сейчас же для вас важно не делать ошибок, чему и научит вас предлагаемая книга, написанная человеком, проработавшим десять с лишним лет в рекламном агентстве.
Оглавление Заказ и размещение рекламы: как это правильно сделать
Пролог о рекламе
Глава 1. Флаг — в руки, барабан — на шею
План
Бюджет
Рекламные агенты
Глава 2. Витязь на распутье
Представительская продукция
Элементы визуальных коммуникаций
Реклама в СМИ
Участие в выставке или ярмарке
Рекламная кампания
Глава 3. По ту сторону баррикад
Основные термины рекламного производства
Глава 4. Абсолютное оружие
В кого станем метить?
Ваш покупатель: как до него добраться?
Что сказать целевой группе?
Как обеспечить привлекательность рекламы?
Герои рекламы
Глава 5. Души прекрасные порывы!
Глава 6. Восточный базар
Реклама в печатных изданиях
(газеты, журналы, справочники, каталоги и т. п.)
Реклама на радио
Реклама на ТВ
Наружная реклама
Полиграфия
Реклама на транспорте
Другие средства рекламы
Глава 7. Все за одного или один вместо всех?
Работа с одним, но «универсальным» агентством
Работа со специализированными агентствами
Орден на грудь (вместо эпилога)
