Анатомия сарафанного маркетинга - Эмануил Розен: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Анатомия сарафанного маркетинга

The Anatomy of Buzz: How to Create Word-of-Mouth Marketing

Купить Анатомия сарафанного маркетинга  Эмануил Розен
Издательство не переиздает книгу
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Эмануил Розен
ISBN 978-5-91657-654-2
Cтраниц 416
Год 2013
Издательство Манн, Иванов и Фербер
Обложка Твердая

О книге Анатомия сарафанного маркетинга

О чем эта книга
Это одна из самых всеобъемлющих книг по сарафанному маркетингу. 

В ней изложены забавные и увлекательные истории, приведены исчерпывающие и убедительные результаты исследований. Баланс между теорией и ее практическим применением дает читателям все необходимое, для того чтобы разжигать, стимулировать и измерять эффективность маркетинговых кампаний с применением принципов сарафанного радио.

В этой книге сохранены основные принципы первого издания, однако весь материал существенно переработан и обновлен с учетом тех изменений, которые произошли в сетевом пространстве.

Для кого эта книга
Эта книга будет полезна всем, кто хочет привлечь внимание к своему продукту, рекламному обращению или идее в современном информационно-насыщенном мире.

Почему мы решили издавать эту книгу
В нашей компании уже давно используется сарафанный маркетинг. Мы точно знаем, что это эффективный инструмент продвижения. И мы не могли оставить без внимания книгу на эту тему известного специалиста.

Фишка книги
Изучив и проанализировав более сотни интервью с лидерами мнений, топ-менеджерами по маркетингу, исследователями и потребителями автор сформулировал точные рекомендации о том:
- как формировать слухи как в онлайновой, так и в офлайновой среде;
- стимулировать потребителей рассказывать о ваших товарах или услугах и помогать распространять слухи среди их друзей, коллег и членов сообществ;
- адаптировать традиционные стратегии сарафанного маркетинга к современной реальности Facebook, YouTube и пользовательских медиа.

Эмануил Розен — один из пионеров сарафанного маркетинга. Начиная с вывода на рынок первой игровой приставки Xbox и заканчивая недавним выпуском чрезвычайно популярных видеоигр (таких как Halo 3) — везде можно увидеть влияние Эмануила Розена на взаимодействие с клиентами, особенно с активными членами онлайнового сообщества.

Эта книга переведена на 13 языков.

От автора
Что нового появилось в этом издании? Появилось много новых примеров и результатов исследований, проведенных «на передовой». Когда я писал первую книгу, мне приходилось отчаянно искать примеры из практики. Во время работы над вторым изданием возникла другая проблема: примеров было так много, что трудно было выбрать самые подходящие. Новые примеры и исследования заставили меня сфокусироваться на тех идеях, которым я не уделил (или почти не уделил) внимания в первом издании. Речь идет о таких концепциях, как оценка эффективности слухов, сторителлинг, сила вовлеченности, этические вопросы, повод для разговоров, слухи, опирающиеся на чужое мнение.

Кроме того, часть текста из первого издания не вошла в новое. При обсуждении моей книги с разными людьми у меня сложилось впечатление, что сейчас уже нет необходимости убеждать читателей в важности сетевого мышления, онлайновых слухов и сарафанного маркетинга в целом. Поэтому в новом издании речь идет не столько о том, почему эти концепции так важны, сколько о том, как они применяются на практике.

pdf Глава 1. Триггер
pdf Глава 2. Я не читал эту книгу, но…
pdf Оглавление
pdf Предисловие

Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Анатомия сарафанного маркетинга

От партнера издания 
Предисловие 
1. Триггер 
2. Я не читал эту книгу, но… 
3. Слухи в современных условиях 
4. Почему сарафанный маркетинг так популярен?
5. Можно ли измерить слухи? 
6. Слухи и понимание клиента 
7. Почему мы разговариваем
8. Узлы 
9. Мир тесен. И что же? 
10. Как распространяются слухи 
11. Заразительные продукты 
12. Ускорение естественного распространения 
13. Как выйти за обычные рамки, не переступая черту 
14. Активный посев 
15. История 
16. Дайте нам повод для разговоров 
17. Сила участия 
18. Неравномерное распределение информации 
19. Скорее кафе, чем станция метро 
20. Wall Street Journal и женское белье 
21. Утратила ли реклама свое значение?
22. Слухи в каналах продаж 
23. Сводим все воедино 
24. Мастерская слухов
Примечания 
От автора 



Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Мої перші слова та цифри ...
Наталья Мусиенко
The Philosophy Book: Big Ideas Simp ...
Коллектив авторов
Ведмежа книга ...
Кейти Уиггерс
The Art of People: The 11 Simple Pe ...
Дейв Керпен

Книги автора/издательства

Сегодня купили