Карго-маркетинг и Украина - Олексій Філановський: купити книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Карго-маркетинг и Украина

Код: 2100016342
Купити Карго-маркетинг и Украина Олексій Філановський
260 грн
Є на складі
В бажані
Доставка
БЕЗКОШТОВНА по Києву і Україні при вартості замовлення від 1000 грн.
При замовленні на меншу суму доставка кур'єром - 45 грн. Детальніше

Оплата
Готівкою при отриманні, Безготівкова, Visa/MasterCard
Автор Олексій Філановський
Видавництво Фабула
Сторінок 144
Рік 2021
ISBN 978-617-522-009-2
Обкладинка тверда
Мова Російська
Формат 84х108/32 (130х200 мм.)

Про книгу Карго-маркетинг и Украина

Ця книга також є у продажу українською мовою під назвою "Карго-маркетинг і Україна".

Мы живем в стране победившего «карго-маркетинга» — маркетинга, опирающегося на мифы и фикции. Некоторым бизнесам комфортно в объятиях этого культа, но рано или поздно столкновение реальности и мифологии приводит к разрушительным последствиям.

Алексей Филановский, известный украинский маркетолог, анализирует на страницах этой книги самые распространенные бизнес-мифы и предлагает простые и прозрачные методы и инструменты, позволяющие наладить действительно эффективную работу маркетинга. Вторая часть книги посвящена философским проблемам маркетинга, в частности тому, как он создает ценность, удовлетворяя запросы потребителей и способствуя процветанию компаний.

Опираясь на фундаментальные принципы восприятия информации, автор делится своим богатым опытом построения успешных брендов. Третья часть книги предлагает читателю заглянуть в недалекое будущее с помощью уже существующих трендов, которые в ближайшие десятилетия радикально изменят общество, потребление и рынки.

pdf Отрывок из книги


Додати свій відгук про книгу

Зміст Карго-маркетинг и Украина

Возьмите себя в руки: перестаньте строить самолеты из палок и тростника!
 
РАЗРУШАЕМ МИФЫ
1. Исследования не нужны. Зато фокус-группы — классная штука
2. Украинский потребитель туп и говорит исключительно на суржике
3. «Чуйка» — фирменный знак украинского маркетинга, а собственник — лучший маркетолог в компании
4. Короткая коммуникация — бессмысленная и беспощадная
5. «Портрет потребителя». Лучший способ потратить время впустую
6. Экспертность ничего не стоит. Важна креативность
7. Бренд не нужен, главное — продукт
8. Стратегия? Устаревший хлам, современные люди об этом не думают
9. Давайте все посчитаем. Получилась какая-то фигня... Зато какие красивые графики!
10. Креатив обсуждаем всем коллективом. Особенно важно мнение друзей учредителя
11. Делать будем именно так — у нас один раз уже получилось
12. Запустим рекламу, когда заработаем деньги
13. Все мечтают работать только в нашей компании 
14. Изобретаем велосипед. Долго и дорого
15. Позиционирование, преемственность, последовательность? Нет, мы предпочитаем внезапность
16. «Вот воронка продаж, она работает. Мы всегда считаем ROI. Бренд не нужен...» Через два года: «Наша воронка сокращается. ROI падает. Мы не знаем, что делать...»
17. Маркетинг на службе продаж. «А можно погромче? А еще громче? Не слышу-у-у!..»
18. Маркетинг на службе рекламы. «А почему бы не привязать к этой идее какую-нибудь стратегию? Мы должны проявить смелость!»
19. Маркетинг без бюджета
20. Горящие сроки. Как приблизить конец света, а потом все сорвать
21. Размещаем рекламу там, где сумеем, а не там, где ее ищет покупатель
22. Наш маркетинг очень эффективный. Самый эффективный, чего уж там
23. Миф о важности социального одобрения в период кризиса, и что об этом думает Абрахам Маслоу
24. Хрень в бизнесе
 
ФИЛОСОФСКИЕ РАЗМЫШЛЕНИЯ
О КЛЮЧЕВЫХ СОСТАВЛЯЮЩИХ МАРКЕТИНГА
1. Маркетинг и мои любимые грехи
2. Бренды и «законные» ассоциации
3. Революция в маркетинге. Массовая персональная коммуникация
 
КАК ИЗМЕНИТСЯ МИР В БЛИЖАЙШИЕ 50 ЛЕТ
И ЧТО ДЕЛАТЬ МАРКЕТИНГУ?
1. Жизнь и здоровье
2. Логистика
3. Новая социализация
4. Роль экономики впечатлений
5. Принципы управления командами
6. Ядерная энергетика
7. Конец эпохи табуированного секса
8. Тренд к тупости
 
Об авторе


Залишити свій відгук:

Рекомендуємо

Три героя Матильды ...
Олівер Шерц
Бегство от близости. Избавление ваш ...
Дженей Вайнхолд,Баррі Вайнхолд
Про кулінарну справу римлян ...
Марк Ґавій Апіцій
Комплект "Як керувати проєктам ...
Джозеф Хігні,Пол Дж.Філдінг

Книги автора / видавництва

Карго-маркетинг і Україна ...
Алексей Филановский
Провінціал ...
Алексей Филановский
Комплект "Маркетинг від Філано ...
Алексей Филановский
Провинциал ...
Алексей Филановский
Гра в бренди. Як збільшити шанси ва ...
Алексей Филановский
Головна маркетингова книга ...
Алексей Филановский
Главная маркетинговая книга ...
Алексей Филановский

Сьогодні купили