Міфи про брендинг - Энди Миллиган, Саймон Бэйли: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

Міфи про брендинг

Код: 2100009785
Купить Міфи про брендинг Энди Миллиган, Саймон Бэйли
221 грн
260 грн
Есть на складе
В желаемые
Доставка
БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

Оплата
Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
Автор Энди Миллиган, Саймон Бэйли
Издательство Фабула
Cтраниц 256
Год 2020
ISBN 978-617-09-6010-8
Обложка твердая
Язык Украинский
Формат 84х108/32 (130х200 мм.)

О книге Міфи про брендинг

Бренди. Ми щодня з ними стикаємося, ми віддаємо їм перевагу, ми їм довіряємо. Однак чи багато ми про них знаємо? Хіба бренд — це не просто товар із яскравою етикеткою чи хитромудрою назвою?

Бренди та й уся сфера брендингу оповиті численними міфами. От, хоча б, що бренди — це лише спосіб стягнути з вас більше за той самий продукт і що брендами є тільки споживчі товари, що брендинг — це лишень про логотип і рекламу. Тож як розібратися, де тут правда, а де — вигадка?

Перед вами книжка, написана відомими експертами з брендингу — Енді Мілліґаном та Саймоном Бейлі. Вони, як ніхто інший, знають що таке бренди та в чому їхня цінність, у чому криється успіх бренду і як вдало підібрати йому назву. Вони кинуть виклик найпоширенішим помилковим твердженням про бренди та брендинг, розвінчають усталені міфи, а також розкажуть найсучасніші відомості про практичне застосування брендингу. Вони розкажуть про те, що таке хороші бренди, як вони завойовують нашу лояльність і чи завжди клієнт має рацію.

Ви дізнаєтеся у чому особливість Coca-Cola, чому нам так подобається IKEA та як Бекхему вдалося створити свій власний бренд. «Міфи про брендинг» — це книга не лише для власників брендів чи спеціалістів із брендингу, це книжка для усіх, адже всі ми — споживачі брендів.

pdf Перші 30 сторінок книги


Добавить свой отзыв о книге

Оглавление Міфи про брендинг

Передмова
Вступ
 
Міф 1. БРЕНДИ - ЦЕ ЛИШЕНЬ СПОСІБ СТЯГНУТИ З ВАС БІЛЬШЕ
ЗА ТОЙ САМИЙ ПРОДУКТ
Урешті-решт саме «ми», клієнти, вирішуємо за що і скільки ми готові заплатити. Люди купують бренди з більшої кількості причин, ніж просто як продукт
 
Міф 2. ДОВІРУ ЯКЩО ВТРАТИШ, УЖЕ НЕ ВІДНОВИШ
Якщо у вас є сильний бренд і бажання відновити своє становище, то довіру часто можна повністю або принаймні частково відновити
 
Міф 3. СИЛЬНИЙ БРЕНД МОЖНА ВИКОРИСТАТИ ЯК ПІДТРИМКУ
ДЛЯ НЕВДАЛОГО БІЗНЕСУ
Бренд не розглядають як окремий або відмітний від бізнесу, якому він належить. Вони насправді є невіддільними один від одного
 
Міф 4. ТЕХНОЛОГІЇ ПОСЛАБЛЮЮТЬ СИЛУ БРЕНДІВ
Технології не ставлять під загрозу силу брендів, однак вони руйнують ринки, трансформують бізнес та докорінно змінюють практику побудови брендів
 
Міф 5. БРЕНДИНГ — ЦЕ ЛИШЕНЬ ПРО ЛОГОТИП І РЕКЛАМУ 
Бренди породжуються цілим ланцюжком вражень, які формують сприйняття та переваги
 
Міф 6. БРЕНДИ НЕ МАЮТЬ ФІНАНСОВОЇ ЦІННОСТІ
Бренди створюють як економічну, так і фінансову цінність. Це особливі активи, які забезпечують гарантію доходу будь-якому бізнесу
 
Міф 7. ДИФЕРЕНЦІАЦІЇ НЕ ІСНУЄ. ЛИШЕ ВИНЯТКОВІСТЬ
МАЄ ЗНАЧЕННЯ
Правда полягає в тому, що вам потрібно як диференціюватися, так і бути винятковими. Ви насправді не можете досягнути одного, не зробивши іншого
 
Міф 8. КЛІЄНТ ЗАВЖДИ ПРАВИЙ
Правильний спосіб думати про бренди: «Правильний клієнт завжди правий»
 
Міф 9. ПОТРІБНО КІЛЬКА ДЕСЯТИЛІТЬ, ЩОБ ПОБУДУВАТИ
СПРАВЖНІЙ СВІТОВИЙ БРЕНД
Хоча ми бачимо, як світові бренди народжуються за лічені дні, це геть не те саме, що стійко утримувати свої позиції та процвітати протягом багатьох років
 
Міф 10. БРЕНД — ЦЕ «ВЛАСНІСТЬ» ВІДДІЛУ МАРКЕТИНГУ
Генеральний директор повинен забезпечити тісний зв’язок бренду з голосом клієнта, щоб компанія розуміла, що потрібно клієнтам,— і це простежується у тому, як організований шлях клієнта
 
Міф 11. КОРОТКО КАЖУЧИ, МЕТА БРЕНДУ - ЦЕ СОЦІАЛЬНА
ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ
Справжня мета бренду — це не соціальна відповідальність у її звичному розумінні. Це — основна мотивація організації, це причина чому цей бренд існує
 
Міф 12. КЛІЄНТИ ЖАДАЮТЬ БЛИЗЬКОЇ ВЗАЄМОДІЇ З ВАШИМ
БРЕНДОМ
Хай би якими привабливими чи приємними ви були, більшість клієнтів не шукають активної взаємодії з вами
 
Міф 13. БРЕНДИНГ — СУБ'ЄКТИВНИЙ. УСЕ ЦЕ — МІШУРА
І РЕМЕСЛО БЕЗ ЧІТКОЇ ТЕОРІЇ
Існують інструменти, що скеровують спеціаліста та показують короткий шлях, однак вони ніколи не замінять людський фактор, який лежить в основі кожного успішного бренду
 
Міф 14. У ДЕЯКИХ ВИДАХ БІЗНЕСУ БРЕНДИ НЕ МАЮТЬ
НІЯКОГО ЗНАЧЕННЯ
Ми ще не знаходили такої категорії чи сфери промисловості (принаймні у функціонуючій ринковій економіці), у якій бізнес не потребував би хоч якогось бренду, щоб здобути та втримати клієнтів
 
Міф 15. БРЕНДИНГ НЕ МАЄ НІЧОГО СПІЛЬНОГО ІЗ КЛІЄНТСЬКИМ
ДОСВІДОМ
Бренди повинні постійно пропонувати винятковий, узгоджений та незабутній досвід клієнтам, і вони повинні визнати, що їхні клієнти матимуть змогу поділитися як хорошими, так і поганими враженнями
 
Міф 16. БРЕНДИНГ — ЦЕ ВСЕ, ЩО ПОВ'ЯЗАНЕ З ПРОДУКТОМ
Бренд — це набагато більше, ніж просто продукт. Бренд — це сукупність сотень дій, пов’язаних із формуванням та завоюванням простору у свідомості клієнта
 
Міф 17. СТВОРИТИ НАЗВУ БРЕНДУ ЛЕГКО
Процесом розробки назви потрібно ретельно управляти, назви потрібно перевіряти на відповідність закону та культурно-лінгвістичним нормам.
Це набагато важче, ніж здається
 
Міф 18. БРЕНДИ — ЦЕ ЛИШЕ СПОЖИВЧІ ТОВАРИ
Бренд — це те, що ваша назва викликає у свідомості вашого клієнта, вашого працівника та будь-кого іншого, чия думка про вас має значення.
І це слушно, що б ви не продавали
 
Міф 19. БРЕНДИ — ЦЕ ЛИШЕ ТЕ, ЩО ВІДБУВАЄТЬСЯ ЗЗОВНІ
У нинішню епоху тотального брендингу працівники та клієнти мало чим відрізняються
 
Міф 20. НЕ ІСНУЄ ТАКОГО ПОНЯТТЯ, ЯК ЛОЯЛЬНІСТЬ ДО БРЕНДУ 
Лояльність до бренду нині важко здобути. Однак вона все ще існує і приносить свої плоди
 
Висновки


Оставить свой отзыв:

Рекомендуем

Простими словами. Як розібратися у ...
Марк Ливин,Илья Полуденный
Forbes. N1 червень 2020 ...
Коллектив авторов

Книги автора/издательства

Bold: How to Be Brave in Business a ...
Шон Смит, Энди Миллиган
Чи сняться зомбі воскреслі вівці? Н ...
Тимоти Верстинен, Брэдли Войтек
На 10% більше щастя ...
Дэн Харрис, Джеффри Уоррен, Карли Адлер
Карго-маркетинг и Украина ...
Алексей Филановский
Чистий Agile ...
Роберт Мартин

Сегодня купили