Оглавление Карго-маркетинг и Украина
Возьмите себя в руки: перестаньте строить самолеты из палок и тростника!
РАЗРУШАЕМ МИФЫ
1. Исследования не нужны. Зато фокус-группы — классная штука
2. Украинский потребитель туп и говорит исключительно на суржике
3. «Чуйка» — фирменный знак украинского маркетинга, а собственник — лучший маркетолог в компании
4. Короткая коммуникация — бессмысленная и беспощадная
5. «Портрет потребителя». Лучший способ потратить время впустую
6. Экспертность ничего не стоит. Важна креативность
7. Бренд не нужен, главное — продукт
8. Стратегия? Устаревший хлам, современные люди об этом не думают
9. Давайте все посчитаем. Получилась какая-то фигня... Зато какие красивые графики!
10. Креатив обсуждаем всем коллективом. Особенно важно мнение друзей учредителя
11. Делать будем именно так — у нас один раз уже получилось
12. Запустим рекламу, когда заработаем деньги
13. Все мечтают работать только в нашей компании
14. Изобретаем велосипед. Долго и дорого
15. Позиционирование, преемственность, последовательность? Нет, мы предпочитаем внезапность
16. «Вот воронка продаж, она работает. Мы всегда считаем ROI. Бренд не нужен...» Через два года: «Наша воронка сокращается. ROI падает. Мы не знаем, что делать...»
17. Маркетинг на службе продаж. «А можно погромче? А еще громче? Не слышу-у-у!..»
18. Маркетинг на службе рекламы. «А почему бы не привязать к этой идее какую-нибудь стратегию? Мы должны проявить смелость!»
19. Маркетинг без бюджета
20. Горящие сроки. Как приблизить конец света, а потом все сорвать
21. Размещаем рекламу там, где сумеем, а не там, где ее ищет покупатель
22. Наш маркетинг очень эффективный. Самый эффективный, чего уж там
23. Миф о важности социального одобрения в период кризиса, и что об этом думает Абрахам Маслоу
24. Хрень в бизнесе
ФИЛОСОФСКИЕ РАЗМЫШЛЕНИЯ
О КЛЮЧЕВЫХ СОСТАВЛЯЮЩИХ МАРКЕТИНГА
1. Маркетинг и мои любимые грехи
2. Бренды и «законные» ассоциации
3. Революция в маркетинге. Массовая персональная коммуникация
КАК ИЗМЕНИТСЯ МИР В БЛИЖАЙШИЕ 50 ЛЕТ
И ЧТО ДЕЛАТЬ МАРКЕТИНГУ?
1. Жизнь и здоровье
2. Логистика
3. Новая социализация
4. Роль экономики впечатлений
5. Принципы управления командами
6. Ядерная энергетика
7. Конец эпохи табуированного секса
8. Тренд к тупости
Об авторе
Отрывок из книги
