Карго-маркетинг и Украина - Алексей Филановский: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Карго-маркетинг и Украина

Код: 2100016342
Купить Карго-маркетинг и Украина Алексей Филановский
260 грн
Есть на складе
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Алексей Филановский
Издательство Фабула
Cтраниц 144
Год 2021
ISBN 978-617-522-009-2
Обложка твердая
Язык Русский
Формат 84х108/32 (130х200 мм.)

О книге Карго-маркетинг и Украина

Книга также есть в продаже на украинском языке под названием "Карго-маркетинг і Україна".

Мы живем в стране победившего «карго-маркетинга» — маркетинга, опирающегося на мифы и фикции. Некоторым бизнесам комфортно в объятиях этого культа, но рано или поздно столкновение реальности и мифологии приводит к разрушительным последствиям.

Алексей Филановский, известный украинский маркетолог, анализирует на страницах этой книги самые распространенные бизнес-мифы и предлагает простые и прозрачные методы и инструменты, позволяющие наладить действительно эффективную работу маркетинга. Вторая часть книги посвящена философским проблемам маркетинга, в частности тому, как он создает ценность, удовлетворяя запросы потребителей и способствуя процветанию компаний.

Опираясь на фундаментальные принципы восприятия информации, автор делится своим богатым опытом построения успешных брендов. Третья часть книги предлагает читателю заглянуть в недалекое будущее с помощью уже существующих трендов, которые в ближайшие десятилетия радикально изменят общество, потребление и рынки.

pdf Отрывок из книги


Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Карго-маркетинг и Украина

Возьмите себя в руки: перестаньте строить самолеты из палок и тростника!
 
РАЗРУШАЕМ МИФЫ
1. Исследования не нужны. Зато фокус-группы — классная штука
2. Украинский потребитель туп и говорит исключительно на суржике
3. «Чуйка» — фирменный знак украинского маркетинга, а собственник — лучший маркетолог в компании
4. Короткая коммуникация — бессмысленная и беспощадная
5. «Портрет потребителя». Лучший способ потратить время впустую
6. Экспертность ничего не стоит. Важна креативность
7. Бренд не нужен, главное — продукт
8. Стратегия? Устаревший хлам, современные люди об этом не думают
9. Давайте все посчитаем. Получилась какая-то фигня... Зато какие красивые графики!
10. Креатив обсуждаем всем коллективом. Особенно важно мнение друзей учредителя
11. Делать будем именно так — у нас один раз уже получилось
12. Запустим рекламу, когда заработаем деньги
13. Все мечтают работать только в нашей компании 
14. Изобретаем велосипед. Долго и дорого
15. Позиционирование, преемственность, последовательность? Нет, мы предпочитаем внезапность
16. «Вот воронка продаж, она работает. Мы всегда считаем ROI. Бренд не нужен...» Через два года: «Наша воронка сокращается. ROI падает. Мы не знаем, что делать...»
17. Маркетинг на службе продаж. «А можно погромче? А еще громче? Не слышу-у-у!..»
18. Маркетинг на службе рекламы. «А почему бы не привязать к этой идее какую-нибудь стратегию? Мы должны проявить смелость!»
19. Маркетинг без бюджета
20. Горящие сроки. Как приблизить конец света, а потом все сорвать
21. Размещаем рекламу там, где сумеем, а не там, где ее ищет покупатель
22. Наш маркетинг очень эффективный. Самый эффективный, чего уж там
23. Миф о важности социального одобрения в период кризиса, и что об этом думает Абрахам Маслоу
24. Хрень в бизнесе
 
ФИЛОСОФСКИЕ РАЗМЫШЛЕНИЯ
О КЛЮЧЕВЫХ СОСТАВЛЯЮЩИХ МАРКЕТИНГА
1. Маркетинг и мои любимые грехи
2. Бренды и «законные» ассоциации
3. Революция в маркетинге. Массовая персональная коммуникация
 
КАК ИЗМЕНИТСЯ МИР В БЛИЖАЙШИЕ 50 ЛЕТ
И ЧТО ДЕЛАТЬ МАРКЕТИНГУ?
1. Жизнь и здоровье
2. Логистика
3. Новая социализация
4. Роль экономики впечатлений
5. Принципы управления командами
6. Ядерная энергетика
7. Конец эпохи табуированного секса
8. Тренд к тупости
 
Об авторе


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Амелия ...
Итзиар Миранда
Маєчка. Святкове видання ...
Юлия Лактионова
Тайна Луксора ...
Бйорн Сортланн
Коко ...
Итзиар Миранда
Київські маскарони ...
Ксения Степась

Книги автора/издательства

Карго-маркетинг і Україна ...
Алексей Филановский
Провінціал ...
Алексей Филановский
Комплект "Маркетинг від Філано ...
Алексей Филановский
Провинциал ...
Алексей Филановский
Гра в бренди. Як збільшити шанси ва ...
Алексей Филановский
Головна маркетингова книга ...
Алексей Филановский
Главная маркетинговая книга ...
Алексей Филановский

Сегодня купили